一把牌输7亿美金，专利拍卖无人问津，金立手机创始人的人生败局

2018年11月23日，金立手机官方微博发布紧急声明，称最近部分网站和自媒体登载的《复盘金立死亡之谜》一文，捏造事实，严重侵害金立公司及公司法定代表人刘立荣的声誉，干扰金立的经营活动，严重影响金立重组进程。

金立要求登载这篇文章的相关媒体立即删除文章，澄清事实，否则将采取法律措施，追究发布者的法律责任。

《复盘金立死亡之谜》一文称：金立集团董事长刘立荣赌博输了超过100亿，金立破产已是大势所趋。刘立荣于2018年11月24 日接受了采访，承认自己确实去了塞班岛赌博，但没有输 100 亿，只输了“十几个亿吧”。

2018年，金立身陷债务危机已近一年，欠下了约170 亿元的债务。2018年12月10日，广东省深圳市中级人民法院裁定，深圳华兴银行深圳分行接受金利公司提出的破产清算申请。

从中国国产手机老大哥，到巨债压身、供应商讨债、大规模裁员、老板跑路，甚至是破产重组的消息频出，金立到底怎么了？

不甘平凡的刘立荣

曾几何时，金立手机是我国国产手机的老大哥之一。

金立成立于2002年，2010年时，金立的市场占有率仅次于当时的诺基亚和摩托罗拉位居第三，是中国第一大国产手机厂商。刘德华的那句“金品质，立天下”的广告词，更是让金立销量大增。这句广告语，也成为了那个时代的集体记忆。

1994 年，刘立荣从中南大学毕业后，被分配到天津有色金属研究所工作。在这里，刘立荣的工资是每月500元，超过了当时公务员平均工资的两倍。但是这点工资，不能让刘立荣满意。

刘立荣在上大学期间迷上了围棋，他很快显示出了在围棋上的极高天分。从学棋到业余六段，他仅用了三年。要知道对于一个非职业棋手来说，业余六段几乎就是一个天花板。

棋盘上黑白双方的对弈，激发了刘立荣的胜负欲。他想在工作上也和下棋一样大杀四方，靠自己的实力实现自己的梦想。

1996 年，刘立荣从天津有色金属研究所辞职，进入中山小霸王电子科技公司工作。他不想只当一个打工人，他想要干一番大事业。

是金子在哪里都会发光。刘立荣的才华，让公司董事长杨明贵刮目相看。几乎没有犹豫，杨明贵就把小霸王公司的管理部交给了刘立荣，希望他能够挽救公司不断下滑的颓势。

但是小霸王的问题已经积重难返，加上学习机行业在当时属于“夕阳行业”，根本无法和新兴的影碟机竞争，所以尽管小霸王想了很多办法，还是让段永平的步步高公司占领了原属小霸王的市场。

1997年，杨明贵听从刘立荣的建议，成立了一家新公司——金正公司，把目光瞄准了VCD行业，24岁的刘立荣也顺理成章地成为了金正公司的副总裁。

刘立荣果然不白给。在他的带领下，金正在步步高占领的VCD市场中，终于分到了一杯羹。一句“金正VCD，给你身临其境的体验”的广告语，也让金正VCD的名字传遍了大江南北。

但是好景不长，金正受到了一个走私案件的牵连，身为公司副总的刘立荣还为此坐了半年牢。在狱中，刘立荣的思想又发生了变化。他决定离开金正公司，自己单干！

金立的崛起

2002 年，刘立荣从金正公司挖来了一批原来的手下，创办了金立通讯公司。据说“金立”两个字，来自于金正公司的“金”和刘立荣名字中的“立”的组合，他想用这样一种方式，让“金立”超越金正公司，同时也证明自己。

“金立”刚成立时，只能给国外的手机做代工，一年营业额仅有 8 亿元。三年后，刘立荣决定自己研发手机。为此他投资了 1 亿元，还请了刘德华这样的巨星来为金立代言。

那个时候，手机刚开始普及没多久，市场前景巨大，金立很快在全国各大城市站稳了脚跟，开了一家又一家的分店，迎来了高光时刻。

2006 年，金立凭借 400 万的销量锁定了国产手机的销冠，又在一年后正式出口印度市场，打响了国产手机进军海外市场的第一枪。

为了让更多的人了解“金立”这个牌子，刘立荣又为金立量身定制了“金品质，立天下”这样一个响亮的口号，准确地诠释了“金立”品牌的内涵。同时，刘立荣又砸重金赞助湖南卫视一档火爆全国的选秀节目，让金立手机快速跻身一流国产手机行列。

巅峰时的金立，年出货量高达4000 万台，并以近七成的市场份额占据印度手机市场的霸主地位，一时间风光无两。

当然，金立的成功不仅仅是靠广告。

刘立荣看问题善于抓住要害。当时一款热销的国产手机一上市，华强北就会在一两个月内，仿制出几乎以假乱真的山寨机，严重干扰国产手机的发展和进步。

怎样才能解决这个老大难问题？刘立荣认为，只有提高国产手机的核心技术，增强技术壁垒，让山寨机无法模仿，才能解决这个问题。为此，金立花了整整两年的时间，组织人才去研究手机的核心科技，于2003年推出了自主研发的GN303手机。

GN303有两大核心科技，一是能够手写输入，二是拥有超大容量的电池。而这两项技术，都是智能机时代中国人最需要，也是最感兴趣的技术。

金立很有野心。一部手机从研发设计到生产制作是一个非常复杂的工程，金立将从研发到生产制作的关键环节牢牢把握在自己手里，实行生产一条龙战略，成品手机、手机主板以及通讯等核心业务都是自己在做。

