云南人民最怕冷、北京人民最爱吃京东12.12绘出不同地域过冬百态

互推小编 2023-06-16

12月1日至12月12日，2019年“12.12京东暖暖节”如约而至。在这个严寒冬季，京东开启新一轮“超级百亿补贴”，再掀消费高潮。期间，下沉新兴市场再次呈现强劲的消费力，累计售出商品件数同比增长达50%。消费者用买买买的热情温暖自己的身心，京东也以亮眼的数字，保持了一贯的“高品质消费阵地”特质以及对下沉新兴市场巨大的撬动能量。

冬天南方冷还是北方冷？大数据给你答案！

万物渐藏，寒冬降至，人们的吃、穿、住、行样样都需要更“暖”。今年12.12，自热类食品销量增长迅猛，品牌“自嗨锅”全天成交额同比去年增长900%；保暖内衣、取暖器、电热毯、暖风机、手套组成的“暖暖五件套”最受消费者关注；车用维修配件成交额同比增长超过200%。寒冷的天气反而激发了人们送花的热情，截至12月12日当天9点，京东鲜花自营成交额达到去年全天。

这个冬天，不同地域的人更爱买什么？从京东12.12搜索热词可以发现，云南消费者最注重保暖，更关注保暖内衣、暖宝宝等商品；上海消费者“最潮”，更关注iPad等数码商品；广东消费者“最滋润”，更关注护手霜等商品；北京消费者“最爱吃”，更关注零食等商品。每年冬季都会讨论的热门话题“南方冷还是北方冷”也能从大数据找到答案——从区域上看，购买羽绒被TOP3地区分别是广东、江苏、上海。

当然，羽绒被也迎来了销售全面爆发，12日当天，羽绒被销售火爆，成交金额同比超过100%，其中男性消费者占比64%，看来，这个冬天将会出现不少“暖男”。

在京东12.12消费者喜爱的商品排行榜中，体现消费品质、带来更便利舒适生活的商品最受欢迎，其中方便粥/汤、水暖毯、电子香薰、脂肪检测仪、冲牙器等商品深受消费者喜爱，累计售出商品件数达去年同期20倍以上。

从身到心、家里家外，都要暖！

最新科技家电用品提升宅家生活品质，给冬日居家生活带来更多幸福感。12月1日-12月12日，根据消费者个性化需求反向定制的“京品家电”成交额同比去年增长800%。12日当天，空调品类整体成交额25秒破亿元，其中中央空调品类仅用59分钟就超过去年全天成交额。电视成交额超过12月日均成交额的20倍，其中，无边框、更大视野的全面屏电视成交额同比增长200%，“新物种”智慧屏电视成交额超前30天成交额的总和，看剧更酣畅的65英寸及以上的大屏电视成交额同比增长300%。洗碗机成为爱妻首选，12日当天成交额同比增长超过210%，壁挂炉等热水器采暖设备成交额同比增幅超过10倍，大有取代传统热水器之势。

在冬天，吃点好的很有必要。12.12期间，鲜活类海鲜产品销量增长超420%，共销售1100万只北极甜虾，野生北极甜虾销量增长6倍；国产带鱼、鲈鱼销售量增长200%以上；海参品类销量增长超200% 。

天干物燥，水果也成为众多消费者的心头好。从销量来看，爱媛38号橙、智利车厘子、赣南脐橙分列前三甲，12日当天，智利车厘子以绝对王者包揽果蔬品类成交额TOP3，成交额同比增长554%。此外，桔/橘品类成交额同比增长122%，草莓品类成交额同比增长230%，蓝莓品类成交额同比增长190%。

冬天怎么能不进补呢？12.12期间，海关罚没的大宗滋补养生品拍卖超级火爆！约37.8吨红小豆，引来近2000人次围观，终以市场价的5折、156160元成交；5954千克的西洋参经过65次激烈竞价, 最终以1673100元获拍；燕窝、冰糖等一批，经过18人争相抢拍出价81次，最后634000元落锤，溢价率高达107%！

智能科技，让家庭生活更舒适便捷。智能家居12日当天成交金额同比增长105%。其中，智能门锁成交金额同比去年翻3倍。地暖地板成建材“新宠”，12日当天下单量超过去年全月。为了开春就能住新家，年底预定装修热开始升温。12月12日，装修服务销售额同比增长191%。高端乡村住宅品牌宝家乡墅销售额是去年的24倍，年底也有越来越多年轻人选择荣归故里建新房。

天气寒冷，更多消费者选择在网上“看房”。12月1日-12日，京东房产线上服务咨询量增长5倍、线上找房用户同比增长3倍。今年地产行业金九银十未能如约而至，但京东卖房逐渐成为网友的关注点与购房的新兴趋势。

