营收超130亿的贵州习酒全面提价,“酱香酒老二”竞争激烈
在头部白酒一片“涨”声下,有酒企也“暗暗地”调高产品价格。
12月18日,南都酒水新消费指数课题组记者注意到,贵州习酒已发布提价通知,同步提升旗下所有产品的价格。其中习酒窖藏·1988每瓶上调50元,君品习酒每瓶上调100元,习酒兽首每瓶上调200元。习酒方面声称,涨价系目前优质陈年酱香酒体稀缺。
南都记者注意到,这份习酒涨价通知由“贵州习酒十二兽首全国运营中心”发布,而落款印章为遵义博广酒文化传播有限公司(下称遵义博广),天眼查数据显示,该公司是酒投网背后的运营公司,一直以来与习酒有较为密切的合作关系。
另外,遵义博广还在通知中声称,习酒金牛在库存减少且取消当年1120政策的情况下,有经销商希望买断习酒金牛的库存,对此遵义博广方面表示,对完成配额的经销商停止供货等。
贵州习酒的涨价通知
在今年“酱香热”的大背景下,多家酱香酒企业加码了自身市场布局,包括郎酒、国台酒业、金沙酒业、贵州安酒以及贵州醇等,在白酒市场上作出了多项大动作。而茅台集团旗下的贵州习酒,除了在今年上半年举办白酒圆桌论坛外,市场上甚少有重磅消息。
不过在近期举行的贵州习酒2022经销商大会上,贵州习酒董事长钟方达表示,预计今年习酒的营收将超过130亿元,他还表示,2022年习酒计划营收要到177亿元,2025年实现营收超200亿元。
南都记者发现,如果按照贵州习酒今年营收突破130亿元,与现有的白酒上市公司衡量,该公司已进入百亿俱乐部,规模与“行业老六”古井贡酒相当。而在酱香酒领域,除目前披露数据来看,贵州习酒暂时为行业第二名。
不过在目前贵州茅台行业第一的地位难以撼动下,“酱香酒老二”的排位成了业界关注和争夺的部分。目前争夺行业第二除了贵州习酒外,目前正谋求上市的郎酒也是酱香酒第二的有力争夺者。
南都记者注意到,目前郎酒尚未披露今年具体营收数据,但从该公司招股书数据显示,2020年郎酒的营收为93.37亿元。
业界看来,贵州习酒和郎酒两家呈现“正面交锋”的态势。贵州习酒采取君品习酒、习酒窖藏1988的核心系列产品,郎酒也是打造青花郎、红花郎核心系列,这两大系列核心单品的收入分别在这两家公司营收占比超过65%,其中习酒窖藏1988今年收入超60亿元,而青花郎在去年则突破42亿元。有意思的是,两家酒企在“十四五”末的目标产能都是5万吨。
南都记者留意到,除了习酒和郎酒外,撤回招股书后又火速接受上市辅导的国台酒业,从收入规模而言理论上也是酱香酒第二的竞争者。数据显示,国台酒业2020年实现营收40.05亿,而在今年,国台酒业方面透露已提前一个月完成百亿营收。
除了上述酒企外,金沙酒业的崛起也受到各界关注,该公司董事长张道宏此前对外称,今年营收将实现超过60亿元,增速超过120%。
业界看来,随着酱香热的持续,在贵州茅台短期内地位难以撼动的情况下,目前酱香酒企业梯队已逐步形成,尤其在目前酒行业存量博弈的大前提下,酱香酒高利润必然会更获得经销商青睐,从挤压其他香型的空间实现成长。未来随着酱香酒产能释放,酱香酒竞争将会从对其他香型转变为内部竞争。
南都记者 贝贝
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