中秋将至京东数据显示不同地区偏爱不同的礼盒

互推小编 2023-05-30

中‬时财经‬9月‬2日‬讯‬ 中秋‬节‬将至‬，京东超市宣布，扶持礼盒成为高增长品类。同时，发布针对食品生鲜、快消品礼盒的七项扶持举措，包括全渠道专项营销资源匹配、用户链路核心精细化运营、C2M反向定制开发新品等。为此，京东超市将投入百亿流量，联合品牌方打造近10万款礼盒商品。

京东消费产业发展研究院院长刘晖表示，礼盒类在京东销售持续增长，这是一种传递亲情的模式，把合适的商品包装起来，在最合适的季节给最合适的人，表达自己的感谢和‬爱慕，是中国的传统习俗，来而不往非礼也。京东的礼盒销售近三年里持续增长，在2019年和2021年同比增长都高于50%，在整个品类中增速是耀眼的。如果细分的话，礼盒中第一个是食品的占比，食品占到77%，最实惠的礼品都跟吃相关。从增速来看，近三年以来酒类的占比增幅超过了50%，成长是最快的，其次是美妆、护肤、滋补等。

刘晖表示，不同区域的消费者对礼盒消费有典型的差异倾向，华东和华北喜欢生鲜礼盒，特别是大闸蟹礼盒和海鲜礼盒。西北和西南用户喜欢美妆护肤，还有食品饮料礼盒。从数据可以看到中国整体消费在大的趋势下，细分需求在不断涌现。

京东超市营销部总经理王凤表示，京东超市将打造新品礼盒的孵化场、聚集地和首发阵地，引领礼盒消费新趋势。今年中秋节，京东超市将从线上、线下以及创新渠道三个方面，共同发力全渠道，打造新增长点。

京东超市非食事业部玩具乐器总经理丁娟称，在非食品类京东超市锚定消费者实际需求，从品质与创新两方面着手，针对不同人群的不同需求打造京东礼盒头部商品。一是京东超市携手Y业务部，深度挖掘送礼趋势，借助反向定制实现精准人货匹配；二是京东超市联合JD用研团队，精准洞察礼赠需求，通过打造送礼场景提升用户体验。

京东超市酒类业务部副总经理、白酒采销部总经理王楠表示，在酒类品类京东超市将通过"人、货、场"的升级，助力白酒礼盒在京东平台的增长。

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