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药妆：我叫你一声，你敢答应吗？

互推小编
 

老版《西游记》，银角大王举着宝葫芦对孙悟空说：我叫你一声，你敢答应吗？

孙悟空连应三声：爷爷在此！然后就被吸进宝葫芦里了。

近日，国家药监局再次明确指出，在标签、小包装或者说明书上不得注有适应症，不得使用医疗术语，广告中不得宣传医疗作用，宣传“药妆”“医学护肤品”等概念，均属违法行为。

此时的药监局，好比举起了宝葫芦的银角大王，对着参差不齐的药妆企业大喊：药妆！

下面静悄悄，爷爷不在此，甚至都开始装起了孙子…

药妆的起源和盛行

日本是药妆店一词的起源地，严格来讲，日本也是目前唯一一个在法律中对“药妆”有明确定义的国家。

针对化妆品日本管理比较严格，将其分为普通化妆品和医药部外品，医药部外品中有些产品同时具有化妆品的使用目的，但这类产品也要符合药品或医药部外品的监管法规要求，从来都不是单纯地依照化妆品来管理。

除了日本之外，美国、欧盟等药妆大市场，也没有明确把药妆纳入法律范围之内，世界各国也都在极力避免把药品和化妆品概念混淆。

近年来，药妆在中国大行其道，规模从2010年的110亿元增长到2017年的625亿，预计国内药妆市场年增速在20%左右，到2023年，中国药妆市场销售额有望突破800亿。

尽管增速快，但中国药妆市场占整个化妆品市场的份额依然很小，欧美国家药妆平均渗透率占比50%~60%，而中国仅在20%，因此中国药妆市场发展潜力巨大。

欧莱雅、资生堂、葛兰素史克等国际公司纷纷抢占中国市场，国内百雀羚、云南白药也正磨拳擦掌。

药妆市场这块大蛋糕，刚被一些企业点燃起几根蜡烛，准备分蛋糕吃，药监局的声明无疑成了一盆熄灭蜡烛的水。

药妆是药还是妆？

女孩子们对“药妆”概念再熟悉不过了，但你一旦追问下去，什么是药妆？药妆和普通化妆品到底有什么区别？几乎都答不对。

答不对很正常，因为药妆本来就是一个口口相传的概念，根本没有一个准确的说法。

大多数女孩子的“药妆”知识老师都是销售员，销售员说什么就是什么，又因为“药”字，给消费者以“药物标准更安全”“临床科学验证”等心理暗示，让药妆平添了权威感和安全感，全然忘却了“是药三分毒”的老话。

加之各平台上护肤达人的疯狂安利，海淘、代购、网络购物又如此发达，一键下单，药妆到家。

之前对于化妆品市场监管较为宽松，药妆概念的舶来加重了非法添加、假冒品牌、以次充好、利用网络手段制假售假等行业乱象。

甚至只要打出“药妆”包装概念就能从三无产品摇身一变成知名护肤品，这些都严重扰乱了国内化妆品市场，此次引起监管的重视也是自己作死的节奏。

药监局发出声明后，各电商平台纷纷屏蔽了“药妆”“医用肤护品”关键词，很多产品也下架相关产品、去除药妆标签，和曾经大贴特贴药妆擦边球的盛况截然不同。

解读君看来，把“药妆”规范起来的确必要，凡是和药有关的怎能不慎之又慎？让从业者和消费者都有法可依，这才是真的踏实。

换个叫法，比如活性化妆品、皮肤学护肤，功能性化妆品等，不拿药字说事儿一样通俗易懂。

有人不禁要杠一句：药妆不能叫了，那么药膳什么时候被禁呢？

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