时尚产业 | 家居服市场新走向

互推小编 2023-06-26

家居服，最早可以追溯的历史源头是晨衣。晨衣自打从东方传入西方以来，一直是上流社会的标志。自维多利亚时代开始，晨衣就是上流社会居家休息时的必需品。发展到现代以及中国，居家服显然已经成为舒适与时髦并存的单品。

据中国服饰网消息，随着疫情的不断反复和变化，居家办公、网课学习模式成为人们的宅家日常，人们的个人休闲时间与工作时间交织在了一起，“工作装”与“家居服”的界限便不再泾渭分明。跨品类家居服成为消费者们选择的热门服装品类之一，日益风靡市场。无论是在家中悠闲地看书、刷剧，还是和两三密友饮酒聊天的小小相聚，又或是单纯地做一场美梦，一件高颜值的家居服总能让这些瞬间变得更加美妙，家居服设计也成为时尚设计的“必争之地”。

调研发现，以往家居服被认为是单一属性的睡衣，很多家庭并没有这项产品支出，通常用宽松的旧T恤代替。近两年来，国人对家居服的消费有了一定的提高，每年的人均购买量为2-3件，主要包含春夏季的轻薄款式和冬季的厚实温暖款式。“宅经济”带动家居产品消费、居家时长的增加、明星idol的居家好物种草等因素的综合作用下，消费者对家居服的要求除了考虑舒适方便以外，也越发注重生活品位与细节的体现。

当下中国的家居服市场主要还是以中低价为主，大部分品牌价格定位都在100~500元之间,主要面料为真丝、羊毛等材质，辅以手工刺绣的高档家居服价格相对较高，定价在600~6000元之间。其中，有自己品牌定位和独立设计风格的家居服品牌，如丝侬、青色等主打国风设计的品牌定价更高，为好的设计付费也是现代消费者的一种理性追求。

数据来源：statista

2021年，全球睡衣市场价值达到112亿美元。展望未来，BUSINESS WIRE预计到2027年家居服市场将达到185亿美元，2022-2027 年的复合年增长率为 8.65%。

数据来源：statista

统计数据显示，2017年，全球贴身服饰零售额约为1430亿美元。到2022年，全球贴身内衣市场的价值预计将上升到2177亿美元。贴身内衣包括胸罩、内裤、睡衣和家居服、塑身衣、保暖服等产品。

从以下视角看家居服市场

从大环境视角看

疫情期间，居家办公文化已成为新常态。因此，对休闲服的需求因其舒适性和风格而受到关注。在家工作需要多任务处理以及同时处理家庭和办公室的能力。休闲服提供的舒适性有助于轻松处理多项任务，同时提供高水平的舒适性。在家里穿着专业服装工作会感觉凌乱和不舒服，而时尚的家居服不仅舒适而且时尚。在线会议和电话会议期间搭配西装外套的时尚休闲服系列让上班族轻松舒适地处理自己的职业。COVID-19 大流行带来的转变在家居服市场掀起了一股新的时尚潮流。

从区域视角来看

由于北美地区有大量制造商，北美很可能成为全球家居服市场的领跑者。由于豪华家居服在印度和中国等发展中国家和人口稠密的国家越来越受欢迎，预计亚太地区将跟随北美。这些因素可能会在不久的将来推动全球家居服市场的增长。

从行业视角来看

全球服装行业的显着增长是为市场创造积极前景的关键因素之一。此外，越来越多地采用有组织的零售渠道正在推动市场增长。产品制造商和供应商广泛利用电子商务平台为消费者提供优质的品牌睡衣和家居服，更加方便。制造商还通过社交媒体平台开展积极的促销活动和名人合作，以接触更广泛的消费者群并提高品牌知名度。此外，各种产品创新，例如使用可拉伸和快干面料开发睡衣，正在成为其他促进增长的因素。这些新颖的服装采用可持续材料和环保制造实践生产，产生的废物和碳足迹最少。与此一致，对新娘和舒适大码睡衣的需求不断增长，也促进了市场的增长。其他因素，包括女性劳动力参与率的提高，以及消费者支出能力的提高，预计将推动市场增长。

市场竞争激烈

家居服市场有许多关键竞争品牌，他们正在竞相抵御激烈的竞争。一些竞争品牌沉迷于研发活动以了解客户偏好并提出可能吸引消费者注意力的新颖产品设计。为男性、女性和儿童设计舒适时尚的服装的竞争可能会为家居服市场带来可喜的增长。一些主要竞争品牌正在推出新的舒适家居服设计，以保持其市场地位。此外，他们正在投资促销活动和广告以扩大市场范围。战略规划和合作也在家居服市场的增长中发挥着至关重要的作用。这些关键的发展和举措可能会为家居服市场的增长开辟新的途径。

家居服市场的一些主要竞争品牌包括 Authentic Brands Group LLC、RALPH LAUREN、WACOAL HOLDINGS CORP.、H & M Hennes & Mauritz AB、Groupe Chantelle、L Brands Inc. 和 AEO Management Co.

