“疯狂”的露营经济，诗有了，远方在哪？

互推小编 2023-07-18

青葱绿地、摇曳树影、鸟叫虫鸣，加上摆满精致水果、咖啡酒水的蛋卷桌，滋滋作响的烧烤架，挂着星星灯的大帐篷，三五好友举杯畅饮，这种融入青山绿水的露营，成为人们逃离忙碌城市生活的一味良药。

在疫情的初始影响下，2020年中国露营市场出现井喷现象，这一年也被行业内称作“露营元年”。两年时间一晃而过，疫情防控走向常态化，露营在用户侧的热度只增不减：
今年五一假期，飞猪露营订单量涨350%；

据多个旅游平台的最新统计，端午假期，露营订单量较“五一”增长超2.5倍；端午假期首日，露营产品预订量较“五一”首日增长68%，上海部分营地在6月2日开放预订后，半天内的次日过夜产品即全量售罄；

据《2022年淘宝直播”新式露营”洞察报告》数据显示，2022年淘宝直播露营品类GMV同比增长70%，客单价同比增长34%。

这种消费端的火热直接催生了露营产业的火爆；笔者在企查查搜索“露营”发现，截至2022年6月13日，露营企业共有59315家，其中近三个月就新增了8858家。

无论是用户的热度还是创业的热度，都说明露营是实实在在的火了。但要泼冷水的是，投资机构对于这个新消费赛道并不看好——据《证券日报》报道，2021年至今仅有4家露营相关企业获得融资，融资事件共5起。

除此之外，【观澜财经】通过对厦门露营从业者走访发现，露营地在经营上受天气情况影响严重、“翻台率低”、环境治理、安全风险问题严峻。持续升温的露营经济，到底是真风口还是伪需求？露营经济到底吹鼓了谁的钱包？

01.

有草的地方都“长满”露营人

在正式唠嗑之前，笔者与大家盘一盘什么是“露营”。露营作为一种户外活动，如今已经演化出N种形态，可以概括为两种：一半是山川湖海，一半是烟火家常。

传统意义上的露营，是指在一片未开发的、有一定自然风光的土地上，通过帐篷、房车、简易木屋等方式开展的短时户外居住休闲活动。而今天我们所探讨的精致露营，它的休闲属性与社交属性更强，更注重露营装备与环境的颜值与风格，拥有更好的舒适性和娱乐感，是一种沉浸式、个性化的户外美学。在内容平台上，这种浪漫、高颜值、出片率高的露营方式很快让众多玩家“种草”，并让露营这一户外活动迅速向大众扩散。

▲图片来源：摄图网

“露营热”，折射出的是旅游休闲产业复苏发展的新动能。一方面，疫情防控常态化背景下，居民出游活动受限、半径缩小，足不出“市”，即可满足居民旺盛的旅游、休闲需求。另一方面，对于许多人而言，大自然是治疗“城市病”的良药，露营让我们在宁静之中暂时摆脱了压力，也让奔波在城市中的我们感受到短暂归属感。

随着整体旅游市场“复苏”，以及消费者对短途旅游和更贴近体验自然的倾向，中国露营营地市场规模持续增长。据艾媒咨询数据显示，2014年—2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

无论是真心动还是假跟风，露营已然成为今年出游的“明星项目”，在全网拥有超高的讨论度。据统计，在小红书上，“露营”相关笔记数量已超373万。在携程上，与露营相关的商品点击率，约是平台旅游内容大盘水平的3倍。据艾媒咨询数据显示，综艺、短视频平台、社交内容分享平台是中国消费者获得露营资讯的主要线上来源，比例分别达50.9%、48%、33%。“半个朋友圈都在露营”成了社交网络的常态。

▲图片来源：小红书截图搜索

“城在海上，海在城中”，厦门是一座风姿绰约的“海上花园”，自然不缺露营的好去处，黄厝海滨椰风海韵、鲜花似锦，十里长堤绿草茵茵，落日飞车。笔者在小红书搜索“厦门露营”，便跳出1万多篇笔记，帐篷里煮咖啡、野餐、露天电影、烧烤烤肉……各种各样的露营形式颇为诱人。据业内人士透露，厦门的主要露营地集中在岛外，经营方式以帐篷/天幕租借、帐篷咖啡馆的形式为主，不少营地还提供餐饮套餐、烤炉租借等业务，少数配有露天电影、烟花等项目。

「蒜头露营」是厦门露营行业中较为代表性的露营地之一，营地位于集美区，背靠群山，拥有大片草地，场地费80元/人，提供桌椅、天幕，帐篷租赁每顶200元。「蒜头露营」负责人表示，露营地于2020年开始营业，经营状况一直不错，五一小长假期间，需要提前一周预定位置。

▲图片来源：小红书

02.

