「半年总结」2022年H1挂烫机&amp;电熨斗市场总结

互推小编 2023-05-30

随着疫情再次反复，各地政策再次收紧，上半年熨烫市场依然没能走出阴霾，延续2020年以来的下滑趋势且有愈演愈烈之势，奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022H1挂烫机零售额11.1亿元，同比-23%，零售量605.3万台，同比-26.3%,2022H1电熨斗零售额1.2亿元同比-13.4%，零售量76.5万台，同比-10.7%。

在此趋势下，如何满足消费者的精细化需求，更灵活地适应复杂多变的生活场景，成为行业的新命题，同时，市场上也出现了针对衣物深层护理的衣物护理机等产品，通过对消费者需求的拆解，提升转化率。

手持挂烫机占比持续上升，线上高端产品受影响较小

上半年挂烫机仍维持原有趋势，手持式占比持续提升，线上已超过50%，在抖音电商分流了部分手持挂烫机需求的前提下，仍能看到手持式挂烫机占比增长。由此可见，在满足熨烫效果的前提下，产品的便携性在消费者的选购标准中的重要性还在逐渐提升。而蒸汽电熨斗虽然在熨烫效果上优于挂烫机，但产品操作较为复杂且更容易烫坏衣物，逐渐被较容易使用的挂烫机替代，而高端熨烫系统则凭借使用体验上的优势仍有一席之地。

需求不足市场低迷，长尾品牌逐渐退出

随着衣物材质的改变，越来越多的防皱、抗皱材质的应用，让熨烫需求逐渐减少，且自20年疫情以来，出行场景受到很大影响，导致需求进一步萎缩，部分长尾品牌选择退出。

需求缩减对线下价格影响较大，线上价格则相对稳定

分品类来看，挂烫机价格相对稳定，无论手持还是立式均呈现缓慢提升的趋势，价格变动相对较为剧烈。

补充型、升级型产品正在成为精致家庭的“新标配”

从上半年的情况看，主打衣物护理能力的衣物护理机和高端熨烫系统表现不错，其中衣物护理机更是保持了较高的增速，作为对现有高端熨烫系统的补充，衣物护理机更倾向满足除尘、除味等功能，在简单省事的同时也能养护衣物，减少送洗的次数，而高端熨烫系统则偏向极致产品体验，如智能语音交互、LED大屏、鼓风定性、面料自适应、熨烫教学视频等，全方位满足客户在熨烫这件事上的所有问题和需求。