金立手机回归，是否能杀出一条血路？

互推小编 2023-08-17

华云网9月4日讯(杨德霖综合)9月2日,金立官方公众号发布了一条新品推送,称将发布新机“M11/M11s”。曾经以长续航作为最大卖点、拥有近4%智能手机市场份额的金立,在遭遇资金链断裂等一系列事件后,再度推出了新产品。金立微信更是在沉寂了大半年之久,没有任何预告的情况下,一回归就带来了如此劲爆的消息。目前,金立官网上还没有相关产品信息,据金立位于北京的官方售后服务网点称,知道有新品上市,但不知道具体时间。

从无法偿还供应商款项,到CEO刘立荣承认挪用资金赌博,金立经历了漫长的黑谷。破产8个月后,金立毅然选择了“重生”。这次新品发布让大众的目光重新聚焦在这个老牌手机品牌上,主打全面屏的新机能否带这家已破产公司重新一搏?

曾经,在功能机时代,金立的“金品质、立天下”广告语和手机一同走入了不少人的家中。大部分人的印象应该是电视购物频道里的洗脑魔音——不要2998、也不要1998,只要998!配以主持人夸张的表情和丰富的肢体动作,我们想不记住这个品牌都难。

广告中,刘德华一身黑衣,表情刚毅,宛若《黑客帝国》的尼奥一般,飞檐走壁,接着手中捧着台金立的翻盖手机,沉稳地念出广告语:“金品质,立天下。”这部在央视刷屏的广告,奠定了金立手机高端大气的品牌形象,也让其收获了极高的关注度。有数据显示,广告的播放,让金立手机当月的销量就突破了25万。

那时的金立手机,火遍了大街小巷,线下的门店跟oppo,vivo毗邻,门匾上印着的还是闪瞎眼的金色logo——GIONEE。

2008年,金立手机迎来了它的高光时刻——年度总销量突破1000万台,国产手机第一!那时,中国的街头巷尾中,行走的那些大腹便便的中年男性,可能人手一部金立手机。

到了智能手机时代,金立更是最早做细分市场、互联网化运营的公司之一。但它的成功和前瞻性,并没能延续太久。2017年末的资金链断裂,使得这个从2002年开始进入市场的手机公司停摆,无论是研发、销售还是运营都一度停止,各种传闻沸沸扬扬。

资金链断裂的原因,究竟是创始人刘立荣挪用公款赌博、或是营销费用超出预算、市场销售不如预期、亦或是三者皆有,事情的真相在罗生门中难以看清。但我们可以确认的是,曾有望和OPPO、vivo平起平坐的金立,在一夜之间停下了脚步。

不管是金立欠下供应商欧菲科技6亿元并逾期两个多月,还是欠下供应不管是金立欠下供应商欧菲科技6亿元并逾期两个多月,还是欠下供应商维科精华8000多万元,都还只是个开始。经过媒体报道和多家债权人统计,包括银行和供应商在内的多个渠道,金立的欠款数额超百亿元。而这家公司在2016年的净利润也不过10余亿元,汽车、专利以及多处资产拍卖后的价格,离这一数字还差了不少。换句话说,金立在那个时候成了一家没有偿还债务能力的公司。

曾有报道称,多家金立债权人在推动金立破产程序,希望按破产清算进行处理。一旦进入破产清算阶段,刘立荣本人资产将被审查,金立遗留下来的资产也会被法院成立的清算组拍卖或抵押,交到至今没有拿到钱款的员工、供应商、债权人手中。但破产清算并不是最佳结局,虽然各方都能得到一定数量的赔偿,却肯定会和账面上的数字相去甚远。拍卖或是其他处理方式所得的钱款,并不会和资产的实际价值相挂钩。如果想要全须全尾地拿回应有的回报,让金立进入破产重整而不是破产清算,可能是更好的选择。

选择破产重整的企业,将在监管下恢复营业,以营业收入来偿还债务。这一次我们见到的金立新机发布,或许就是破产重整的结果。

据了解,金立手机二股东卢光辉已经拿到品牌授权,将全面操盘金立手机全国运营。金立发布的新品M11和M11s,将开启品牌授权,产品由代工厂生产,新产品每卖出一台,被授权商就需要付10元授权费。

金立手机一场曲线救国一般的还债之旅开始了。虽然,目前金立公司仍然还处于破产清算的过程中,尚有很多事情需要处理。但是,重启金立手机运营,带来一些收入,也有利于金立手机的债权人。这次回归,既是一次试水,也是对销售商和代理商的一次拉拢。

官网显示,金立手机的线下体验店覆盖全国20多个省市,售后服务点有579家,线下销售网络依旧非常强大。如果能够与销售商和代理商重归于好,金立手机不愁没有前景。

值得一提的是,如今的手机市场已经今非昔比。苹果、华为、小米和vivo、OPPO蚕食了中国的大部分手机市场,二三线手机品牌如魅族、锤子苦苦挣扎,正印证了“强者愈强、弱者愈弱”的道理。

在这样的艰险环境之中,金立手机想杀出一条血路,道路仍然充满坎坷。

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