上新香氛蜡烛和扩香石，「Puppy Salon」想把动物友好融入生活方式

互推小编 2023-06-01

据数据显示，2019年全国城镇养宠主人达6120万人，宠物被寄予了丰富感情，被视作是家庭成员的一部分。越来越多消费品牌也开始在产品中主打动物理念和元素，如美妆品牌完美日记在包装设计融入宠物形象、星巴克推出猫爪杯等。36氪最近了解到一家动物友好理念的时尚生活方式品牌Puppy Salon（品牌中文名称帕比沙龙，以下统一称为Puppy Salon）。

「Puppy Salon」成立于2020年，是一家围绕动物友好理念，打造家居香氛、个人护理、宠物护理及日常配件的生活方式品牌。Puppy Salon的产品线围绕人和动物进行打造，一条产品线以个人护理及家居香氛产品为主，包含家居香氛蜡烛、扩香石膏、个人护理等产品，另一条产品线主打宠物护理产品及配件，包含宠物沐浴露、宠物时尚配饰等。

Puppy Salon香氛

Puppy Salon强调动物友好理念和产品的结合，因此在配方设计上选用动物友好成分，避开会引发动物敏感的某些成分和元素，在时尚配件设计上也强调避免动物皮毛的使用，而是使用环保材料制作。

2020年12月，Puppy Salon正式上架家居香氛蜡烛和扩香石膏两款新品。为打造新年气氛，Puppy Salon 的“I am your eyes”系列香氛蜡烛推出肉桂浆果香型，将青苹果、肉桂、焦糖等气味融入前中后调，营造家人团聚的氛围感。

关于该系列的创作过程，据创始人Sasha介绍，Puppy Salon“I am your eyes”系列是品牌首批产品，在做产品开发时，人与动物的情感连接和相处画面一直是品牌最原始的创作灵感。动物们质朴、神秘的情感和美好品质，比如猫的神秘和温柔，狗的忠诚和陪伴等等，一度令品牌团队着迷。在与养宠社群互动的过程中得知，国内目前视力残疾人士约有1700万，而现服役导盲犬数量不足200只，所以团队决定将首批产品以导盲犬为创作元素，并将所得部分收益捐赠支持导盲犬相关支持工作。

Puppy Salon “I am your eyes”导盲犬公益合作系列新年限量版香氛蜡烛

扩香石膏系列产品则适用于汽车、衣柜等小型密闭空间，首款Hero英雄系列，是令人沉静的木质花香，刻有HERO字样和灵动的狗头造型，因为导盲犬也是工作犬的一种，该系列寓意以致敬坚守岗位的平凡英雄。

Puppy Salon “Hero”导盲犬公益合作系列扩香石

在销售上，Puppy Salon产品前期以线上电商平台销售为主，目前定价为香氛蜡烛188元和扩香石109元，线下将会进入精品集合店以及时尚的狗咖、猫咖等。以新年为契机，Puppy Salon也计划在营销上将节庆氛围和产品结合，线上合作明星达人和媒体时尚频道，线下主要与各种动物友好机构合作相关主题活动。

据了解，新品上线首月Puppy Salon迅速获得时尚人士的青睐，其香氛蜡烛和扩香石成为一众时尚明星和知名企业的新年礼盒首选。

团队透露，Puppy Salon的产品线每一主题都有3-5个SKU，将会以3-6个月为周期推出新品。在创始人Sasha看来，随着国人越来越重视仪式感，追求有乐趣的悦己生活方式，有利于生活方式品牌的兴起。以“爱动物，爱生活”为品牌Slogan的Puppy Salon从动物友好理念切入，选择养宠人士这一群体，一方面因为团队中的多名主创成员本身就是养宠一族，对于动物有着痴迷的热爱和情感，另一方面也是因为这一类群体的有爱心、审美卓著、追求精致生活品质和乐趣的共性。