五粮液进博会递出“浓香”名片

互推小编 2023-06-21

国潮“出圈”，成为国人消费的新风向。中国白酒作为承载着厚重历史积淀、蕴含着绵长文明传承的传统文化符号，不仅连接着古今人们的生活日常，描绘着不同时代的社会生活图景，也肩负着向世界讲好中国故事，让世界感受和理解中国历史文化的使命。

在本届中国国际进口博览会上，五粮液再次融入中国元素演绎国潮魅力，创新推出进博会“五福进宝”盲盒，以多元化形式阐释中国传统“五文化”，向世界递出“飘香”名片。

五粮液亮相进博会。企业供图

“五文化”亮相进博会

11月4日，第五届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）开幕。五粮液以“核心支持企业”和虹桥国际经济论坛“钻石会员”身份闪耀亮相。五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦受邀参加开幕式和5日举行的“RCEP与更高水平开放”高层论坛。

今年是进博会举办的第五年，也是五粮液与进博会结缘的第五年。每年进博会，国潮主题相关产品都备受关注。国潮兴起背后，是中国经济跨越式发展和文化自信心的回归。以国潮设计礼敬中国文化，向世界展示中华文化的和美魅力与自信风采，也是五粮液亮相进博会的主题之一。

中国人有“尚五”的传统，从“五星出东方”，到五谷丰登、五福临门，“五”字寄托了中国古人对世界的哲理思考与美好祝祷。五粮液因“集五谷精华而成玉液”得名，是“五”文化精髓的传承者和践行者。

在进博会五周年这一节点，五粮液推出的“五福进宝”系列文创盲盒，把进博会吉祥物“进宝”与五粮液五种粮食结合起来，完美展示中国民俗内涵。同时，五粮液还联合进博会开发五周年纪念酒，将“一带一路”主题元素融入瓶身造型设计，以多元化的形式演绎中国传统文化，致敬越来越开放、和美的全球经济。

借助进博会平台，持续向世界展现民族品牌的独特魅力，成为五粮液的使命担当。自2018年首届进博会起，五粮液便积极参与、主动融入。2020年，五粮液在进博会复刻了五粮液的国保古窖池和国家级非遗酿造技艺，把传统的中国白酒酿造艺术搬到进博会人文展厅。2021年，五粮液在国家会展中心打造360平方米专属展示区域，长期向全世界观众展示传承逾千年的五粮液传统酿造技艺和深厚历史文化底蕴。

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，进博会举办的五年，是中国加速同世界分享市场机遇、发出高水平对外开放强音的五年，也是五粮液在进博会平台向世界展现中国白酒魅力、不断提高国际合作质量的五年。“今年五粮液明确了‘生态、品质、文化、数字、阳光’五位一体的战略发展路径。我们正在加快设计推出‘五粮液·和美中国’系列文化创意酒，用中国白酒的语言展现大美中国的魅力，向世界讲述和谐、美丽的中国故事。”

“走出去”的品质自信

中国白酒是人际交往、文化交流、文明互鉴的桥梁与纽带，蕴含着中国智慧、中国精神、中国价值。创新讲好中国白酒故事，推动中国酒品牌走出国门，是白酒企业发展的重要议题。

近年来，五粮液紧抓“一带一路”建设，探索布局国际市场新路径、新模式，让更多国际友人品到中国白酒，爱上五粮液。目前五粮液已相继设立欧洲、亚太、北美三大国际营销中心，在海外的销售网络遍及美洲、欧洲、亚太的60多个国家和地区。

白酒企业要走出国门，离不开过硬的品质。每一滴酒都是酿酒师傅以匠人精神酿造的精华。品质酿造成就了五粮液“大国浓香”经典品质，这背后承载了什么样的不凡匠心？答案或许隐藏在时间之中。

“千年老窖万年槽，酒好须得窖池老”，五粮液从1368年持续不间断酿造650多年的明初古窖池，与传承逾千年的古法酿造技艺共同成就了高品质五粮美酒。以五粮液极具代表性的“分层起糟”技术为例，酿酒师会针对不同层次糟醅的发酵特征，结合窖池中窖泥微生物的种类、数量、比例，将糟醅细分为面糟、上层糟、中层糟、底窖糟、双轮底糟……并一层层取出，保障不同发酵特征的糟醅不被随意均质、不被相互干扰。五粮液还有“量质摘酒”“按质并坛”等多道甄选工艺，始终以“优中选优、花中选花”的极致技艺守护产品高品质，赋予五粮液持续精彩。

以匠心品质坚守品牌自信，以“五”文化讲好“大国浓香”故事，引领中国白酒与世界美美与共，共创发展机遇。与“五”共进，绽放国潮魅力，期待五粮液持续站位进博会等国际高端平台，携手筑就下一个精彩五年！

【国潮样板】

五粮液·第五届进博会纪念酒：以经典梅瓶为瓶身造型，瓶盖灵感取自进博会场馆四叶草造型，整体采取进博蓝的渐变色调，将五粮液经典造型与进博会元素结合，并在瓶身肩部描摹代表“一带一路”沿线重要城市的金色线条。