流动新媒体高铁厨电品牌的另类战场

互推小编 2023-06-13

七夕将至，无论是情侣、单身人士还是商家都开始躁动起来。正在向年轻化蜕变的帅康更是在8月26日承包下了一辆高铁，为有情人定制了专属的求爱大作战！

一直以来，中国火车留给大家的感觉是庄严，冷漠，一成不变，习惯了墨绿色火车的大家随着时代的发展也逐渐接受红皮快车，蓝皮特快，直到最终用欣喜的目光接受飞驰而来的高铁。但是，不知从何时起，高铁上的广告逐渐增多，“率宽屏静音热水器提醒您，下一站，xx站前方到站。”“各位旅客，欢迎您乘坐“方太高端厨电领导者”提醒您……”厨电开始冠名了越来越多的列车，高铁也催着这些广告的冠名褪去了高冷的外表，更加亲民。

高铁：厨电品牌没有硝烟的战场

4月14日，帅康与高铁广告运营商华铁传媒在上海虹桥高铁站举行“帅先出击，逐梦未来—帅康厨卫电器品牌专列号启动仪式”，双方高管团队及新闻媒体出席活动。根据双方合作内容，帅康厨电形象广告将全面入驻京沪线、沪杭甬线、宁杭甬线、沪汉蓉线、京广线等高铁动车组，进一步拉近帅康与高端消费群的距离、推动我国厨电产品消费升级。

8月份，澳柯玛在高铁广告上又进行了一波投入，哈尔滨西—青岛北、北京西—南昌西、西安北—青岛北······在这些线路的高铁上，澳柯玛本次投放主要以高铁内枕巾广告和桌板广告为主，大力推广澳柯玛的知名度。不知不觉，冠名高铁的厨电品牌越来越多，方太、帅康、澳柯玛、能率等知名品牌能或多或少的在列车上发现厨电广告。类似“帅康厨卫电器品牌专列号”这类的列车冠名权只是铁路广告中的一种产品，此外，动车组上的车内表现形式，具体包括：小桌板、车厢广告展板、枕巾、车门门贴、窗贴、行李架贴、广播、视频以及LED滚动字幕等，车内企业LOGO体现形式多达九种。

高铁成为了厨电品牌没有硝烟的战场。

随着人们生活水平的提升，高铁出行正成为中产阶段和商旅人群的重要选择。截至2016年底，中国高速铁路运营里程突破2万公里，居世界第一位，与其他铁路共同构成的快递客运网可基本覆盖50万以上人口城市，高铁开通城市就达505个，为大中型城市发展提供了新的机遇，同时日渐成为品牌商展示形象的绝佳舞台。

统计数据显示，乘坐高铁出行的受众在诸如年龄、学历、职业、经济收入等各个层面具有特殊的优势。因此，与航空一样，乘坐高铁的这一人群也是国内“五高人群”——收入高+学历高+职位高+消费高+决策力高，这一个精准定位的受众人群同样受到了各行各业高端品牌的重点关注对象，家电行业也不例外。

除此以外，高铁纵横上千公里，承载上亿人流，提供了接近完美的广告展示空间，可以让每一位乘客看见，并一定有时间深入了解广告的内容，更能透过自己的移动设备获得更多的信息甚至完成交易，并不会像大多的广告一样一闪即过，或是看著广告的同时，还被其他信息干扰无法专心收看。有高铁冠名商曾表示，高铁广告的性价比甚至高过了电视广告。所以品牌传播可以在这个渠道中快速打开，一方面可能带来商业机会，比如单位的团购、加盟的合作，消费者的引导等等，另一方面，随着高铁的四通八达，能将品牌知名度扩散中国各地。

厨电市场增速下的刀光剑影

厨电品牌在高铁广告上争相投放广告，映射出了厨电行业如今逐渐激烈的竞争环境。

随着白电受制于智能化水平不高，带动的销售增量有限，而黑电不仅有互联网电视的搅局，而且正处于抢夺智能大屏入口的重要时期，激战正酣，利润大降，再加上家电下乡和节能惠民以及电商多轮促销下，彩电、冰箱、洗衣机等大家电已经完成了两轮普及，消费者主动购买的热情已不高。在此期间，厨电市场不断增长的喜报着实让人羡慕。中怡康数据显示，2017上半年，厨电市场规模达到471亿元，同比增长14.9%，高于整体家电市场的增长水平。洗碗机、电烤箱、蒸汽炉为代表的新兴厨电品类涨势强劲，上半年洗碗机零售额18.3亿元，同比增长134.6%；蒸汽炉零售额12.2亿元，同比增长47.5%；电烤箱零售额规模达到27亿元，同比增长18.3%。可见，相对冰、洗、空以及彩电品类，厨电产品的普及率仍然较低，市场潜力尚未得到完全释放，未来厨电市场还有比较大的发展空间。中怡康预测，2017年厨电市场将继续以高增长的姿态继续挺进，全年厨电市场规模将达到968亿元，同比增长14.4%。

巨大的利润蛋糕还没有被分割完毕，自然吸引了众多品牌。美的、海尔加大了对厨电的投入，美的范免安装洗碗机出现，打破了洗碗机占地大的问题，继2016年跑步倍增后，美的洗碗机今年第一季度再创佳绩，销售额环比增长达到452%。专注于空调的格力和互联网企业米家都推出了自家研发的电饭煲，也被外界看作是进军厨电届的一次试探。在有利可图的驱动下，厨电市场的低门槛也让很多小企业看到期望，纷纷入局。

事实上，厨电市场的品牌集中度并不高，比如有数据显示，在年销量3000万台的吸油烟机行业，龙头企业方太、老板两家年销量都在200万台左右，还有华帝、万和、美的等企业紧随其后。这与大家电的龙头企业无法相比，比如电视，内销每年5000万台，海信、创维的销量都在800万台左右，空调市场中的格力，销量更达到千万台以上。加上集成灶行业近年来成倍的增长速度和普及度，也让传统厨电品牌倍感压力。厨电市场未来的竞争只会更加激烈。

品牌选择高铁车体做广告，这个效应远胜于媒体连篇累牍的报道，旅客可以跳过不想看的广告，却无法拒绝乘坐高铁。再者，中国铁路是国民经济的动脉，带有一定的严肃性，能让品牌把广告做到列车上，至少靠的是实力，还有产品的过硬。未来，会有更多的高铁被厨电品牌冠名，高铁终将蜕变成新零售时代的传媒达人。

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