长城葡萄酒加快提升品质，服务国内消费者

互推小编 2023-06-19

4月28日，“长城好酒中国行”活动正式启幕，2021长城五星葡萄酒主题品鉴暨答谢会走进浙江杭州。

通过对消费需求、偏好了解的不断加深，长城葡萄酒把“视觉、听觉、嗅觉、味觉、感觉”结合在一起，建立“五位一体”的感官体验模式，在活动现场为嘉宾们呈现了一场五觉文化盛宴，通过演绎中国特色的盛宴文化，让大家沉浸式地感受到长城葡萄酒的国酒风范、好酒品质。

浙江酒业流通协会副会长兼秘书长许东海指出，“基于‘人民对美好生活的向往、中国的产区和风土、现在城市新生代对于文化的自信’，更坚信了长城葡萄酒对未来的战略，提出‘长城只出好酒’。长城将通过把这个战略踏踏实实地落地，真正在中国葡萄酒产业未来的发展上继续起到引领作用。”

“长城只出好酒’，并不是指长城只出中高端酒，而是在各个消费段上，长城的酒都要是能够代表这个价位段、这个消费水平的好酒，从而满足不同层次的消费群体消费需求。据悉，今年，中国农业大学教授、中国葡萄酒产业首席科学家段长青正式签约长城，成为长城葡萄酒专家组首席专家。长城通过同段教授进行深入的交流——对于好酒的定义，认为好酒不仅仅是像过去是掌握在进口的，掌握在ORV等话语权下的专业性好酒。中国葡萄酒好酒的定义，更应该来自于中国庞大的市场，更应该来自于中国的消费者，是消费者视角下的好的葡萄酒。

因此，长城开始通过联合权威机构、平台，全链式洞察消费群体，建立一个集“行业洞察、产品研发、品牌传播、效果评估”于一体的完整链条，以此绘制对目标消费群体的精准画像，持续提升品鉴、盲品质感，有方向性地对标打造优于同价位段进口葡萄酒的国产好酒。

通过本次品鉴会，长城旨在让高品质葡萄酒能更明晰、鲜活地与消费者零距离接触，让好酒“入口抵心”，在展现产品魅力中提升品牌形象，拓展市场营销维度。据了解，除了杭州，长城还将针对其他重点布局市场，继续开展一系列品鉴活动。接下来，长城还将走进更多重点城市、重点区域，开展丰富多彩的品鉴活动，深度挖掘市场潜力，让长城品质好酒行走中国。

“中国葡萄酒在中国文化繁荣兴盛的浪潮下表现的越来越自信了，这是一个非常好的开端。近年来，消费主体特征也发生着日新月异的变化，总体来看主要有以下几个方面：一个是消费者场景多元化。过去更多是宴请社交的场合，现在会有更多小情绪、自我满足、家庭饮用的场合越来越多；第二是消费的频次会增量化；第三是消费认知的平视化；第四是消费习惯的全域化。” 中粮长城酒业副总经理兼品牌产品中心总经理唐东波指出“这就要求企业必须顺应变化，积极创新，才能与时俱进。长城抓住先机，将品牌实时‘焕新’。”

这个“焕新”不是变革，而是打破传统，是与时俱进。据悉，今年长城葡萄酒已经成为央视品牌强国的TOP品牌，现在正在紧锣密鼓拍摄一个长城的品牌故事，希望打开中国葡萄酒时间跨度：中国的葡萄酒不仅仅是“长城生产第一瓶干红干白，伴随改革开放……”这样的跨度；而是体现在中国古代文化场合里都流淌着葡萄酒的血液，传承着葡萄酒故事。长城要打开这样时间的跨度，同时跟消费者建立更多情感的共鸣和情感的链接，比如像长城五星与代表国民精神与荣耀的“中国女排”牵手，要让长城葡萄酒的品牌能够成为每个人心中的长城。中粮长城酒业副总经理兼品牌产品中心总经理唐东波、中粮长城酒业销售管理中心总经理刘学军在接受采访时表示。