实探｜电竞酒店的财富密码：两百多元“包夜”，上下铺配顶配电脑

“在安静的环境下，和几个哥们痛快地‘开黑’一晚上。顶级电脑配置随便玩，旁边就是上下铺的铁床，让人瞬间回到大学时代。”刚从一家电竞酒店退房的郭飞（化名）狠狠伸了个懒腰，“醒了就能玩游戏，困了倒头就睡，很久没过这种安逸的生活了。”

近年来，电竞产业爆发催生越来越多周边产业，而电竞酒店正是其中之一。

近日，新京报贝壳财经记者实地体验了一家电竞酒店，20多个房间中设有单人间、双人间，甚至四人间，价格也从200多元到400多元不等。进入屋内，炫目的蓝色灯光，强烈烘托着电竞主题。而数台电脑并排摆放，加以上下铺双层床位的设计，使得整体风格更有“电竞战队宿舍”的感觉。

这种电竞结合酒店的新型娱乐方式，正吸引着无数年轻人，市场爆发亦使得资本疯狂涌入。一时间，传统网吧从业者、酒店经营者跨界入行，更有腾讯电竞、同程艺龙、顺网科技等多家行业大鳄进场，以为将来的电竞产业版图布局。

尽管电竞酒店市场热潮风光无二，这个诞生仅有4年时间的产业，如今却隐现行业痛点。“旺季爆满、淡季空置”等传统问题难以解决，身份实名疏忽导致酒店配件屡屡被盗。而巨头的进场更是让中小从业者备感压力，稍有不慎就折戟出局。

新京报贝壳财经记者 覃澈 摄

“讨好”电竞玩家，网吧配酒店

刚过完国庆节，阿华（化名）就急匆匆地赶回酒店施工现场，他计划着将经营了3年的民宿改造为“电竞酒店”。

“现在电竞酒店太火了，如雨后春笋般在很多城市的大街小巷里涌现出来。”为了调查市场，阿华利用假期前往上海、杭州等多个城市的电竞酒店考察。在了解对方装修风格以及入住人群后，他越发有了信心，“这些酒店几乎随时都是爆满，要不提前预订，很难订到房间。”

电竞产业在国内市场爆发，使得越来越多的周边产业得以迅猛发展。如今年轻人正在将“开黑”场所从网吧逐渐转移到电竞酒店中来。

“现在谁还去网吧包夜啊，都是约上几个哥们去酒店。玩累了还能在床上睡一觉，比在网吧趴着舒服多了。”时常利用周末与哥们去电竞酒店玩游戏的郭飞告诉贝壳财经记者，无论环境还是机器配置，都比一般的网吧好太多了。

贝壳财经记者了解到，电竞酒店最早发源于2017年，而真正爆发期则是在2020年。彼时受疫情影响，不少濒临倒闭的网吧开始选择和酒店合作，完成自救的同时也间接推动这一产业迅猛爆发。

根据同程研究院所发布的《中国电竞酒店市场研究报告2021》，2021年全国电竞酒店的存量预计将达到1.5万家，到2023年则将突破2万家。而据业内数据显示，这一数据在2019年仅为500多家。也就是说，短短两年时间，市场得以数十倍增长。

“电竞酒店的出现，从某种意义上而言就是为了讨好年轻玩家。毕竟这一群体是市场消费主力，迎合他们的爱好自然成为从业者的‘财富密码’。”在老家重庆经营着一家电竞酒店的张磊（化名）告诉贝壳财经记者。

2020年，张磊经营多年的网吧因为疫情宣告倒闭。在朋友的建议下，他找到当地一家生意同样萧条的酒店进行合作，双方摸索着打造起电竞酒店来。很快，他们发现生意明显比以前好出不少，不少年轻人得知后纷纷前来体验玩耍。

“一方面年轻人厌倦了网吧人声嘈杂以及烟雾缭绕的氛围，渴望得到更好的上网环境。另一方面传统消费者在预订酒店时需要考虑周边环境、交通等各种因素。稍微离商圈、景点远点的话，很难得到订单。”张磊分析，电竞酒店相对少了这些制约。只要房间上网环境够好，机器配置够高，肯定会吸引年轻消费者。

尽管电竞酒店费用和传统酒店相差无几，但入住率的提升，让每个月的营收比之前高出不少。

“2021年上半年，酒店订单量同比2019年增长超200%。每个月收入除去房租、水电和人工等成本，基本能赚五六万元。”张磊说，随着知名度提升，订单量和客流量也明显呈上涨趋势。按照这个水准维持下去的话，就酒店现有的规模，差不多三年多时间就能收回成本。

探店：上下铺还有四人间，游戏装备达万元

“新诞生的电竞酒店都会将场所打造得极为酷炫。即使此前传统酒店转型，也刻意增添了不少电竞元素，以此吸引年轻玩家入住。”一位电竞酒店从业者告诉记者，电竞属性也为酒店带来巨大的增值利润。

