剁手商品更多元化！往年双十一，各平台热销品类“黑马”都有哪些？

互推小编 2023-06-29

“双十一”购物狂欢已迎来第11个年头。去年，这一“节日”带来了3143.2亿的全网销售额，各品牌店铺热销的品类更是五花八门，热销类目排行榜不断刷屏。从美妆服饰，到电子电器、家装家电、母婴、食品……消费者的消费需求如今也更加细分、多样化。

10月21日，2019天猫双11预售就已正式启动，并交出了一份亮眼的预售“成绩单”——整体预售首日成交翻倍，其中近100款首发新品成交破千万，实现了新品首发即售罄！其中美妆一如以往成为双十一热销品类“大热门”！

那么，从今年预售安排和往年的数据榜单来看，各大平台的热销商品都有哪些呢？各年龄段人群有哪些“剁手”必备品？哪些地区都有着自己独特的“传统品种”？

天猫

今年在双十一狂欢节登上天猫预售的商品，除了知名运动用品、名表、家电、美妆保养品、母婴用品、玩具福袋等各式各样商品外，连知名公众人物的跨年演讲门票也在购物节展开预售。

天猫资料指出，2018年购物节数据显示，新品销售额占整体份额超三成。由于新品对消费者更具吸引力，今年的双十一，天猫也将更着重推动新品发售。

数据显示，预售开启10分钟内，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、HR赫莲娜、Olay、后等7家美妆品牌，成交额超过1亿。今年大火的美妆博主李佳琦，在预售阶段已经揽下39款单品、3000多万围观，成为这一品类火爆局面的精彩缩影，同时也折射出今年明星联名、爱豆直播的“带货力”。阿里高管保守预计，今年双十一，李佳琦一个人的销售额“肯定超10亿”。

从往年来看，天猫“双11”销售额TOP10品牌变迁反映消费层次变迁：从2013年的服装+家具家居等存储类商品，再到2016年三只松鼠入围，消费者的消费需求更加多样化，不再只局限于服装和化妆品等日用必需品，食品、手机甚至家电成为近两年“双11”人气高的品类，向其他传统零售行业的渗透，使得“双11”这一活动持续充满活力，吸引更多的用户流量。

2018年，剁手党们在天猫购买最多的仍是服饰鞋包，其次是3C数码家电、家装家饰：

京东

今年，京东11.11将带来超级百亿补贴、千亿优惠，要以“更高品质”、“更大优惠”、“更强保障”带给消费者极致购物体验，打造品牌最大增量场，让全国亿万大众一起狂欢11.11，在网上引发了第一波刷屏热议。

回顾2018年，京东“双11”成交额突破1598亿元。相比淘宝天猫，在京东上购物的人群似乎更愿意“买贵的”，年轻用户的增长也更明显：

2018年京东双十一交易额较2017年同期上涨26%。高端卷发棒，大屏、新工艺电视机，高端空调销售极其火爆，与去年同期相比，按倍数增长。在这十年间，京东在数码、电子以外的方面也进步神速。

去年11月11日凌晨，京东公布11.11全球好物节凌晨期间的大数据，显示手机、电视、华为、洗衣机、耐克是第一个小时内消费者搜索最频繁的关键词。广东、北京、江苏、四川、上海的消费者领跑凌晨的剁手榜。手机、平板电视、洗衣机、抽纸、牛奶乳品是消费者最乐于下单的品类。

家电品类方面，电视36秒销售突破1亿元，空调40秒破亿，冰洗品类3分钟突破3亿。手机数码品类方面，零点后的前10分钟，笔记本电脑销售额是2017年同期的2倍；11日前半小时内，荣耀、小米、OPPO、vivo、一加、联想、努比亚、诺基亚、飞利浦、守护宝销量同比均超200%。

凌晨第一小时，京东美妆整体销售额是2017年同期4倍，其中男士卸妆销售额是2017年同期的4.5倍、男士面部精华销售额是2017年同期的4倍。

苏宁易购

双十一燃爆在即，苏宁平台上的各款爆品也开启了预售模式，今年它也设置了专门的新品发布平台——超级新品。众所周知，苏宁在大家电领域早已占据领先地位，在数码3C领域也表现不俗。

其中家电作为苏宁的传统强势品类，冰洗、空调、小家电、厨卫、家装、黑电等都有超多精选款项的限量低价预售。苏宁以多家家电品牌新品首发的优势，拉开了备战双十一的序幕，为家电购物狂欢蓄势预热。还特别针对厨卫品类推出了“三好一站”计划，即好产品、好价格、好服务、一站式选购。

另外今年10月24日，苏宁电脑办公品类日为开门红蓄力，品类日当天有疯抢600元神券、以旧换新最高补贴760元、iPad一元砍、新品六期免息等多重惊喜活动。除了热销爆款以外，近日苏宁电脑数码还为消费者带来了诸多新品。

此外，苏宁还宣布今年的双十一会分别从国货国潮、基地原产、网红新品、5G智能、C2M、独家爆款、海外好货、惠民量贩等八大板块为消费者推荐更多的优选好货。双十一期间，苏宁还将针对场景会员推出差异化优惠产品池，为消费者精心挑选更多个性化网红潮品。

唯品会

唯品会宣布，启动2019年11.11大促后（11月10日晚8点开始），将开放为期2小时的限量补贴，针对年度热销人气单品，以及服饰、美妆、体用、家居、母婴等“品牌特卖”十一大部类的爆款进行价格补贴。11.11当天，唯品会还将开启“暖冬焕新”和“大牌奥莱”两大专场，以“极致的特卖性价比”提供用户最需要的应季好货。

根据去年双十一开售1小时数据，唯品会销量最好的五大二级品类分别是：面部护理、女上装、男装、颊妆和女下装。1小时内羽绒服售出超10万件，裙装售出超6万件。此外，唯品国际的服装品类销量同比增长37%，最受用户欢迎的品类是服装、护肤产品和体育用品，最受欢迎的商品来源地是韩国。

从地域来看，北京、成都、武汉、上海和广州为购物城市榜TOP5。此外还有些令人意想不到的情况，比如羽绒服的最大买家是四川人，火锅和连衣裙则是广东人买得最多，黑龙江人买走了最多的方便面。从年龄来看，开售1小时卖出的宠物粮中61%被70后买走，38%的健身器材设备被80后买走，而90后买走了40%的面膜。

全网综合

从“双11”全网不同品类销售额情况来看，2016-2017年前六名没有新出现的品类，但是部分排名和零售额占比发生了变化，2017年排在第一的大家电以386亿元的销售额稳居一位，和2016年没有发生较大的变化；排在第二的手机达成221亿元的销售额，但与2016年的市场份额降低了接近4%；值得关注的是母婴用品从2016年的第5名跃升至2017年的第四名，零售额占比突破3%，达到91.4亿元，超过了生活电器的零售额。