数据来源：statista

从在线销售渠道看，根据Pi Datametrics的数据，2020年，谷歌澳大利亚排名领先的运动服和家居服网站是rebelsport.com.au，占 9.76%。该类别中第二和第三最受欢迎的网站是asos.com和cottonon.com。

市场降温

统计显示，英国居民倾向于购买“外出”相关单品，而度假类产品的购买量则在美国呈现同比增长态势。从英美市场来看，休闲服装仍然颇受欢迎，但焦点逐渐从居家服装转向运动装和户外服装。正如预期所料，自封锁令放宽后，“居家”成为了热度衰减最快的购买用途，选择该用途的受访者比例在英国下降了4个百分点至31%，在美国则下降了2个百分点至38%。不过，这一比例在英美两国均高于2019年水平，奥密克戎变异株可能起到了一定促进作用。在新冠病毒变异株的持续影响下，因疫情而走热的家居服虽然比2019年更受市场追捧，但增速已经开始放缓。

数据来源：洞见研报 WGSN社交媒体数据

尽管销量可观，但从社交媒体和Barometer数据来看，消费者对家居服和家用产品的兴趣有所下降，表明相关市场正在逐渐降温。

统计数据显示，人们对场合装和工作服等在疫情时严重下降的类别的兴趣正在迅速反弹，家居内衣品类虽不及疫情时的热度可观，但相较于2020年，整体市场趋势还是呈稳步上升态势。

功能性家居服设计

中国有1/4的家庭户为1人户，2.4亿适婚年龄的单身人群，恋爱结婚不再是理所当然。在抖音，#独居日记话题相关视频的播放量高达62.8亿次，有仪式感、氛围感的宅家生活成为了多数青年的选择，在衣服的选择上，不仅要有宅家的舒适度，还要有出门即是秀场的即视感。

数据显示，在周末宅家的用户中，89.0%会在日常居家场景中穿着家居服。超过45.0%的用户拥有3件及以上的家居服。而穿着家居服的人中，79.2%在选购睡衣或者家居服时更看重舒适度，44.6%则认为家居服的材质面料也很重要。

考虑到能源成本上涨的问题，建议尝试推出发热服装，并探索室内、户外两相宜的外出居家便服。

家居服的功能性不断创新，在面料上、场景上适应消费者的生活变化。在家庭形态上，独居逐渐成为新的趋势，宅女宅男增多，社会变化让宅家不出户和居家办公需求增长。为了在宅家的日子里通过穿搭提高幸福感，人们将舒适健康与多场景穿搭作为选购居家场景服饰的最重要因素。

拓展家居服用途，推动该类别向未来挺进：家居服的库存单位数量和产品表现在2021/22秋冬较为平衡，但从社交媒体数据来看，其热度在过去10个月持续下滑，而Barometer数据则显示“居家”已成为热度衰减最快的产品。不妨结合外出居家便服理念，使家居服兼有户外使用功能针对燃油价格上涨问题，开发节能型单品：尽管此类款式的数量较少，但“发热”一词在平纹针织上衣和针织套衫中的使用率一直在增加。专注于针对个体而非整个家庭的发热款式，同时在睡衣和轻量级层搭服装中运用发热技术，如背心和马甲。

Hello Mello

推出新的在线旗舰店网站以突出旅行友好的家居服

受市场对其柔软、适合旅行的家居服的需求驱动，Hello Mello已在www.hellomello.com开设了一家新的在线旗舰店以推广该品牌。Hellomello强调所有休闲装都包装在适合旅行的抽绳袋中，该袋采用与内部服装相同的标志性轻质针织物制成。专为紧凑包装而设计，您可以跳过在行李中卷起衣服的步骤，因为这些小袋可以收紧，以节省通勤包或周末行李袋的空间。完美的口袋大小，客户可以将它们重新用于太阳镜、珠宝、耳机、护肤品、化妆品或其他小必需品。对于旅行、周末、工作、差事和在家放松，Hellomello提供超柔软、值得拥抱的家居服，您可以随身携带。

Biba

像Biba这样的品牌已经推出了一系列新的家居服，例如透气的双面家居服，也可以在家里和户外使用。由于是可逆的，相同的衣服会出现两次不同的外观。这样的发展可能会为家居服市场带来稳定的增长。

总之，功能性家居服品类在中国市场的品牌仍较为稀缺，消费者对产品功能多样化的需求与相对滞后的市场供给，形成了一个极具潜力的市场空白点，家居服市场前景开阔，未来可期。

免责声明：本文资料均来源于四季青服装研究院国际时尚发布中心，由浙江理工大学服装学院项目组团队发布

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