销售数据火爆，家电板块持续大涨

互推小编 2023-07-21

今日，家用电器板块冲高，领涨两市，老板电器涨停，亿田智能、火星人、浙江美大等大涨超5%。

二级市场上，截止2月15日收盘，家用电器指数今年以来涨幅达14.53%，远远跑赢沪深300指数。截止今年一月末，家用电器行业陆股通持仓1518.38亿元，持仓比例达5.95%。

数据来源：通达信研究终端

1、房地产市场升温拉动行业回暖

随着政策面支持力度的不断加大，房地产市场已逐渐进入企稳修复阶段，地产房屋交易逐步回暖，下游家具家电行业有望随之受益，特别是嵌入式厨电、卫浴以及其他整装智能家电等前置化产品需求或将稳步增长。

中原证券（601375）指出，随着政策面支持力度的不断加大，房地产市场已逐渐进入企稳修复阶段，其中具有代表性的二手房景气指数，在 2023 年 1 月下旬升至 24 点，已超过 2022年最高水平。同月 17 日，全国住房和城乡建设工作会议提出，2023年要以增信心、防风险、促转型为主线，促进地产市场平稳健康发展，同时就“增加保障性租赁住房供给”、“支持刚性和改善性住房需求”等方面做出明确指示。另从春节期间找房热度来看，除一线城市较 2022 年同期下降 3%外，二线及以下城市找房热度增速达到6.3%，合计找房热度上涨 3.7%。基于地产房屋交易的逐步回暖，下游家具家电行业有望随之受益，特别是嵌入式厨电、卫浴以及其他整装智能家电等前置化产品需求或将稳步增长。

西部证券（002673）指出，根据克尔瑞，2023年第6周（1.30-2.5）我国100个典型城市商品住宅成交量为4.7万套，较春节假期（1.23-1.29）环比上涨2倍多，整体恢复至22年11-12月周均成交水平。31个重点城市第6周平均开化率为51%，基本恢复至春节前水平，市场明显升温，政策效果初步显现，预计今年地产销售端迎来回升，将对家电形成较好拉动，白电、厨电板块受益。

2、春节以来，销售数据持续火爆

统计数据显示，2023年春节销售额较2022年同期提升近90%，其中生活电器销售额同比增长226%。基于节日访亲送礼需求增多考虑，小家电与消费类电器销售表现尤为亮眼，按摩仪、养生壶销售额同比增长超2倍，扫地机器人、空气炸锅等同比增长超8倍。

同样，苏宁易购线下数据也显示，今年春节后，门店客流显著回升。家电的前置化消费需求提前释放，春节假期后门店中央集成类家电销售同比增长40%，80英寸以上智能大屏电视销售环比增长79%，洗碗机销售环比增长达116%。

根据奥维云网，2023年第7周（2023/2/6-2023/2/12），国内线下家电市场销额同比+88.89%，销量同比+39.49%，均价同比+46.29%；国内线上家电市场销额同比+62.6%，销量同比+15.58%，均价同比+40.69%。

其中大家电：大家电品类全线销额同比增长；其中，空调、干衣机、冰箱线上线下销额同比大涨。

厨卫电器：全线品类销额大幅增长，其中集成灶销额增速表现出色，洗碗机线下量额同比大增。

厨房小电：大多品类线上表现活跃，线下市场相对较弱，电蒸锅全渠道销额增长，空气炸锅线上销额下滑但线下销额大增。

环境健康电器：线下市场更为活跃，多个品类线下销额同比上涨，洗地机保持全渠道快速增长。

3、投资逻辑及相关概念股

东莞证券研报指出，在疫后经济复苏、地产市场回温、出口即将回暖的逻辑下，2023年家电市场有望触底反弹。建议关注景气度较高、销售回暖的家电品类，继续关注估值性价比较高、品牌效应广、创新能力强、具备业绩韧性的优秀家电企业。如科技与产品并行的美的集团（000333）、集成灶龙头火星人（300894）、整合三电发挥协同效应的海信家电（000921）、渠道改革有所成效的苏泊尔（002032）、洗地机龙头科沃斯（603486）、国内智控龙头和而泰（002402）、切入汽车热管理的盾安环境（002011）。

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