“成人用品”销量大涨，女性成为消费“主力军”？背后原因很现实

随着现代社会性观念的不断变化，对于成人用品这个话题人们不再向过去那样讳莫如深。从北上广大城市到十八线小县城的街道上，都能看到无人模式经营的成人用品店。据悉，仅2020年一年我国情趣产品相关的新增企业注册多达2.96万家。

在疫情的冲击下，这个惊人的数量表明成人用品产业正在呈现爆发式生长的态势。并且值得注意的一点是，在成人用品的消费主体中女性消费者的比例也在增加，女性正在成为成人用品消费的“主力军”。而这种现象所形成的背后的机制是多样的。

一、性观念的转向

首先，最主要的原因是现代社会观念的开放。从千禧年之后的影视作品、文学作品中对性地描绘不再避讳，几年前的海外电影《五十度灰》的大火便印证了人们不再避讳对性的描绘。网络医学科普也功不可没，年轻人通过观看专业的科普视频得到了正确的性教育，能正确看待自己的一系列生理需求。

女性更是在性观念上完成了大的转变，对于性，对于自身的生理需求不再有羞耻感和内疚感。甚至，在女性文学、艺术、影视作品的影响下，越来越多的女性觉醒了女性意识。而这种对更高质量的性体验的需求，促使女性增加在成人用品上面的消费。

二、现代焦虑下的释放出口

现代社会的焦虑是普遍的，在各行各业内卷的情态下人们越来越难以通过坚持爱好的方式释放压力，因而一种短平快式的释放方式更为普遍，那就是自我满足生理需求。一个直观的想象，在下班通勤一小时回到家后比起花时间看电视剧或者聚会，更愿意在窝在床上释放自己后快速入睡，这是处于内卷时代的现代人隐秘而常见的情绪出口。

虽然焦虑是普遍的，但事实上女性的焦虑比起男性更甚。女性要一边适应高变化的时代，一边平衡好家庭和工作。对于尚未成立家庭的单身女性，无论是大龄还是年轻人都对成人用品有大量的需求。也就是说，独居单身女性这一群体正是消费成人用品的主要受众。

三、商家瞄准女性受众

首先，我们可以了解一下成人用品大致有哪些种类。目前市面上的成人用品可分为电动震蛋、电动仿真器具、延时环、情趣套装、仿真硅胶、以及安全套等。由此我们可以看出，相较男性，专门针对女性的成人用品的种类是较为多样的。种类繁多的女性成人产品不仅为消费者提供了更多的选择，也反推了更多女性的观念转变。

此说从何而来？我们只要去浏览一些专门的女性论坛就可以发现一个现象——部分体验过成人用品的女性在论坛上积极地发表自己的使用感受，互相交流提升体验感的经验，甚至衍生出了不同种类成人用品之间的横向对比测评。在这种不耻于谈性的氛围推动下，势必会带动其他女性对成人用品的消费欲望。

其二，成人用品的销售渠道也较之过去有所扩展，采取线上线下并重的销售模式。成人用品与电子商务结合的好处是显而易见的，首先，线上销售的方式极大地刺激了女性群体的消费欲望，这是相较过去的巨大进步。

虽然成人用品线下实体店多是采用无人经营的模式，但毕竟社会观念还没发展到那一步，可以说线下实体店是大部分女性短时间内难以突破的心理界限，这大大地阻碍了女性选购成人用品。在那种情形下，成人用品并不是一个“刚需”，存在感还并不太大。

一旦成人用品产业与电子商务相结合，情况就不一样了。因为网店售卖的一个显而易见的好处是极大地保护了消费者的隐私，随手点开任何成人用品网店，几乎商家都会特意强调“私密发货”，这种销售模式中贴心的小举动完全吻合了女性用户的心理特点。网店销售模式完美地解决了女性用户的心理困境，将潜在的消费者变成实实在在的消费者。

四、成人用品目前存在的问题

我们必须承认成人用品这一产业迅猛生长的态势和其精准定位受众的成功，以及随着未来社会观念进一步的开放变化，成人用品产业具有极大的潜力。但与此同时，我们也要正视它目前存在的问题。否则，盲目地叫好而不加反思可能会使这一产业内部混乱。

首先，成人用品产业在市场上目前的定位是有些尴尬的，一方面它正处于发展期，产业内部百花齐放，另一面不能忽略它处在监管的灰色地带。有媒体曾谈到这个问题，指出2012年以后，成人用品不再归属食药监部门管理，现在成人用品的主管部门成了空白。”

主管部门的缺失导致的一系列后果值得深思，诸如假冒产品的泛滥，消费者维权的困难等乱象皆表明成人用品产业迫切需要有力的监管。在肃清行业内部的乱象后，成人用品产业才能得以健康而长久的发展。

其二是成人用品难以在宣传方面得到官方渠道的认可和支持。线下的成人用品实体店就曾有因开在学校附近而被投诉的事件，那么线上的情况就好一些吗？并不是，网店模式经营的成人用品店的宣传依然是走“犹抱琵琶半遮面”的路线。

但部分成熟的成人用品商家正在摸索一条“走向阳光下的路”。比如成人用品品牌中的佼佼者“大人糖”，除了搭建与自媒体合作的桥梁来宣传自己的产品，大人糖还尝试追求更高的商业效益。就在去年，大人糖与艺人小S合作，邀请她作为品牌代言人，并拍摄商业宣传片。

这是一次非常有开创意义的尝试，利用明星的影响力增加品牌的广告效应在成人用品行业很少见。因为艺人出于对自身人设的维护很难与品牌达成合作，而大人糖找的代言人则完美地符合他们品牌的理念，小S大胆前卫的性格也给尚未克服羞耻的女性作了榜样。

结语：

总而言之，基于以上分析的多重机制的影响，也许会有更多人投入到这一产业中。对于成人用品产业目前存在的市场监管空白等问题我们也期待能在未来得到更好的解决，使其成为更加规范化的产业。笔者对成人用品产业的看法尚有未尽之处，大家可以一起讨论一下成人用品产业如何进一步精准定位，在市场中站稳脚跟呢？

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