都喜欢用汉服出镜，这些广告是否有效播出呢？

近年来，汉服热度在全网不断上升，从餐饮业、护肤品、电子产品到家庭护理产品，不少品牌方都选择推出有汉服出镜的广告片。本篇文章将选取典型案例，与大家一同分析这些有汉服出镜的广告片是否有效播出。

国风主题+明星效应

保健品

2021年5月27日，艺人刘宇官宣为某保健品品牌骨气青年形象大使，并发布一条穿汉服演绎的品牌TVC，引发全网热议，微博播放量达到1364万。

在广告片中，刘宇身穿圆领袍出镜，并未执着于古色古香的长发造型，而是选择了具有现代潮流风格的狼尾辫发型。

品牌方以国风主题为核心，采用了汉服造型出镜的广告创意，通过明星效应与粉丝经济的助力，增大了品牌的曝光量，将艺人价值内化为了品牌资产的一部分。

数据显示，代言后两天（05/27-05/28）代言贡献热度指数达92.97，超过4月同类代言平均水平（22.80）以及4月所有新增代言的平均水平（72.11）；同时品牌在官宣后所获得的声量有76.11% 来自于#刘宇#。

图源@中广协代言人分会

图源@中广协代言人分会

品牌与明星代言人之间实际上是双向奔赴的关系，对于品牌来说，有了流量型艺人的加入，有利于推动在年轻群体方面的市场布局，要想实现这一点，也得粉丝愿意买单。而粉丝看重的是品牌方对待自己偶像的态度及偶像在品牌TVC中的形象呈现效果，只有这两点都达到了粉丝的心理预期，粉丝才会心甘情愿买单。

显而易见的是，刘宇粉丝看到了这条广告片的二创空间，也乐于使用这张汉服形象照在平台评论区进行控评，这代表着粉丝群体（同时也是消费群体）对这条以汉服造型出镜的品牌TVC的满意程度。

目标受众+日常场景

家庭护

理产品

图源@成长有奥妙

在某品牌洗衣凝珠产品广告片中，品牌方一如既往地延续“Dirt is good”的品牌理念，搭建茶室喝茶、滑板场滑板、天台跳舞、外卖小哥骑电动车、菜场买菜等日常场景，将品牌立意与营销场景相结合。

图源@成长有奥妙

将穿汉服的人群纳入目标受众群体，传递出“穿出去才是更好的守护”的理念，借此推出“用专业洗护，守护汉服”的三合一洗衣凝珠，相关话题阅读量达5.8亿，讨论次数达7.3万。而这条广告片也获得了2021年WARC大中华区策略大奖金奖、最佳内容营销特别奖、品类颠覆者特别奖三大殊荣。

在“懒人经济”盛行的当下，广告片之外，品牌针对汉服面料推出的“洗衣提示”可谓精准地抓住了汉服消费人群的消费痛点。

图源@成长有奥妙

图源@成长有奥妙

图源@成长有奥妙

然而在广告片中有这样一个画面：穿着长下裳的外卖小哥骑着电动车在大街上穿行，这一幕引起了不小争议。

都知道送外卖是一个辛苦行业，外卖小哥经常骑着电动穿梭在大街小巷，广告片中外卖小哥的长下裳一不小心就可能会被卷入车轮中。尽管品牌官方后来给出了解释“穿汉服骑电车在拍摄中是经过特殊处理的，为创意需要请勿模仿。虽然要勇敢穿出去，但还是需要注意安全！”，但还是不可避免地在当下给广告效果打了折扣。

品牌此举出发点是将汉服融入日常生活场景，奈何在服装款式的选择上出了岔子。

事实上，男性的汉服穿搭不只有长下裳这一个款式，古代劳动人民常穿着短衣短裤，如裋褐（以粗布制成的上衣下裤式的汉服）。

图源@撷芳主人《Q版大明衣冠图志》

视觉效果展现产品特性

手机

2022年，在某零食品牌拍摄“眯眯眼”海报受网友批评的同时，此前某手机品牌发出的汉服小姐姐搭配新品手机拍摄广告收获好评一片。

该品牌并非是将汉服元素生搬硬套地加入系列宣传照中，而是根据产品特色选择对应的汉服配色，并通过最终呈现出来的精美效果向消费者传达手机拍照质感，达到宣发层面的出圈。

对襟衫+褶裙+云肩

齐胸襦裙

在2021年，另一手机品牌与知名汉服品牌联名推出VLOG，以拍摄穿着齐胸襦裙的汉服小姐姐的视角及成品直观地向消费者展示手机拍摄效果。

网络上也有不少达人频频晒出使用该品牌产品拍摄的汉服写真，重点突出汉服元素，指向明确视觉表现方案能够令消费者不由自主地去关注拍摄设备。

以上宣传照中，不少汉服小姐姐都选择现代发型+汉服的造型出镜。事实上，随着现代汉服的推广，人们对汉服的认知早已不局限于“穿汉服一定要扎古风发型”“我得买一双古风鞋来搭”“我穿着汉服，手机和眼镜出现在我身上会不会特别不搭”等刻板思维。

只要满足了视觉效果，搭配得当，汉服也可以和现代发型、球鞋、手表、墨镜等具备现代元素的物件在人的身上融为一体。

毕竟，现代汉服不是古装。

是让汉服融入生活，而不是让生活适应汉服。

不知不觉间，汉服已经成为了“热点”本身，不少品牌方都试图通过将汉服元素加入广告中以提升品牌曝光度。这本是好事一件，相得益彰，不过在此也需要提醒一下：如何将汉服与产品相结合也是需要思考的哦，生搬硬套不可取~

欢迎各位同袍在评论区处一同分享有汉服出镜的广告案例~

文案：君止

编辑：君止

审阅：汉服世代

平中交右 宽褖合缨

古衣今裳 与时偕行

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