公益事业深耕中国市场卓越品牌问鼎国际赛事――保乐力加载誉前行

互推小编 2023-05-28

作为全球葡萄酒和烈酒行业的领导者，保乐力加在刚刚结束的2014至2015财年中屡获殊荣：集团在品牌层面力求引领时尚新风潮，旗下威士忌、葡萄酒和香槟产品在各大国际专业赛事上大放异彩；与此同时，保乐力加中国努力开拓创新之路，极具创意地向中国消费者推广“理性饮酒”，在新媒体及公益传播领域斩获数项殊荣。

荣誉源自对卓越品质的不懈追求，保乐力加丰富而均衡的产品组合不仅满足了消费者的多元化需求，更在国际大赛中获得业界一致好评：巴黎之花特级干型香槟在2014年的首届香槟酒和起泡酒世界大赛（CSWWC）中勇夺金牌；杰卡斯则作为澳洲葡萄酒的代表品牌，在2014年中国环球葡萄酒与烈酒大赛（CWSA）评选中荣膺十三项金奖，充分展示了其在中国葡萄酒市场的领先地位。保乐力加旗下的威士忌产品也不甘示弱，屡屡折桂：在2014年国际葡萄酒与烈酒大赛（IWSC）上，芝华士18年荣获“调和型苏格兰威士忌”奖；尊美醇则在2014年JimMurray的《威士忌圣经》中荣膺“年度爱尔兰调和型威士忌”；在新近举办的2015国际烈酒挑战赛（ISC）中，百龄坛17年和30年分别荣膺各组别金牌，这也是百龄坛30年自2007年ISC举办以来连续第9次获此殊荣。

与此同时，作为负责任的行业领导者，2014年保乐力加创意推广“理性饮酒”，开创了公益传播的新平台：2014年5月，保乐力加集团推出WiseDrinkingAPP，意在督促用户养成理性饮酒的习惯。在此基础上，保乐力加中国结合当下热点，推出“你的酒量与谁最像”LiveAPP，通过寓教于乐的趣味测试，以及模拟酒驾的平衡感游戏，让用户在互动体验中加深对理性饮酒的认知。凭借其创新性与广泛的社会影响，该款LiveAPP摘得由北京大学新闻与传播学院及多家传媒集团联合举办的“2014TMA移动营销大奖创意类优秀案例奖”。而在2015年“第四届中国公益节”上，保乐力加中国又因其跨平台、多角度、全方位推广理性饮酒的众多举措，特别是联合中国疾病预防控制中心营养与健康所发布的《北上广三地青少年与孕妇饮酒状况调查报告》所引起的良好社会反响，荣获了“2014中国公益奖”与“2014年度最佳公益践行奖”两项大奖。

保乐力加中国董事总经理高晟天（Jean-EtienneGOURGUES）对此表示，“作为行业领导者，保乐力加中国在过去一个财年硕果累累。新的财年，我们将继续致力于向消费者传递"理性饮酒"的理念，并着重推广预防未成年人饮酒的"非成勿饮"项目。此外，保乐力加也会一如既往向广大消费者提供更多优质产品，以更富创意的品牌活动与消费者紧密互动，共创欢乐。”

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