让品牌受益100年的纹样符号（下）

互推小编 2023-06-16

纹样到底拥有怎样神奇的力量，可以100年长盛不衰？

剖析到最小单位，纹样就是将最小记忆单位元素，按一定的规律编排成一个有节奏有美感的图像，进行大面积铺陈，落到适合的载体上。

纹样=单位记忆元素x 重复编排

说起来很简单，纹样却是信息能量最大的载体，带来超强的识别性，形成天然的视觉霸权。

那如何设计一款具有商业价值的品牌纹样呢？

一、找到最小记忆单元的那个点（详见《让品牌受益100年的纹样符号（上）》）

1. 从品牌logo出发

2. 从品牌联想出发

3、从品牌理念气质出发

4、从品牌戏剧化出发

5、从品牌戏剧化出发

6、从品牌历史文化出发

二、有序的美学组织

纹样的设计组合方式，除了要秉承美学，它还是一门数学，纹样创造的基本思考方法就是三步走：第一步，找到基础元素图案化；第二步，通过简化、变形、夸张、添加等设计手法进行二次创作，美化上色；第三步，将确立好的最小单元元素进行有序的美学组织。

分享几种常见的纹样组织方式：

1. 独立纹样

将纹样处理成适合于某种特定轮廓之中，如方、圆、三角形等，当去掉外轮廓时，纹样仍然留有外轮廓特点。均衡式、对称式、辐射式、旋转式等，它可以单独成为一个纹样，也可以是一个单元纹样创作的方式。

2. 二方连续纹样

单位纹样向左右或上下连续性重复排列成一条带状图形，有散点式、波状式、折线式、散点倾斜结合式等。

3、四方连续纹样

单位纹样向四周重复性排列、连续延展并可无限向外扩展。有散点式、连缀式、缠枝式、重叠式、八达晕式等。

2022东京奥运会会徽就充分体现了纹样的数学奥秘，他的设计师就是非常擅长运用几何图形的日本设计大师野老朝熊，他是用来自日本江户时代传统图纹“市松纹”，运用三种不同大小的矩形排列而成，我们在找到对称关系后，将每个矩形块看成一个独立的个体，并为每个矩形块的外部画出对应的周长相等的平行四边（每一个边需要与矩形框的四个角接触在一起）。画完以后你会发现，圆环状的会徽变成了一个正十二边形。这个正十二边形刚好是由正方形、内角60°和120°以及内角30°和150°的三种菱形所组成。

如果使用同样的菱形数量，去镶嵌东京奥运会会徽和残奥会会徽，分别有539968和3357270种排法。运用这些菱形，你可以设计出更多可能的组合形式。所以这个设计真的是把纹样的艺术奥妙发挥到了极致，logo即纹样，纹样即一切。

三、纹样全面媒体化，重复持续不断地应用

只有重复不断地应用纹样，时时刻刻出现在消费者视野中，才会发挥纹样最大的作用，才会真正成为品牌自己的东西，就像世上本没有路，走的人多了就有了路。lv的经典老花，在推出初期，也被质疑很长一段时间。将品牌纹样全面媒体化，小到一个单页，大到一个工厂，全系统贯彻下去，并且坚持不断地贯彻下去，才会成为品牌真正的资产，让品牌受益。

总结

所以，能称的上品牌纹样，甚至是品牌战略花边的纹样，必须符号几个硬条件：

1、足够简单，最小单元越简单越容易记忆和传播；

2、与品牌息息相关，能产生联想价值，也可以是你赋予的品牌联想；

3、好延展好应用，纹样的魅力就在于大面积地疯狂应用。

让品牌受益100年的纹样符号，您值得拥有！！！

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