百润股份：以日为鉴，中国预调酒市场方兴未艾

互推小编 2023-05-27

百润股份全球预调酒消费具有普遍性，其中日本发展最为极致，人均消费量达全球第一。复盘日本行业发展，一方面日本酒税政策调整后预调酒成本优势凸显，主观上供给端推力充足，龙头酒企合力进行市场培育。同时，客观上日本经济下行+人口结构迁移背景下，低成本的预调酒满足了消费者对高性价比产品的需求，同时通过丰富果汁口味+低酒精度降低饮用门槛，切入女性、年轻人等新饮酒人群。此后行业沿着“新人群、扩人群（高度化）、拓场景”的路径不断提升渗透率和消费频次。反观我国行业现状，首先不同于日本定位，中国预调酒产品售价与高端啤酒接近，但我国当前消费趋势整体以个性化、品质化、高端化为主要追求目标。尽管我国酒饮巨头入局动力尚不充足，供给端推力较弱，且饮酒市场成熟度较低，但我国新饮酒人群、新消费场景等需求潜力本身存在且空间广阔，行业渗透率有望践行日本路径稳步提升。

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