10月26日，贝壳财经记者入住浙江杭州一家电竞酒店体验，和预期中四处充满电竞元素的想象不同，这家酒店外表和普通的公寓并无明显差别，只是大堂收银台墙上硕大的“电竞酒店”标志以及墙边贴满的《英雄联盟》游戏海报，才让人感受到些许电竞元素。

进入房间，扎眼的游戏装备率先映入眼帘——两台半透明机箱，造型极为炫酷的电脑主机以及摆放在桌上的32寸专业电竞显示器和电竞鼠标、耳机等外设。

记者开机时发现，电脑配置所采用的是当下最为主流的i7 10400CPU和2070S显卡，这一配置足以能运行当下市面上各款主流游戏。此外，电脑桌前还配备专业电竞座椅。据估算，仅是该套配置价格就近万元。

随后记者试玩了《赛博朋克2077》和《极品飞车17》等游戏，瞬间找回了久违的游戏感。而在房间墙上所张贴的游戏角色海报，摆放在桌上的各色零食，以及一张上下铺的双层床更是让记者有种回到学生时代的感觉。

记者注意到，该电竞酒店目前共有20多个房间，按照入住的玩家人数分为单人间、双人间、三人间和四人间，价格也从200多元到400多元不等。据了解，每个房间的布置也各不相同。其中，单人间和双人间的结构更接近于传统酒店，而三人间和四人间则更有网咖包厢的氛围。数台电脑并排摆放在房间内以及上下铺双层床位的设计，使得整体风格更有“电竞战队宿舍”的感觉。对于喜欢电竞的住客而言，无疑更能点燃内心对电竞的向往。

电竞元素也为这家酒店带来不菲的“增值利润”，双人间每天价格为281元，而贝壳财经记者通过地图搜索看到，该酒店500米范围内约有近30家酒店。携程价格显示，同档次的“非电竞”酒店双人间价格为186元，比该酒店便宜近100元。

这并非这座城市唯一一家电竞酒店。《电竞酒店年度行业数据》显示，杭州约有101家电竞酒店。记者通过携程搜索发现，这些电竞酒店装修风格、配置各有不同，入住价格也相差较大。最贵的每晚达到600元，而最便宜的则仅需要100多元。

“酒店有底气开出这个价格，很大程度正是在于电竞对其的‘赋能’。”游戏圈资深观察者马静告诉记者，尽管酒店在装修风格、酒店物品等配套用品上无法和传统酒店巨头抗衡，但电竞因素让其自带吸引力，足以吸引年轻人前来入住。

事实上，越来越多的中小电竞酒店为了抢占市场，开始在店内增添更多服务，包括在房间安装投影仪，以让玩家能在更大的屏幕上观看电竞赛事，还有酒店甚至组建起玩家间的小规模赛事，以此更好地培养顾客群体。

鲨鱼进了游泳池

阿华算过一笔账，如果将民宿重新装修，再按照房间数量配上电脑的话，需要花费近40万元。尽管这是笔不小的开支，但在和同行交流后，他有底气能在两三年时间内赚回这些费用。

不过，让他隐隐感到一丝不安的是，业内越来越多的巨头开始进入这个领域，而自己这种小规模酒店，未来势必会遭遇市场冲击。

公开资料显示，知名网咖品牌网鱼网咖于2021年3月注册成立相关酒店管理有限公司，并迅速在上海落地电竞酒店。而腾讯电竞也于6月全球电竞运动领袖峰会上宣布联合香格里拉推出电竞IP主题房。香格里拉集团旗下5家酒店将提供相应房间，分别打造出“腾讯电竞”、《秦时明月世界》手游、《天天爱消除》、《欢乐斗地主》等电竞和游戏元素的主题房间，以提升玩家沉浸式游戏体验。

腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼曾在接受媒体采访时表示，酒店作为传统行业正在寻求新时代的变革，游戏与电竞代表着年轻潮流、互联网科技和文化符号，将是酒店行业在个性化、体验化、智能化革新的重要内容。

除此之外，知名旅游平台同城艺龙也在6月对爱电竞酒店进行了高达数千万元的战略投资，以用于爱电竞酒店品牌形象升级、营销推广和门店扩张。8月，顺网科技同样宣布公司将与如家酒店集团进行合作。未来双方将共同开发电竞主题酒店，打造“电竞+社交”模式的新型电竞酒店。

“既然主打电竞，肯定配置不能差。至少不能落后同档次的同行。”自知无法和腾讯电竞、同程等行业大佬相抗衡的阿华，决定将竞争对手锁定在规模相似的中小电竞酒店同行身上。

《中国电竞酒店市场研究报告2021》显示，我国电竞酒店用户男生占比为67.9%，用户年龄在26岁以下的占比超四成。“年轻群体对价格比较敏感，入住费用比同行少10块钱都可能多带来客户。”阿华说。

