让品牌受益100年的纹样符号（上）

互推小编 2023-06-16

路易威登的老花图案纹样始于1896年，当时为了纪念父亲和防止同行窃取抄袭，设计了品牌商标，同时也诞生了这个经典的老花图案，在这之后的一个多世纪，这个图案再也没有淡出过人们的视线，风靡100多年。

纹样到底拥有怎样神奇的力量，可以100年长盛不衰？

纹样它是一种装饰艺术，早在几千年前的陶器时代,祖先们就开始运用图案来装饰自己的生活,利用装饰语言来表达对美的追求和美好生活的向往。纹样是早于文字出现的，是最早的信息表达载体，是生活美学的表达。

剖析到最小单位，纹样就是将最小记忆单位元素，按一定的规律编排成一个有节奏有美感的图像，进行大面积铺陈，落到适合的载体上。

纹样=单位记忆元素x 重复编排

说起来很简单，纹样却是信息能量最大的载体，带来超强的识别性，形成天然的视觉霸权。

无论是古代还是当代品牌，受益于纹样的实在太多，因纹样出名的设计大师也大有人在，像草间弥生，将圆点用到极致，还有村上隆的太阳花笑脸。

纹样不再只装饰纹样，它创造了无法比拟的商业价值。

那如何设计一款具有商业价值的品牌纹样呢？

一、找到最小记忆单元的那个点

怎么找？从品牌最核心的点来找，欧赛斯总结了几个核心方法：

1. 从品牌logo出发

从品牌名、品牌logo图形上找到核心元素，比如李宁1990最新的纹样就是将它的logo进行旋转组合，或者像gucci一类的奢侈品牌，就会使用品牌名首字母进行排列组合形成品牌独一无二的纹样，深深刻在消费者脑海里。光找到这样一个基础符号还不够，让它以何种形式编排出现，最终传递给消费者什么样的心理价值感受，才是作为品牌真正要考虑的，为什么李宁1990要推出这样的一个纹样，这和它全新的定位是息息相关的，李宁1990定义高级运动时尚美学，它未来的竞争对手已经不再是运动系品牌，它已经突破了运动和时尚的次元壁，要和 Dior、Gucci等进军运动线的奢侈品牌站在同一个舞台上跳舞。所以它就要借势奢侈品牌表达的美学范式，完全在形象上独立，区别于过往，传达给消费者全新的品牌感受。

出自日本设计大师佐藤可士和的优衣库品牌，也同样是将品牌logo直接通过规律的排列组合成纹样，将logo作为了宣传画面的主体，铺满每一个物料，每一面墙，将城市作为品牌宣传的媒介。

这一类设计手法通过将品牌logo图形，或首字母，中文字通过设计的手段，有序地排列组合，形成对品牌名的强势传播，使商标成为一切宣传的主体。

2. 从品牌联想出发

像肯帝亚超级地板的纹样就不完全依赖于品牌logo，它运用了我们记忆中最传统经典的人字拼地板纹路，用纹样建立非常直接的品类联想，一看就知道是卖地板的。

思念的绿色格子布，就是找到了餐饮桌布的概念，这些纹样的灵感都是来源于日常生活中，将这些有广泛的大众认知基础的事物进行二次创造而来。

安井也不只是找到了大众认知中的一个元素，也是高度匹配品牌理念的，安井“食以名为天”的品牌理念，认为名牌就是民牌，所以用了家常温馨的格子布，很亲民的设计，绿色代表了健康安全的产品理念。

通过找到与品牌行业和品类相关的元素进行创作，与消费者熟悉的认知建立联系，增强熟悉感，更容易被记住。

3、从品牌理念气质出发

WONDERLAB就是找到了和品牌理念和消费喜好高度匹配的欧普艺术纹样。

欧普艺术通过神奇的几何效果能给人无限启发，这与 WonderLab 的理念一致，「Wonder」指充满想象力和惊喜，「Lab」代表了科学和专业。理性的科学与感性的想象力在多变几何图形中的有机结合，打破了时尚范式对产品设计的束缚，也使得 WonderLab 小胖瓶营养代餐奶昔的包装呈现出别具一格的美学想象。纹样带给品牌的不只是视觉体验，Wonderlab 的纹样设计应用很好地印证了品牌效应和强大的视觉设计如何使货架上的产品吸引消费者的眼球。成立2年不到月销破5000万，成为代餐新消费品牌中的第一。

4、从品牌戏剧化出发

欧赛斯为福庆旗下家具板仓储运营品牌方西瓜打造的品牌纹样，就是最大挖掘和发挥品牌与生俱来的戏剧性，从品牌名方西瓜切入，找到并放大“西瓜”这个戏剧化的元素，形成品牌专属的西瓜纹样。

把这个最具表达力的⻄瓜条纹无限延展，出现在企业的每一张纸，每一个物料上，每一个包装，甚至是每一台机器，每一个⻋间里，消费者接触的每一个⻆落，如此的戏剧性表达，充分赢取了传播的红利。

5、从品牌核心价值出发

惠发是我们欧赛斯服务的一个客户，它的品牌“好食惠”的战略核心是餐饮食材一站式直供服务中心，好食惠中国，把好食惠的品牌名和惠中国的品牌利益结合在一个句话里，打造了惠的符号。

把惠发的品牌核心价值“惠”、核心定位“好食惠中国”、五大产品系列、“惠供惠卖”的核心特点，这些理性的文字信息组合成一个浓缩信息包，做为品牌视觉的纹样，应用到关键的物料中。这也是一种非常直截了当的设计手法，不断重复宣传品牌价值，用文字反复轰炸消费者的认知记忆。

6、从品牌历史文化出发

吉祥毡房作为一个呼伦贝尔的涮羊肉品牌，将内蒙民族纹样嫁接到品牌表现上，用内蒙民族纹样，打造空间“包裹感”，繁复的蒙古纹样不仅能提高醒目度，更彰显着蒙古族人民满满的生命力和独特的情感表达。借力蒙古纹样，为吉祥毡房营造更极致的内蒙氛围。纹样是每个国家，每个民族不同文化的缩影，从品牌历史文化出发，借力传统文化认知，更能彰显品牌的地道感和文化内涵。