抢占厨电市场利润高地老板电器渠道下沉

互推小编 2023-06-11

近年来，伴随消费市场不断升级，“厨房经济”的大幕也徐徐拉开，业内人士预测，厨电市场有望突破千亿元规模，竞争也将越来越激烈。不过厨电行业比较特殊，同低迷的彩电和白电相比，它一直都被称为利润高地，诱惑力十足，其中，老牌厨电企业老板凭借自身的努力，一直都是行业的领导者.....

家电行业的利润高地 厨电市场还需“智能+高端+时尚”

据中怡康数据显示，2017年上半年厨电市场规模达到471亿元，同比增长14.9%，远高于整体家电市场的增长水平，用“一枝独秀”来形容再贴切不过。

另外众所周知，到目前为止，我国厨电行业经历了两次重大变革，一次是2000年，人们逐渐告别了台式燃气灶、重视油烟机、直排手动点火热水器，对厨电的使用需求与家居环境配套的需求得以升华；到了2008年，厨电行业第二次变革随之而来，从根本上提升了人们的生活品质。

而到了今天，兼具时尚外形和绿色智能特征的高档厨电正在成为人们追逐生活品质的新方向，厨电行业第三次变革呼之欲出。也就是说，智能、高端、时尚等已经成为厨电行业发展的标签，即功能上智能，外形时尚，然后整体高端。

在功能方面，智能化已经成为当下发展的主流趋势，未来还可以和当下炙手可热的AI人工智能相结合，轻松打造智能“家”生活。比如，若你想在煮饭的时候看个电视剧，但是结局经常是饭糊了，电视剧也没看进去，而现在很多烟灶都具有自动定时功能可以在两小时忘记关火的情况下，实现自动熄火保护，还可以在1—180分钟内精确定时关火，帮你“三心二意”地安排自己的时间。或许以后搭载人工智能后，还会语音提示呢。

在外观方面，很明显，当下很多人对于产品越来越挑剔，而好的外观能够给人一见钟情的感觉，就好比这个社会一样，还是看脸的。另外，有些厨电产品的设计上不光是好看，有时候也会是品质的体现，所以，外观设计一定不能忽略。

而正是这由内到外的完美组成，才使得产品变得高端，其实也并非是厨电自己高端，而是与黑电、白电等一同陷入价格战。编者认为，厨电产品关乎生活品质，也关注健康与生命安全，有条件的一定让自己享受一下。

不仅如此，与厨电产品高端化相辅相成的是消费市场的变化。价格在消费者决定购买的因素中所占的比例越来越低，性价比不再是其购买的第一诉求，消费者更倾向于选择高品质的智能产品。而这种消费倾向也加速了厨电市场品牌集中度的提升。

北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜表示，为迎合高端消费人群的品质消费理念，厨电市场拥有了越来越多的潮流标签，为市场注入了多元化创新驱动力的同时，也让厨电成为了家电市场“仅存的利润高地”。

引领市场 老板厨电挑战机遇并存

国内市场中，方太和老板线上线下销售额占比均超20%，在行业中保持着绝对的领先地位；而以华帝、美的、海尔为主的第二梯队虽增长明显，与第一梯队仍保持着一定距离。已经进入9月，厨电厂商们纷纷公布上半年业绩，其中，老板厨电再次引领市场。

根据数据显示，老板电器上半年实现营收31.98亿元，同比增长27%；净利5.98亿元，同比增长41%。报告期，公司主力产品零售量和零售额的增长均大幅超越行业平均增长幅度，市场份额进一步提升。

作为行业领跑者，在保持高速增长的同时，老板厨电38年如一日的品质更是让消费者心服口服，并且坚持技术为主，不断强化的创新升级意识。拿老板的悦界油烟机，拥有澎湃的大吸力，410Pa大静压，大风轮系统，53.5分贝超静音，金门大桥触控面板设计，克什米尔蓝宝石立体切面，复合旋风油网，红外感应挥手爆炒，油网清洁提示，耐指纹涂层集烟腔，APP云控…以“大吸力”和“低噪音”为给消费者带来轻松愉悦的烹饪体验。

不仅如此，在近日举办的2017年厨电高峰论坛中，老板CXW-200-8230S和CXW-200-67A3两款产品分别获得“年度中国吸油烟机行业畅销产品”和“年度中国吸油烟机线上畅销产品”。

而且2017年上半年精装修厨电市场品牌集中度数据显示，在烟机、灶具、消毒柜市场中，老板电器分别以31.8%、31.0%、31.6%的市场份额位居首位；方太电器则以21.5%、22.2%、21.5%的市场份额排名第二。

由此可见，老板在厨电市场中的地位是难以撼动的，遥遥领先友商，但是企业想要屹立百年，不仅需要不断的进行创新升级，还要源源不断的品质说话，因为，老板在面临机遇的同时，也遭遇新的挑战。

中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌在采访中也表示，“以前大家重心都压在国美苏宁。电商起来又都压在电商。当这两个渠道趋于稳定，又要开始寻找新的引爆点。”

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