为了抢夺客户，他特意调整了入住价格，还计划以高配置打“差异战”。但他很快发现，周边不少电竞酒店老板都抱着类似想法，都希望以低价格、高配置来吸引玩家。

“当时最开始计划的是酒店每台电脑配置在七八千元，显卡、鼠标键盘都没必要用太高端的。但后来看了一圈后决定必须升级。”原本在阿华的计划中，这些配置足以用上两三年时间，待到成本回笼后再进行更新升级。但迫于同行压力，他不得不重新调整了节奏，现在重新购置的显卡都是3070，显示器选用的电竞屏，就连椅子也是专业的电竞椅。

“巨头的涌入，证明了这一领域未来市场的前景，但也给中小从业者带来压力。”马静告诉贝壳财经记者，巨头出现推动市场向品牌化、专业化发展，势必会让单打独斗的中小企业面临挑战。为了提升竞争力，电竞酒店老板容易陷入一种“军备竞赛”的怪圈，觉得必须升级配置才能吸引更多的消费者。

马静称，很多中小电竞酒店都采取这种模式。同时为了从巨头手下抢夺客户，通常选择低价为噱头，甚至不排除互相‘杀价’。而这种超前支出一旦无法及时收回成本的话，很容易让资金本就紧张的经营者陷入困境当中。

乱象隐出，行业洗牌正当时？

电竞酒店产业尽管爆发迅猛，但真正从中赚钱的毕竟是少数。看着越来越多新玩家盲目涌入，马静很是担忧，“尽管如今有巨头入场，但市场仍处于野蛮发展期间，稍不注意就会被洗牌淘汰。”

多方资本入局下的电竞酒店，真的是门好生意吗？

在杭州有着多年酒店管理经验的韩安（化名）告诉记者，此前他也曾考虑过转型电竞酒店，最终打消了这个念头。“感觉电竞酒店目前经营管理模式并没有跳离出传统酒店的范畴。仍处于‘蹭热度’的阶段。”

在韩安看来，尽管年轻人爱好的转移让电竞酒店生意火爆，但传统酒店所出现的“旺季爆满”、“淡季空置”等问题并未得到有效解决。

事实上，多位电竞酒店管理者在接受贝壳财经记者采访时坦言，尽管相对此前年轻人在周末的入住率确实有所提升，但日常时间段却少有人入住。而此前曾考虑的差旅人士等目标人群，入住率远未达到最初预想般频繁。反而电竞酒店因为日常维护电脑等原因还提升了人力运营成本。

马静告诉贝壳财经记者，当前电竞酒店从业者主要分为三类，除了腾讯电竞、同程艺龙等巨头外，还有此前的酒店从业者和网咖经营者等转型入行的人。每类人群入行的初衷不同，决定了电竞酒店品质的良莠不齐。

“不少酒店只是挂了个电竞的名头，实际上没有任何卖点和竞争力。这种电竞酒店往往在市场上根本无法立足。很可能随时倒闭。”一位电竞酒店从业者告诉记者。

贝壳财经记者注意到，行业洗牌已悄然出现，不少电竞酒店陷入“价格战”，部分中小酒店已关停。

根据公开报道，2021年前3个月电竞酒店开业增速不到去年1个月的50%。较之2020年第一季度，2021年第一季度增加门店整体下滑80%，不少电竞酒店开设不久就因为没有客源等原因纷纷转让。

更让韩安等传统酒店从业者们担忧的是，当前不少电竞酒店介于网吧和酒店之间，容易出现监管“盲区”。个别电竞酒店为了拉拢生意，对前来入住的客人并未严格执行实名制登记，进而引发诸多问题。

记者搜索公开报道看到，玩家入住电竞酒店后盗窃电脑显卡、CPU等硬件事件时有发生，其中不乏“假身份信息”、“未登记身份实名”等情况出现。

“因为房间内不允许安装监控，所以玩家在里面干了啥都不知道。”张磊告诉记者，工作人员在客人退房后都会严查电脑配件是否完整以及是否被更换。如果没有实名的话，很容易被盗窃。

市场壮大，行业发展也面临监管趋严。2021年6月，南京文旅局出台《关于明确电竞宾馆属性及相关事宜的批复》，成为全国范围内率先拟将电竞酒店纳入试点管理的城市。10月15日，河南许昌市开始对电竞酒店进行检查，以强化未成年人入住旅馆监管机制的构建。

“电竞酒店产业未来势必会越发规范化。”马静分析称，这一阶段不排除出现行业洗牌的情况。如果中小从业者迟迟无法找到核心竞争力，且无法有序发展的话，未来很难继续存活。

新京报记者 覃澈 编辑 王进雨 校对 卢茜

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