金立成功了。在接下来的十多年，金立活得十分滋润。而这十年中，诺基亚从引领潮流变成了英雄迟暮，HTC 从“静静的辉煌”变成了“悄悄的黯淡”，摩托罗拉也走了下坡路，更不要说与金立同一时期的国内竞争对手——波导、夏新、科健等手机品牌了。

从盛极到陨落

但智能手机兴起时，金立却没有及时转型跟上。金立推出第一款智能手机的时间是2011 年，而此时的智能手机市场，早已被小米、苹果以及绿厂和蓝厂瓜分，金立想拥有一席之地，并不容易。

不甘落后的刘立荣，为了抢占智能手机市场，不惜耗费巨额资金做营销，一年光广告费就烧掉了 60 亿。但在功能机时代以续航能力见长的金立，在智能机市场却不见优势。

在全球智能手机出货量上，金立大大落后华为、OPPO和vivo，烧掉的巨额广告，却给公司的资金捅了个大窟窿，为金立的衰败埋下了伏笔。

随着竞争加剧，现在手机市场已经进入结构化行情，二三线以下品牌生存空间不断被挤压，市场集中度不断提高，市场集中的现象更加明显，金立手机已经被压制到了市场边缘。

论核心技术，比不过华为；论性价比，比不过小米；论拍照和听音乐，比不过OV；论新潮，比不过魅族。

虽然金立也意识到了这个问题，开始加大智能机的研发力度，可惜已经错过了国产智能机的黄金发展期，只能是“一失足成千古恨”了。

令金立雪上加霜的是，刘立荣开始迷上了赌博。我们现在都知道，金立走下坡路的导火索是资金链断裂，但是在当时，知道刘立荣赌博输了钱的人并不多。所以在一次金立股东会议上，几个大股东质问刘立荣资金去了哪里时，刘立荣只是低着头，一言不发。

坊间传说，刘立荣是在塞班富豪聚会上被人设了套，输掉了上百亿。但刘立荣始终没有承认，只承认输了 10 多亿。

塞班岛是一座浪漫的海岛，中国人免签证便可入境。但这里对刘立荣来说，是吞噬他的金立的魔窑。

刘立荣在塞班岛至少豪赌过两次，第一次就输了 20 个亿。

第二次去的时候，几位与刘立荣私交不错的朋友，还亲自飞到塞班想劝他回头，只看到刘立荣正坐在硕大的赌桌前，面前是堆积如山的筹码。他涨红着脸对朋友说：“最后一把，就一把！”结果那一注，刘立荣便输了 7 亿美金。

赌博让刘立荣走上了一条不归路，金立也因此深陷财务危机，面临着巨大的资金困境。到了这时，刘立荣才想起来要自救。

2017年11月，金立一次性推出了8款手机，其中包括金立精心打造的机身采用了鳄鱼皮的M2017定制版，价格定在了17000元。但是这些手机的销量，都没有达到金立的预期。

对于金立的自救之举，有业内人士认为，金立是中小品牌手机生产商，其生存空间正被不断压缩，想要重整复兴，难度很大，特别是在它解决好债务问题之前。

从亚洲最大单体智能终端制造中心，到资产冻结、代工还债的困局，金立只用了不到一年时间。一位金立高层员工回忆道：“有一天，突然来了几辆警车，封了几间厂房。事后才知道由于拖欠供应商货款，公司部分资产被冻结了。”

到了此时，金立不得不公开承认存在债务危机，并表示会采用裁员降费用，引资保生产的方案，称未来金立工业园将保留50%左右的员工继续生产，保证生产线的正常运转。据公开报道显示，金立手机目前债务已超过两百亿元。

2018年12月，由于无法偿还华兴银行深圳分行的债权，金立被该行提出破产清算申请。与此同时，不少高管也纷纷跳槽，前总裁卢伟冰也离开金立，加入了小米，目前担任小米集团副总裁、中国区总裁、Redmi 品牌总经理。

阿里拍卖网显示，2020年11月17日，金立所属公司深圳市金立通信设备有限公司国内专利3279件及涉外专利77件被拍卖，起拍价为171.97万元，保证金17万元，成交价171.97万元。这场拍卖共有2407次围观，21人设置提醒，但仅有一人报名参与竞买。

2019年5月，金立公司一辆梅赛德斯奔驰轿车以210.18万元成交，这也是金立在拍卖中最贵的一件物品。

自我毁灭的“赌王”

刘立荣在人们的印象中，一直是一位儒雅的翩翩君子，没想到在他的内心，却藏着嗜赌如命的扭曲人格。

民营企业家里，因赌博走向滑铁卢的人并不鲜见。前中国首富黄光裕豪赌输 80 亿元，从首富沦为阶下囚；雷士照明创始人吴长江，唐鹰服饰老板胡绪儿，都是因赌博败光了企业。这些人涉赌的动机虽然不同，但都是财富观和价值观的异化，走上了畸形人生的雷场。

面对现在的局面，刘立荣悔不当初，但为时晚矣。他说“我现在想的就是放弃，对于金立和这些传闻，我不想对外回应任何东西。我最好变成一个隐身人。”

刘立荣并没有束手待毙。2019年9月，在官网下线5个月后，金立再次发布品牌新机M11/M11s，两款手机均采用水滴屏和后置指纹设计；去年1月，又发布了金立大金钢5系手机，还在宣传中说道：“只有一种真正的英雄主义，就是在认清生活真相后，依然生活”。

这句广告语虽然没有当年那句“金品质，立天下”那么豪迈大气，但这也是刘立荣在败光了自己辛辛苦苦创下的家业后，在悔恨和懊恼中的绝地反击。

金立推出的这几款手机，既没有发布会，也没有明星代言。大多数人对于金立的未来似乎也并不被看好，但愿刘立荣能够成功，东山再起吧！

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