撕掉葡萄酒洋标签，助力我们的“长城酒色”诠释中国文化

互推小编 2023-06-23

我们都知道外国人特别喜欢喝葡萄酒，而在中国，葡萄酒似乎不如白酒、啤酒“亲民”，总要配上牛排、刀叉，才感觉“门当户对”。

事实上，我国葡萄酒的历史可追溯至千年前，汉武帝“离宫别观傍尽种蒲萄”曾一度让葡萄酒酿造规模大幅扩张，到了唐朝，葡萄酒更是作为女子陪嫁之物正式走入民间生活。

时至今日，中国葡萄酒为何依然被贴满“洋酒”标签？这是由于我国葡萄酒仍受原有葡萄酒语言体系影响，让其保持着浓郁的西方文化气息。要想摘掉标签，中国葡萄酒品牌需要建立自己的文化内涵和体系规则。

此前，长城葡萄酒用中国传统色重新定义葡萄酒颜色，发布以九种颜色组成的“中国葡萄酒传统色”色谱，即“长城酒色”，让国内消费者看到了中国葡萄酒语言体系的别具一格，中国文化下的“四时芳醇”正在尽显华章。

西方工业文明与中国浪漫主义的碰撞，为我们带来了中国话语体系中“葡萄美酒夜光杯”的描述，但走进现代生活，西方话语体系中颜色、风味、香气等物理层面的品质表达却形成行业交流的桎梏

诸如禾秆黄、威尼斯红、巴约紫等颜色大多源自西方本土化的景物或植物，并非日常生活中能接触到的，中国消费者自然难以理解，品牌们也无法准确表达中国葡萄酒对比西方葡萄酒的本土化优势。由此可见，西方话语体系让中国葡萄酒行业发展受到掣肘。

连续多年领跑葡萄酒行业的头部品牌长城葡萄酒把持着市场的前瞻性，洞察这一行业痛点，尝试引领中国葡萄酒突破旧世界体系桎梏，以“中国传统色”为中国葡萄酒色谱带来全新释义，希望建立中国葡萄酒文化内涵和体系规则。

西方葡萄酒语言体系完备，且内容框架庞大，想要突破非易事。近几年国风、国潮盛行，大国崛起之势带动民族文化自信，中国人有属于自己的文化内容，中国消费者也越发喜欢本土化产品，此势堪是可借的“东风”。

长城葡萄想要打破西方文化禁锢，就需要从中国文化中汲取力量，并找准切口。用中国传统色重新定义葡萄酒颜色，长城葡萄酒通过发布以九种颜色组成的“中国葡萄酒传统色”色谱，努力走出我们自己的国酒道路。

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