资生堂又要在中国做新品牌？这次轮到男士护肤

互推小编 2023-06-13

近年来，海外美妆品牌对中国市场愈发看好，各种各样的入局接踵而至，当中不乏有很多品牌是瞄准Z世代这一消费群体。

于6月1日面世的新奢复合护肤品牌侍刻SIDEKICK走的正是这样一条路。具体信息是，这个品牌是资生堂旗下的新品牌，专注于改善亚洲Z世代男士的肌肤出油、粗糙、暗沉、泛红等问题，目前已有洁面乳、爽肤水等品类。

更有关键的信息是，它计划于7月1日进入中国主流电商平台。

我们知道，资生堂每次的动作向来都会收获不少关注度，比如此前的2022年第一季度财报（详见：资生堂中国业绩下滑，背后反映了什么？），果然，这次新闻一出，关于男士护肤的话题又火了起来。

不可否认，随着他经济、去性别消费、颜值即正义等成为新现象，男士护肤市场日益成为新蓝海。数据显示，到2023年全球男士化妆品将有5400亿元的市场规模。

说到这里，也许有人会思考，资生堂此番切入，势必会给男士护肤市场带来一点波澜，那么，当中总体反映出来的又有哪些趋势？为此，小编总结了以下两点。

第一，男士更钟情于中高端产品。近两年，资生堂清理掉不少旗下的低端品牌，目的就是为其在中高端市场布局做好准备。这一点在男士护肤上更是不谋而合，找平替、薅羊毛等行为在男士们看来，似乎可有可无，反而对中高端情有独钟。

这一点在艾媒咨询的最新数据就可以看出：2021年男性化妆品消费水平相对女性整体较低，但差距并不大，23.3%男性消费者月均消费额在1000-2000元之间，25.6%男性消费者月均消费在500-1000元之间，而同样的消费水平女性占比分别为22.1%和33.6%。今后，男士护肤大概率是趋于精细化、专业化和高端化发展。

第二，男士护肤之路正在拓宽。一方面是国际品牌和新锐国货纷纷看好这一市场，尤其是瞄准了Z世代，所以这一赛道的参赛者随之越来越多，品类也越来越丰富；另一方面，经过几年的发展，品牌商们已经花费了大量精力和时间，对消费者进行“教育”，市场整体氛围增强。

总而言之，男士护肤这阵风已经愈演愈烈，未来入局者想必会越来越多，竞相开放的局面会如何延续下去，我们不妨来期待一下！

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