预调酒还能“火”多久

互推小编 2023-05-27

商场内本来放预调酒的显眼位置被其它日用品取代简锦仪摄

龙头企业净利下滑

□本报记者张丽琴

近年来，锐澳（RIO）、冰锐等预调酒品牌在《奔跑吧兄弟》、《天天向上》等热门综艺节目中出尽了风头。年轻市民不断受到产品硬性广告的“地毯式轰炸”，成功引起广大人群的跟风消费，从而也撬动了市场，销售金额呈数倍跳跃式增长。不过，据预调酒龙头企业百润股份近日发出的三季报，公司第三季度净利大幅下滑。预调酒行业的泡沫随之破灭。

第三季度销售下滑

近日，记者走访各大超市时发现，今年夏天曾被摆放在超市走廊显眼位置的预调酒大多已经被悄悄地转移到了旁边货架上，一眼看去并不十分明显。“今年夏天销量确实不错，但到了第三季度销量就开始出现下滑了。好位置肯定是让出来给一些等带动销量的产品的。”桥南街一家大型超市的工作人员跟记者说。

零售终端销量的大幅下滑也反映到了企业的营收业绩之上。据百润股份最新公告，公司第三季度利润仅为8816万元，比最初预期减少不少。公司第一季度和第二季度的利润都在3亿元左右，第三季度不足1亿元的利润，环比之下大幅下滑。

而进军预调酒行业的其他企业也不好过。黑牛食品三季报显示，第三季度亏损0.84亿元，净利同比下滑1662.47%，对此黑牛食品董秘办工作人员在此前接受采访时表示，三季度大幅亏损，和预调酒不达预期有一定关系。而半年多前，曾大张旗鼓宣布进军预调酒的汇源、五粮液、古井贡等行业巨头，不仅也没有达成当初提出的宏伟目标，大部分新进者甚至是“碌碌无为”，产品在市面上也都难觅踪影。

经销商倍感压力

日前有经销商反映，锐澳价格混乱、动销不畅，串货、假货情况严重，导致渠道大量压货。经记者调查，我区经销商也反映有不同程度的存货问题。一位经销商介绍，在流通渠道每瓶锐澳售价为14元，餐饮渠道则为16~18元。锐澳扣除返利后的进货价为每箱200元（24瓶装）。若按照该价格推算，经销商的毛利并不低。然而市面上充斥的串货价仅需160~170元/箱，更有大量假货、边缘产品横行，而且厂家并不作为。该经销商称所属区域锐澳产品卖不动，无法实现上述高毛利，导致现在手中压货数十万元，已经考虑处理库存，放弃继续代理。

后期市场需冷静

白酒专家晋育峰认为，预调酒行业不会像前两年那样翻倍增长，因为目前经销商还需要一段时间消耗库存。前两年预调酒行业爆发式的增长，使不少企业提出宏大的目标规划，但这些目标大大超过行业本身的增速，从而导致恶性竞争。一些跨界进军预调酒的“新面孔”，并不具备销售预调酒的基因，因此预调酒很难成为支撑他们业绩的一个增长点。预调酒三季度销量远低预期，对2016年预调酒的发展来说可能是好事，有助于企业冷静下来，理性地看待这个细分中的细分市场。

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