露营经济“钱”景如何？

从用户侧来看，露营行业整体呈现出一片欣欣向荣的景象，在精致露营风潮下，露营经济开始崛起，三四百元的椅子、上千元的天幕等户外设备，“露营+”的新玩法一位难求……疯狂的露营经济下：卖装备和建营地，到底哪个更赚钱？

「蒜头露营」负责人表示：营地的生意并不像网上说的那样财运亨通。户外营地受天气影响比较大，根据四季变换客流增减也十分明显，春秋季永远都是户外的高峰期；如果遭遇像近日这样的梅雨季、和夏天的台风季，不仅影响客流，还会造成设备霉化，甚至损坏。除此之外，营地位于岛外，受距离影响，工作日空座率很高，只有在周末会出现高峰；且“翻台率低”，一顶帐篷或天幕一天只能接待一桌客人。目前只能做到不亏钱。
“那在您看来，露营市场如此火爆，最赚钱不是运营方，是哪类企业呢？”蒜头抬头指了指头顶的天幕。

终端消费的火爆，使中上游制造企业迎来新风口，据央视财经统计的数据显示，自今年1月份以来，户外帐篷成交额同比增长119%，户外长椅成交额同比增长239%。大型帐篷、天幕、折叠桌椅等露营装备成交额增长超过两倍。

秋野地(厦门)户外装备科技有限公司是一家全国汽车露营装备品牌，“露营风”刮起后，公司自主设计、销售的休闲凉棚月销量可达4000个。

▲图片来源：秋野地(厦门)户外装备科技有限公司官网

秋野地总经理邱雯钦还特别提到，在精致露营下，消费者偏好日渐明显。一方面，小白玩家是增量最大的群体。在很多新晋爱好者形成立体的认知之前，他们更看重第一眼感觉，外观时尚的产品往往比那些功能性强的产品更讨喜。另一方面，宝妈是购买精致露营装备的主力军，购买的商品以务实为主；例如，她们在挑选卡式炉、露营灯、投影仪的时候，会考虑这些产品能不能在其他场景派上用场，功能上的多元化也是一个突破口。

露营市场目前还属于蓝海，户外用品的需求只增不减，邱雯钦表示，面对激烈的市场竞争，秋野地不会选择加大生产，而是继续增进设计与研发，走IP品牌高端化道路。在露营装备火爆的背后，复购率低、同质化严重等问题严重，很多消费者只是一次性买卖。随着露营群体不断扩大，小白玩家慢慢变成资深玩家，一旦“入坑”，就会越买越多，花费越来越高，他们更追求既实用又有颜值的高端品牌，客单价、客单率更高。

03.

露营成“顶流”，背后存在哪些安全隐患？

露营意外出圈，让监管的速度望尘莫及。

与朋友圈精致的九宫格露营照片不同的是，露营消费的“照骗”现象层出不穷。让很多人实地打卡之后大呼上当，人前精致的厚重滤镜和过度修饰饱受诟病，拍照打卡后的一片狼藉令人目瞪口呆。还有令环保人士们痛心的垃圾遍地情况，留下各种被露营爱好者“洗礼”过的痕迹：垃圾成堆、草地被烧得秃噜皮，连鸡都快找不到下脚的地方……

▲图片来源：Yes厦门微信公众号

有些市民选择在城市公园、江边滩涂等地搭帐篷，殊不知许多公园并不具备露营条件。以城市公园为例，公园绿地承载不了市民长时间的户外活动，市民大量聚集产生的垃圾等也对环境带来压力，也给环卫带来不小的负担。

针对此现象，思明区多部门近日在对环岛路一带私搭帐篷、破坏绿化等情况进行走访时，发出“无痕露营”的倡议，倡导“不留痕迹、只留回忆”，积极引导游客自觉遵守“无痕露营”的各类规范。“无痕露营”也引起不少市民游客的共鸣。在小红书App上，有人发起“厦门露营公约”的话题：如自带垃圾袋、垃圾烟头不落地、风绳上挂警示灯等。

▲图片来源：Yes厦门微信公众号

04.

写在最后

在笔者看来，疫情防控政策只是露营爆红的导火索，就算长途旅游开放了，露营也将是很多年轻人的选择之一。因为这种既能体验自然、又充满新鲜感，还能在场景中表达个性的游乐项目确实不多。

因而市场上也出现了不少与露营相关的新兴品牌，并获得投资机构的关注。例如主打精致露营的嗨King在今年3月获得了百万级的天使轮融资；刚成立一年多的“大热荒野”也连续获得了两笔千万级别的融资，营收也达到了千万级规模。

不过，想要形成长期、稳定的业态，露营还有很长的路走。从帐篷等设施的生产，到露营基地提供“类酒店”服务，再到市民的“野性露营”监管问题，露营经济覆盖的产业配套服务之广。对政府而言，各地需要有针对性地加强规划和管理、做好露营场地配套设施建设，才能满足市民对美好生活的向往和需求；对户外用品厂商而言，市场需要合理竞争，才能让消费者购买到称心如意的露营设备；对露营经营者而言，露营场地有序发展，才能应对井喷的城市露营需求。

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