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“金拱门”算什么？这个高大上的奢侈品牌，现在改名叫“挂毯”了

互推小编
 

最近刮起了一阵洋品牌汉化风，

继麦当劳改名金拱门后，

这个家喻户晓的美国奢侈品牌coach，

改名成了...“挂毯”

几年以后的某个周日下午，

你约几个小伙伴吃个金拱门，

然后去挂毯逛一逛......

据每日经济新闻11月2日报道，

10月30日，Coach公司正式宣布

更名为Tapestry，中文意为“挂毯”

（也有花毡、绣帷之意）。

得知消息的第一时间，网上评论炸锅了！

一时间美国主流媒体纷纷慨叹，

这个76年历史的纽约老店，

难道是要“自暴自弃”了吗？

纽约时报甚至打出标题：

“蔻驰已死，挂毯当立”！

而消费者和投资者们

也对这次改名恶评如潮，

Coach股价也在宣布改名当天下跌3.2%。

而中国网友看到这个翻译的时候，

也是哈哈哈哈哈停不下来...

甚至有Coach的忠实用户

“气得想打电话报警”

[网友评论]

@nsclmyhldxy：不应该叫马拉车吗

还是叫起驾

@原图大湿兄：挂毯 好想笑

改名飞毯吧 可以上天了

@Vincent：我们这一代年轻人是作了什么孽啊

吃着金拱门 拿着挂毯牌包包

@慕挽君：以后买包再也不考虑蔻驰了的既视感

@ZINVOwatches：你的挂毯，不不不，是你的挂毯。好吧！让我们背起挂毯，逛街去吧~

@太极小鼠123456：可以的啊，LV是驴牌

，Dior是雕牌

，burberry是野莓牌.. Hermes是马牌..哈哈哈本土化计划通，完美

@牛牛俄国美妆代购：这是要走民族风了

@快看漫画：我是觉得挂毯这个名字挺不错啊，很接地气很有寓意，我觉得很OK啊，反正我也买不起

还有网友恶搞了广告出来

不过“挂毯”公司倒是对这一

策划已久的改变胸有成竹。

挂毯CEO维克多·路易（前LV市场总监）表示：

“挂毯这个名字，融合了手工艺、创意

和厚重手感的想象，

代表了本公司下一步的方向。”

挂毯公司官网表示，

这种浅黄色的色调和精心设计的字体，

应该会给人带来明亮欢快的情绪。

CEO维克多·路易还充满诗意地阐释：

“挂毯这个名字精准微妙地比喻了我们的价值观。每一根毛线要相互配合，巧妙地交织在一起，才能织成一张美丽的挂毯，这就像我们公司的各个子品牌之间的关系。”

目前，在原Coach公司官网看到，

公司名称已改为Tapestry，

其在纽约证交所的股票代码

也跟着从COH变为TPR。

不过值得注意的是，

这次改名的coach非彼coach。

这次改名的主体是拥有

Coach、Kate Spade 和 Stuart Weitzman

三个品牌的母公司 Coach Inc.，

公司方面也表示三个品牌之间

会保持运营决策的独立性。

目前全球奢侈品行业的巨头中，

母公司和子品牌重名的不在少数，

比如著名的LV（路易·威登）品牌的母公司

叫做LVMH（莫耶·轩尼诗-路易·威登）。

传统的奢侈品牌往往是背靠

欧洲某个血统高贵的家族，

品牌声誉的积累可能需要几百年的时间，

母公司自然不愿意轻易放弃

这商誉价值极高的品牌名。

挂毯CEO维克多·路易表示：“在过去，Coach公司和品牌都是完全一回事。但是那样的时光已经结束了，现在我们向告诉人们，我们公司绝不只是依赖Coach这一个品牌过活。”

每经小编注意到，Coach品牌女性附属饰品起家，其收购的两个品牌也很有针对性，极大地扩展了其业务范围。

2015年6月，Coach花费5.74亿美元代价收购了专做女鞋的Stuart Weitzman；

2017年5月，Coach则以24亿美元的代价收购了业务线与自己相近的Kate Spade。

通过收购两家在各自细分领域做的很好的品牌，Coach的战线拉的更长，今后业务方向也将更多元化。

维克多·路易表示，Coach母公司更名，也是为了准备迎接收购更多的品牌。

从2015年起，全世界的千禧一代

在奢侈品消费中的比例逐渐升高。

预计到2026年，

千禧一代将贡献奢侈品消费的65%，

成为绝对的主力顾客群。

而一些父母们向往的大牌名字

并不能“镇住”年轻人，

甚至反而会让他们产生迂腐陈旧的印象。

大概正是看到了这个趋势，

Coach才决定改名，

抛弃以往“高端大牌”的印象吧。

所以说，莫担心，此次轻奢品牌 Coach

公司改名与coach品牌并不冲突

但是翻译过来不好听而已

你的包包衣服还是coach牌，不用操心。

来源：齐鲁晚报、每日经济新闻（ nbdnews）、新浪微博

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