品牌争相布局、赛道不断获资本追捧，男士化妆品市场正崛起

互推小编 2023-05-29

又有化妆品企业发力男士化妆品市场。近日，完美日记携手中国体操队推出男士系列产品，正式进军男性彩妆及护肤品市场。据了解，近年来以丝芙兰、欧莱雅为代表的老牌化妆品企业已布局男妆市场。在资本市场上，专注于男士护肤、彩妆的新锐国产品牌也快速成长，并不断获得融资。艾媒数据显示，2020年中国男性护肤品市场规模为80亿元，预计2021年将会达到99亿元，中国男性化妆品市场仍存在较大发展空间。

老牌化妆品企业早已入局

据介绍，完美日记男士系列的定位是“专为年轻男士定制，专业时尚综合的理容男士系列”，希望能够为男士理容打造一站式的服务和产品。目前上市的男士彩妆系列包括男士焕颜霜、男士护唇膏，保湿护肤系列则有保湿洁面、保湿水凝露及保湿乳液。

近年来以丝芙兰、欧莱雅为代表的老牌化妆品企业早已布局男妆市场。2019年9月，丝芙兰旗下自有品牌Sephora Collection推出首个男士彩妆系列。2020年，欧莱雅携手天猫新品创新中心平台，和1638位男性消费者推出欧莱雅男士修颜乳，切入男士彩妆领域。2021年初，资生堂宣布在3月重新推出以男性美容产品为特色的资生堂男士系列。

此外，高端品牌也加入这一赛道。据悉，DIOR推出旷野男士系列香氛、沐浴露，ARMANI beauty推出了寄情男士系列香水，SK-II推出男士焕活动修护系列等。

男士护肤获资本追捧

据了解，专注于男士护肤、彩妆的国产品牌也快速成长，并不断获得融资。今年3月，成立于2020年6月的UP完成了数百万元天使轮融资；4月，成立于2019年的Tabula Rasa完成了天使轮数百万美金融资。

融资速度最快的则是2020年年初上线的男士综合个人护理品牌“理然”。据悉，该品牌于今年4月完成近3亿元B+轮融资，由Tiger Global领投，战略投资方为B站，而这已经是该品牌获得的第6轮融资。

据了解，从2020年开始，男士化妆品市场入局者逐渐增多，也受到资本的热捧。2020年初男士美容品牌JACB嘉仕酷上线， 2020年10月完成千万元天使轮融资；2020年5月， DearBoyFriend亲爱男友上线，推出一系列专业男士个护护肤造型彩妆产品布局男性化妆品市场。今年3月，DearBoyFriend亲爱男友连续获得数千万元A1及A2轮融资，新进投资方为黑蚁资本、金鼎资本，老股东金沙江创投持续加注。

年轻男性购买意愿更积极

记者采访身边多位90后男士，他们大多表示，平时除了基础的洗面奶，还会购买爽肤水、面膜等一系列护肤产品。

95后可先生在互联网行业工作，2017年开始脸上频繁长痘痘。为了祛痘，他开始每月花一笔钱买护肤品。他告诉记者，以前从不用护肤品，但看到脸上越来越多的痘痘，变得越来越不自信了。“护肤品对祛痘印还是有效果的，特别是冬天皮肤干燥的时候。”

不少女性朋友也会为自己的男性伴侣购买护肤产品。陈女士表示，她买护肤品的时候也会经常给老公买洗面奶、面膜等等。

艾媒咨询数据显示，年轻男性对提升自身颜值的需求大。74.4%的25岁以下男性受访网民对提升颜值持积极态度，并且76.8%有购买男性颜值产品的需求。而45岁以上男性网民的需求转化率最低，虽然超六成的支持提升自身颜值，但是仅有不到四成愿意购买颜值产品。

分析：目前仍是市场培育期

艾媒数据显示，2020年中国男性护肤品市场规模为80亿元，预计2021年将会达到99亿元，中国男性化妆品市场仍存在发展空间。

北京商业经济学会副会长赖阳认为，消费者需求不断发生改变，化妆品市场也在不断细分，随着男性群体对化妆品需求不断增加，男性护肤等领域关注度逐渐提高，这也是众多品牌出现并获得融资的原因之一。从“她经济”到“他经济”，明显可以看到医美、护肤市场的转变，男性化妆品还是有一定市场潜力的，未来在该领域布局的企业也会越来越多。

深圳市思其晟文明传播有限公司CEO伍岱麒在接受信息时报记者采访时表示，近年来，随着明星、网红，甚至普通的年轻男性，都对自己的颜值有更高的要求，因此有更多品牌进入新兴的男妆市场，加速其发展。伍岱麒认为，从行业生命周期来看，目前这一市场仍处于初步成长期，渗透率还较低，尚有很大的空间。

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