泸州老窖这一年，恰名酒新征程

互推小编 2023-06-13

2022年是极艰难、也是极美妙的年度，作为唯一蝉联五届全国评酒会“中国名酒”称号的浓香型白酒，泸州老窖演绎了名酒的强音时代。

泸州老窖在2022年开启了全年的高质量发展：产品层面，搭建起“一高一低”双子星，既有致敬荣耀之作泸州老窖1952，也有塔基核心大单品“黑盖”上市；营销层面，出征冬奥会、澳网、世界杯……体育营销深入人心；营收层面，前三季度利润超越2021年全年，利润与营收的占比仅次于茅台，成为名酒和上市公司结构优化的顶流。
斩获成绩、时代共鸣和未来价值，恰“中国名酒”主题可以概括。

“秉活态传承续名酒新篇”
白酒作为中国经济的晴雨表，“中国名酒”的题材，超过行业的范畴，甚至可以成为中国经济从计划走向开放，从起步、富足走向强韧性的波段反映。
1952年，泸州老窖在首届全国评酒会上，与贵州茅台、山西汾酒、陕西西风酒共同被评为“中国四大名酒”。泸州老窖不仅是中国浓香型白酒的发源地和朝圣地，更凭借1573国宝窖池群和“泸州老窖酒传统酿制技艺”成为白酒行业内唯一拥有“活态双国宝”资源的企业。

因此，在中国名酒70周年纪念日之际，泸州老窖·国窖1573封藏大典的主题定为“秉活态传承·续名酒新篇”。以此为契机，泸州老窖发布了纪念企业荣获“中国名酒70周年”主题标志。由1952、2022和70三组数字组成的主题标志闪耀金色光辉，展示了中国名酒的新时代作为和发展承诺。

知酒君注意到，在今年的封藏大典中，泸州老窖集团、股份公司党委书记、董事长刘淼，作为泸州老窖酒传统酿制技艺传承人，带领泸州老窖的技艺传人们向历代宗师先贤敬献了一份特殊的礼物——泸州老窖1952，这是四大名酒中唯一为纪念名酒70年做出诚意之作的代表。

“纵观中国名酒70年的发展历程，泸州老窖始终走在时代前沿。”中国酒业协会理事长宋书玉认为，泸州老窖过去在科学研究、人才培育、产业贡献等诸多方面为中国白酒产业健康发展做出了突出贡献，特别是其编辑出版了新中国第一本白酒酿酒的专业教科书——《泸州老窖大曲酒》，在中国名酒70年的历程中，切实发挥示范和引领作用。
“为名酒，建一个公众档案馆”
名酒，既是品牌的标签，在某种程度上更是行业的档案。
特别是从1952年至1989年，五届全国评酒会结束了它的持续评选，这成为行业极其珍奢和不可复制的资产。泸州老窖主动承担起了名酒的社会化价值扩大的重任。
7月15日，“泸州老窖荣获中国名酒70周年主题展览”正式开启。
展厅共分五个章节，名酒开创者——首定“中国名酒”、金奖蝉联者——定格“浓香鼻祖”、标准制定者——以“泸香”定“浓香”、技艺传授者——定局“浓香天下”、行业引领者——定义中国荣耀。

在这场展览中，泸州老窖展示了极其珍贵的照片、报纸和书籍，通过关键人、关键事的串联，不断唤醒人们对名酒的记忆和泸州老窖的认知。

在此基础上，泸州老窖全年还将“主题展览”的微缩版，搬到了“黑盖”全国上市发布、“家有老酒”泸州老窖专场鉴评会、泸州老窖1952城市巡回品鉴会、泸州老窖特曲60版城市影展等活动现场，向不同的人群展示名酒的历程。

展览之外，泸州老窖还通过出版物的形式，为公众建立起了名酒的“档案馆”。
第一本是《泸州老窖藏典》。
该书全面回顾、总结泸州老窖特曲酒等系列产品的演进历史，为泸州老窖老酒收藏鉴赏提供行业标准，促进白酒老酒市场健康良性发展。
第二本是《浓香何以香天下——中国名酒七十周年档案报告》。
书中梳理了1952年至今“中国名酒”的发展脉络，该书收录了大量“中国名酒70周年”以来“名酒评选”“三大试点”“生产销售”“技艺传授”等多方面的原始档案、一手照片、珍贵文件。

“每一座城市，留下泸州老窖的荣耀致敬”
上海、成都、广州、南京、杭州、西安、福州、南昌、临沂……自去年在上海上市发布以来，泸州老窖1952便吸引了全国的关注。
2022年，在名酒70年之际，承载着五届中国名酒荣耀的扛鼎之作——泸州老窖1952，开启了全国巡回上市发布会。

作为泸州老窖倾力打造的“核心大单品”，泸州老窖1952既是行业近年来备受关注的全新高端产品，也是被岁月赋予了70年荣誉的经典之作。
近年来，白酒进入高端化、头部化和名酒化发展趋势，泸州老窖1952成为新意之作，在城市巡回上市发布会过程中，引起了多位酒商的关注：“泸州老窖1952早已经在圈内进行品鉴和推广，这场发布会让我更有信心。这个产品价格定位很好，操作空间大，是投资未来的选择。”“这是泸州老窖当下的必然选择，我们终于等到了。”
知酒君认为，在新时代消费升级的背景下，泸州老窖1952以“名酒开创、国标引领、经典致敬”三大开创性理念，唤醒消费者心中对中国名酒经典味道、对泸州老窖品牌的辉煌记忆，而这恰是名酒泸州老窖与时代共振的符号。

“让世界品味中国”
熟悉泸州老窖的人都知道，近年来，其在发展之路上，通过产品创新、营销创新、科技创新，极其鲜活地表现出名酒的活力和创造力。但如果进行了总结，所有的发展之纲可以总结为泸州老窖所追求的“让世界品味中国”。

在中国名酒70周年系列活动澳门站，刘淼认为，过去的70年间，名酒成为推动中国酒业发展的“火种”，从酿造工艺提升、普及，到发挥品质、品牌标杆效应，再到应对行业调整及新经济环境下的行业脊梁，名酒成为带动产业发展的核心动力，为适应当下新经济、新环境、新消费打下了坚实的基础。
在他看来，泸州老窖当下还必须承担起“中国名酒”闪耀“世界舞台”的重任。泸州老窖以艺术、文化等世界通用语言，开展了“让世界品味中国”全球文化之旅、国际诗酒文化大会等影响巨大的文化活动。

并与世界著名体育赛事深度合作，成为澳网全球官方合作伙伴、2022卡塔尔世界杯官方授权白酒、WCGC世界企业高尔夫挑战赛战略合作伙伴。泸州老窖积极参与国际重大活动，“一带一路”高峰论坛、金砖国家领导人会晤、中欧论坛等都留下了泸州老窖的身影。
经过多年耕耘发展，泸州老窖销售网络已遍及全球70余个国家和地区，成为海外能见度、美誉度高的中国白酒品牌之一。

泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋也认为，70年后的今天，行业迎来了名酒历史发展的新起点，未来十年之内将是中国名酒体系最重要的时代。泸州老窖正在通过自身努力，创领名酒价值，续写名酒辉煌，开创中国名酒品牌新时代。
综上，2022年不仅是泸州老窖发展新高的关键一年，也是其发展战略由守转攻的转折之年。梳理泸州老窖在2022年的发展，实际上也是读懂泸州老窖作为名酒对未来更清晰的布局，一方面是其战略的笃定和发展成色的高质量；另一方面，也可以看到其充分激活名酒活力后的更广阔道路，更值得行业信赖。

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