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惨！天猫双11第一波TOP20美妆品牌，本土仅5家上榜

互推小编
 

导读：天猫双11第一波，一个欧莱雅品牌的销售额比“完美日记+花西子+自然堂+珀莱雅”还要高。

11月6日，淘数据发布了对天猫双11第一波（10月21日—11月3日）护肤彩妆、日用个护家清的销售额数据统计分析。

淘数据发布的数据显示，从2020年天猫双11第一波的销售额统计来看，护肤彩妆（美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具）销售额（预估）超300亿元，其中美容护肤/美体/精油份额为75%，彩妆/香水/美妆工具行业占比25%。

| 图片来源：淘数据

双11第一波护肤彩妆品牌TOP3分别是欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻，份额分别为7%、6%、6%，销售额分别为18亿+、16亿+、15亿+。资生堂、后、OLAY以8亿+的销售额，依次位列第4至第6位。雪花秀以7亿+销售额居第7位，SK-II、修丽可以6亿+依次位列第8位和第9位。值得注意的是，TOP10品牌中唯一上榜的国货护肤品牌薇诺娜，以5亿+的销售额抢占了最后一个席位。

| 图片来源：淘数据

此外，完美日记、科颜氏、海蓝之谜、伊丽莎白雅顿、花西子、CPB肌肤之钥、赫莲娜、自然堂、珀莱雅、黛珂依次位列第11至第20位，销售额从5亿+至3亿+不等。

从淘数据发布的双11大促护肤彩妆TOP品牌榜来看，外资品牌特别是高端品牌，在第一轮的天猫双11较量中，可谓是“碾压式”的胜利。在TOP20品牌中，国货品牌仅占5席位，而完美日记（5亿+）、花西子（4亿+）、自然堂（3亿+）、珀莱雅（3亿+）4大品牌的销售额加起来，仍没有欧莱雅（18亿+）一个品牌高。

此外，淘数据的数据还显示，日用个护家清销售额（预估）为100亿+，TOP3行业分别为洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰、家庭/个人清洁工具、居家日用，占比分别为60%、14%、14%。

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