商店即媒介(SaaM)-采购建议，厂商的广告时间

互推小编 2023-05-29

这是商店即媒介（Store as a Medium - 后续文字中会使用简称“SaaM”）的系列内容。

技术和技能清单

让商店作为媒介获得成功所需要的技能与成为一个成功的零售商或快消品牌所需要的技能截然不同。

这就是为什么商店WPP与英特尔和VSBLTY一起紧密合作，让我们的客户尽可能轻松地将商店作为媒介来使用。

我们（WPP+Intel+VSBLTY，以下简称“WIV”）正在提供一套全套的解决方案，其中包括资金、战略、内容开发、技术安装以及项目维护和管理方面的指导。所有这些都优化了沟通的影响和收入，为各方带来利益。

WIV可以做的事情是

数字化货架，屏幕冷却器，端架或其他商店的可展示界面，对零售商以零成本方式提供改造，WIV将运营这些媒体并通过广告分成的方式与零售商共享收益
向零售商介绍其他的商业模式，内容包括共享投资、零售商的媒体空间份额机会以及第三方广告销售份额

WIV可以指导零售商的事情是……

在一开始就将媒介这个生意变成对零售商来说是有益的业务，对零售商服务的品牌和消费者来说也将获益。

很快，零售商从智能店内媒体中获得广告收入，并推动购物者参与和提高的销售额。

长期来看，当零售商的第一方数据与传感器数据相结合时，个性化、精益化和优化上可以发挥的潜力将更加有利可图。

这不仅仅是为零售商或品牌营销部门提供的服务，这是一个重新设计零售行业的业务以优化收入和提供更全面的服务给品牌和消费者的机会。

我们做店内媒体已经有很长一段时间了，主要是海报，但要做到高效是一个相当大的挑战。每次你部署一个新项目，都需要数周的时间把所有的材料运出——我们覆盖从墨西哥到秘鲁的所有地区——并使它们处于最佳状态。
通过屏幕远程和即时完成所有这些工作的可能性是一个巨大的优势。这是一个很好的开始。在做决定的时候，能有一种户外广告(Out-of-Home, OOH)的品牌体验，真是太棒了。我们才刚刚开始，这并不容易，但还有很多事情要做。
-- 佩德罗无人，技术与转型副总裁，中美洲区首席技术官，百威英博