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抖音衣物清洁类年度分析（洗衣液、洗衣凝珠、内衣皂液、留香珠）

互推小编
 

【行业报告】

01 衣物清洁行业趋势

• 行业规模：千亿级市场规模，行业发展前景可期

• 社媒规模：衣物清洁品类增幅迅猛，行业持续扩容

• 销售趋势：销售高峰集中夏季，紧跟平台大促波动

• 品类结构：衣物清洁精细化趋势，洗衣液仍为核心品类

02 细分品类市场分析

• “洗衣液”品类：行业竞争格局稳定，传统品牌主理市场份额

• “洗衣凝珠”品类：蔬果园异军突起，掀翻传统品牌半壁江山

• “内衣皂/液”品类：新锐品牌海肌兰独领新赛道风骚

• “留香珠”品类：新锐品牌朴物大美异军突起，抢占赛道风口

03 爆款品牌营销拆解

• 洗衣液品类——“立白”品牌

• 洗衣凝珠品类——“蔬果园”品牌

• 内衣皂/液品类——“海肌兰”品牌

• 留香珠品类——“朴物大美”品牌

04 品类行业机会洞察

• 政策新风口 ：疫情政策推动除菌消杀增长

• 平台新趋势：平台快速扩容，未来可期

• 产品新体验：洗护合一，真精致、悦情绪

• 营销新机会：性价比消费，品牌以量取胜

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