当然，也有人选择离开家，通过避寒的方式远离冷空气。12日当天，亲子酒店成交金额同比增长129%，新加坡旅游产品同比销量增长300%。

超级百亿补贴、暖心服务引爆消费热情

“超级百亿补贴”给消费者带来众多品质好物，京东直播和京东秒杀给消费者带来更多好玩的购物方式。12月10日至12月12日，双汇带皮猪五花肉销量同比增长超20倍，伊利透明小白袋纯牛奶销量同比增长近25倍。美的（Midea）一款球形双胆压力煲销量同比增长287%，UGG女士毛绒蝴蝶结雪地靴销量较前30天日均提升477%。

值得一提的是，12.12期间，“京东服务+”也给消费者带来暖心服务。京东“暖心服务”火力全开，“京东放心购”的价保功能累计为消费者节省的钱可以买2800万碗牛肉面，来自北京、上海、广州、深圳、成都5市的80后90后，成为京东服务商品的主力消费者。

“京东服务+”的消费者来自全国各地，其中，最远的订单来自新疆喀什地区，海南陵水县新村镇喜欢家电清洗服务。不同地区的消费者对服务类型也各有偏爱。北京人最爱家电清洗，上海人最爱奢品洗护，广州人最爱手机维修。

不同人群对于服务商品的需求也不同。其中，76.38%男士爱买手机维修服务，52.31%女士爱买家电清洗服务。80后最爱买手机维修服务，90后最爱买家电清洗服务，00后最爱买DIY装机服务。

满足高品质消费需求，为品牌提供强大增量

借助“12.12京东暖暖节”，不少品牌不仅实现了巨大增量，并不断满足消费者品质消费的需求。12.12期间恰逢国行版Switch在京东首发，12月10日首发当天，截止中午12点，Switch累计销售超过2万台，16-25岁的消费者占据了五成用户，来自广东省、江苏省的用户最多，二线城市购买用户占比超43%。

12.12期间，Apple、华为、美的、小米、海尔位列下单金额TOP5品牌，单品成交额榜单依旧是大牌爆品的天下。Apple iPhone 11（黑色）、格力正1.5匹变频壁挂式空调 (清爽白) 、华为Mate 30 Pro 5G手机（亮黑色）、联想小新Pro13.3英寸全面屏超轻薄笔记本电脑（银色）、智利原箱进口车厘子JJJ级礼盒装以高成交额傲视群雄。

众多品类和品牌也实现销量爆发。12日当天，华为12号当天GMV同比增长159.4%，游戏手机品类销量同比增长650%。冰箱洗衣机品类大卖，0-2点的前两小时松下冰洗产品成交额已超去年全天，卡萨帝品牌冰洗产品全天成交额同比增长了10倍。C2M反向定制的京品家电颇受消费者青睐，12.12期间，东芝高端电视整体成交额同比增长20倍，可见高端电视在市场上的需求潜力仍旧强劲；定制化母婴除菌加湿器品类的成交额同比增长近30倍，体现了注重宝宝身心健康的妈妈人群品质消费潜力；京品家电艾美特取暖器销售火爆，销量超过15000个。

“晚来天欲雪，能饮一杯无”，冬日小酌，也是人生乐趣之一。12日当天前1小时，郎酒成交额是去年同期的3.5倍，水井坊成交额是去年同期6倍。主人满足了，宠物的进食水准也再提升。12日当天，高端进口宠物主粮渴望（Orijen）全天成交金额是去年的26倍，体现了养宠的高端化趋势。冬季是人抵抗力较差的季节，消费者选择大牌好物来保养身体。12日当天，营养保健成交额同比去年增长80%；0-1点，双心成交额同比去年增长350%，爱乐维成交额同比去年增长310%；0-2点，钙尔奇成交额超去年全天，Life Space成交额同比去年增长280%。

家具、消费品类也在12.12迎来强势增长。12月1日“开门红”，好太太品牌成交金额同比增长超过6倍；12月12日，A家品牌成交额同比增长212%，芝华仕品牌成交额同比增长173%。在国潮和中国传统文化复兴的进程中，京东逐渐体现出高端国货消费第一平台的优势，红木家具12日当天产生套房红木家具单笔48万大额订单，高净值年轻群体的红木消费趋势明显。

冬季，车主更信任大品牌保证出行安全。12日当天，飞利浦车灯成交额同比增长260% ，采埃孚变速箱油成交额同比增长148%，菲罗多成交额同比增长103%，欧司朗车灯成交额同比增长492%。即使在路上，生活也不能将就，12日当天旅行茶具成交金额同比增长512%。鲜花成为冬日里的一抹亮色，12日当天，roseonly成交额同比增长近400%，野兽派成交额同比增长333%，花点时间成交额同比增长346%。

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