百威宣布：在华开启精酿啤酒新零售战略合作

互推小编 2023-06-03

随着近两年消费者的消费升级和年轻消费群体的不断崛起，精酿文化和精酿啤酒在中国逐渐得到了普及。

近日，百威公司在旗下精酿啤酒吧“鹅岛”宣布正式与天猫酒水新零售达成战略合作。这意味着，百威公司精酿啤酒正式投入了新零售的怀抱。百威将通过消费者偏好和购买数据，更有针对性地进行线下与线上的销售。

据观研天下发布的《2018年中国啤酒行业分析报告》显示，目前中国精酿消费量占国内啤酒市场份额不足1%，但正在以的40%的年增长率在逆势发展。而在美国，精酿啤酒在啤酒市场的占额已经达到了20%左右。另外，据饿了么和百度外卖的世界杯数据显示，今年6月至今的全平台各品牌精酿啤酒销量，同比增长在40%~260%之间。

据了解，鹅岛精酿啤酒，是百威公司2011年收购，2017年将引入中国。而针对中国精酿啤酒品牌的收购也早已展开，2016年百威公司收购了精酿啤酒餐厅开巴，一年后又宣布收购上海著名的精酿品牌拳击猫。今年1月，百威公司投资6000万人民币在武汉工厂内专门建造了一间精酿啤酒厂；2个月后，正式上线了百威公司旗下精酿品牌在天猫的旗舰店。

封面新闻记者母琪

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