广东河南情趣用品产业领先 11月或迎生孩高峰？

【三目财经原创】

“居家隔离的日子，我差点有了二胎”、“今年11月估计是个生孩子高峰”……

网络传言和猜测层出不穷，是否为事实暂且无法定论，但可以观察到，国人的性观念愈发趋向开放。

中国是情趣用品的生产大国，其中以广东为甚，“一只小小的玩具可以从香港入海，飘洋过海为欧美人带去快感”。

企查查数据显示，我国的情趣用品相关企业总共有8040家。其中广东地区的情趣用品企业数量较全国其他省市遥遥领先，共2788家，占了全国总量的34.7%。河南省和江苏省以400家和394家分别居于第二和第三位。

观念逐渐转变，千亿市场待挖掘

实际上，这是一个巨大的市场。

据业内人士估计,中国成人用品的生产量约占市场总量的60%-80%,从这个角度讲中国是成人用品市场潜在的消费大国。

根据艾媒咨询的报告，2017年中国情趣电商市场规模达到188.7亿元,预计2020年中国情趣电商市场规模将超过600亿元,整个中国情趣用品市场规模也将破1300亿元。

仅从安全套产业的角度，发展机遇或许也在。据中商产业研究院发布的《2017-2022年中国情趣用品行业发展前景调查及投融资战略研究报告》，中国安全套销量将从2015年的128亿只，19亿美元增长到2024年的52亿美元，年复合增长率为8.1%。

自1993年中国第一家情趣用品亚当夏娃开张以来，不觉间情趣行业已经走过20多年,人们慢慢从偏见中走出,不再谈性色变。

之前，阿里健康联合天下网商发布的《2018情趣报告》数据也显示，在过去一年中，天猫情趣类目同比增长约100%，中国人的生活越来越有“趣”了。其中，有数百万小伙伴购买了情趣护理用具，成交金额达数十亿元。

市场集中度差，品牌“小、散、乱”

从发展情况来看，2000年开始我国的情趣用品企业新增数量缓慢波动增长，2015年新增速度开始加快，当年新增量为746家。2019年情趣用品企业数量的新增量达到了巅峰，共有1348家。

然而即使情趣行业人士的共识都知道:这个市场一直在增长，但是国内的情趣市场缺乏自主品牌,外国品牌代工厂居多。

数据显示，注册资本在100万元以下的情趣用品企业数量最多，共有7262家，占全国情趣用品企业总数的90%。注册资本在100万元至300万元的企业数量次之，共有1641家。注册资本在5000万元以上的企业数量最少，共有162家。

显然，“小、散、乱”的现象比较突出，并没有达到垄断行业、瓜分蛋糕的量级。

像德国ORION拥有一个产业园、十几栋大楼的庞大规模的企业少之又少。

从产业链来看,情趣行业分为“生产、品牌、渠道、销售、服务”五大环节,生产质量跟不上,品牌就难以打造,没有品牌谈何渠道和销售,由此陷入恶性恶性循环。

从已上市的几家情趣用品企业中不难发现,他们都有一个共同点:注重产品销售,忽略或不注重产品的研发和生产,然而情趣产品的价值链主要是集中在高端品牌制造商手中。

发力资本市场，展现硬核实力还有待时日

分析部分情趣用品电商的融资情况，可以看出，挂牌新三板的企业共五家，分别为爱侣健康、桃花坞、他趣、春水堂和蒂艾斯，诺丝科技已从新三板退市。

而放眼整个中国资本市场，和情趣用品挂钩的企业寥寥无几。

A股上市公司人福医药主要从事药品的研发、生产和销售，2018年财报显示公司营收186.34亿元，因为安全套产品贡献营收达18.24亿元，贡献营业利润10.41亿元，被业界称为A股安全套第一股。

人福医药掌门人名叫王学海，24岁就成为武汉杰士邦总经理，并将其打造成人福体系内最赚钱的子公司。2006年，人福医药陷入经营困境，彼时31岁的王学海临危受命接任董事长一职，通过聚焦医药行业成功将公司带出泥潭。

2017年，人福医药与中信资本联手，斥资6亿美元拿下Ansell的两性健康业务，上市公司占股60%。

Ansell号称全球第二大安全套企业，集研发、生产、销售于一体，在60多个国家运营包括杰士邦在内的多个知名安全套品牌，全球市场份额近20%。

并购之后，该安全套业务毛利率从25.52%飙升至57.07%，翻了一倍不止，净利率却一塌糊涂。2018年，安全套业务贡献净利润仅3000余万元，净利率不到2%，令人大跌眼镜。人福医药2018年亏损达23.58亿元。

除了人福医药，去年4月11日，兰州科天健康科技股份有限公司（简称“科天健康”）与方正证券股份有限公司正式签署上市辅导协议。若科天健康成功登陆科创板，就标志着科创板第一家“安全套”公司诞生。

据悉，“中川001”是科天健康研发的王牌产品，它也是中国首款0.01水性聚氨酯安全套。这款国产安全套以水性聚氨酯为原材料，良好的延展性可使其薄度达0.01毫米，媲美冈本等进口聚氨酯安全套。

但有同事曾在几年前用过此产品，体验不佳，和主流产品的差距不小。

而且，有意思的是，正在“敲门”科创板的科天健康，曾重金聘请身陷困境的休斯敦火箭队作为其王牌产品“中川001”的官方合作伙伴，也曾因为对农民工欠薪而被“讨债”；曾轰轰烈烈宣布将被港股公司收购，不料“蜜月期”仅维持了半年便和平分手。

截至目前，1年时间过去了，在兰州中川机场附近的科天健康暂未有冲击科创板的消息，未来其努力的空间还有很大。

结语

总体来看，虽然各品牌都在积极拥抱资本市场，但展现硬核实力还需要优质的产品和服务，目前来看还有待时日。未来，情趣行业的市场潜力和商机是巨大的,但在荷尔蒙经济里有机也必有危，把握情趣行业最新玩法和走向,掌握核心技术至关重要，毕竟消费者的这种感受是最切身、最直观的。

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