还记得它们吗？这些已经消失的「小众」手机品牌

互推小编 2023-08-20

前不久，游戏手机品牌黑鲨被曝出拖欠离职员工补偿金的消息，可能你已有所耳闻，其 CEO 罗语周的微博评论区甚至成了「讨薪」现场，还有消息指出黑鲨手机的研发团队已被裁撤，一些粉丝所期待的黑鲨 6 可能再没有发布的机会了 —— 这 2023 年刚开年，擂台上选手已不多的国内智能手机市场，看起来又要少一个品牌了。

但回看历史，在激烈的市场竞争中，像黑鲨这样的小众手机品牌最终退场其实并非新鲜事，而今天我们就来盘点一下那些已经消失的「小众」手机品牌。

当初小米的崛起，曾令「互联网手机」模式一度备受行业青睐，不少老牌手机厂商开始孵化自己的线上手机品牌，而曾经也算是线下手机「巨头」、占据各大电视台广告位的金立也曾投资孵化过一个互联网手机品牌，名字叫 IUNI。

它的第一款产品，IUNI U2 采用全金属的机身设计，极光绿配色和后摄的火山口设计可以说让人印象深刻，不过如此设计也导致该机后盖的良率难保证。

另外，发布于 2014 年 3 月，正值 4G 手机的市场普及期，售价 1799 元的 IUNI U2 却不支持 4G 网络，市场反响平平，前期月均销量甚至不足 1 万台。

而后同年 8 月发布的 IUNI U3，则以 2000 元的售价搭载了当时同价位罕见的 2K 屏和 32GB 存储，以及旗舰级的骁龙 801 芯片和配备 OIS 的 1300 万像素摄像头；而除了极致的堆料，主打极简和零预装的 IUNI OS 在当时算是一大亮点。

可后来极致性价比的路线没走多久，急于让 IUNI 起势的金立引入了由霜梅带领的原小艾手机团队，IUNI 的品牌定位也变成了女性手机，2015 年 4 月推出的 IUNI i1 就是这一定位的产物，但急速转向的产品定位却很难在短时间内获得市场认可，引发了 IUNI 内部动荡，甚至是一年换了三任 CEO。

后面的 IUNI 又再转换方向，新推的 IUNI N1 走了所谓「纯·简·白」路线 —— 以白基调配色和极简系统作产品主打，配置却倒退地采用 MT6753 芯片和 720p 的屏幕，产品力进一步丧失。最终，金立放弃了对 IUNI 的投资，资金链断裂的 IUNI 就此在手机市场中消失，而金立品牌自身的消失那就是另一个故事了。

除了金立，联想也曾孵化过一个独立运营的互联网手机品牌 —— ZUK。

2015 年 8 月 ZUK Z1 发布，4100mAh 大容量电池和 64GB 存储在当时是个差异化卖点，却被前一年的骁龙 801 处理器拖垮产品力，并没在市场掀起太大波澜。

2016 年发布的 Z2 和 Z2 Pro 才真正让这个品牌被更多人熟知，前者是 5 英寸屏、骁龙 820 的小钢炮，后者是做工质感更好、更均衡全面的旗舰，同期屡屡被拿来与小米 5、一加 3 等同台比较，线上市场有着相当高的热度。

2016 年末，还推过搭载骁龙 821 的 ZUK Edge，正面压缩了额头和下巴，使其拥有了当时超高的屏占比，也算是后来对称式全面屏设计的雏形。

不过在推出这样一台设计新颖的旗舰后，联想却在 2017 年 4 月突然宣布结束 ZUK 品牌的运营，之后的联想虽接过了 Z 系列的产品命名，却无法再现 Z2 时代的产品力和性价比，ZUK 还被保留至今的「遗产」大概只剩下 ZUI 了。

作为 PC 时代中国互联网的头牌之一，360 入局智能手机的时间还是比较早的，但 360 一开始走的是「特供机」路线 —— 将产品研发和代工交给专业的手机厂商，360 负责贴牌和推广销售，先后联合多个品牌推出过特供机，像华为的闪耀、阿尔卡特的 AK47、海尔的超级战舰、夏新的大 V 等。

不过这种松散的合作模式很难持续，更无法对其它成熟的手机品牌构成威胁，于是另谋出路，出资与老牌厂商酷派一起，在 2014 年底成立了「奇酷」品牌，却仅推出了一代手机，又因酷派引入新股东乐视而引发了股权争夺战，后改名为 360 手机，之后继续主攻性价比。

360 手机将产品线分为了 F、N 以及 Q 三个系列，2016 ~ 2018 年有不错的市场表现，据负责人李开新透露 2017 年 360 的手机销量达到 500 万并实现盈亏平衡 —— 体量上看，360 手机仍是小品牌，知名度等各方面其实已不低。但在 2018 年 8 月推出了 N7 Pro 后，360 手机就从大众视野消失了，2019 年有媒体传出消息 360 已经暂停了手机业务，后来总裁李开新转投到一加，360 手机也正式画上了句号。

和大多数注重硬件堆料、性价比的小众品牌相比，美图手机是个特殊的存在，这是一个自始至终都以美颜自拍为主打卖点的品牌，用户群体自然也是以女性为主。

2013 年 5 月发布的美图手机 1 就配备了一颗 800 万像素前置自拍镜头，还有来自富士通的独立 ISP；后面从美图 M2 开始，美图手机开启了双 V 形的经典造型设计，神似卡西欧的自拍神器，前置镜头上的堆料也越来越夸张，从 M2 前置 1300 万像素摄像头，到美图 V6 上采用 1200 万像素 + 500 万像素的前置双摄，传感器甚至是当时旗舰主摄的 IMX362，末代的 V7 甚至上了前置三摄，还有前置补光灯、夜景自拍优化这些，最早也都是美图手机开始玩的。

不过美图手机其它方面的产品力乏善可陈，后来的 V 系列和 T 系列走的是轻奢路线，更是与性价比关系不大；在手机市场萎缩的背景下，产品定位过于垂直的美图手机最终退出市场就显得不那么令人意外了，而后续与小米的品牌授权合作只持续到 2021 年便宣布提前解约了。

作为给手机市场留下过众多话题与创新的品牌，因创始人罗永浩，锤子手机总是有着与体量不相匹配的声量。

锤子前两代产品 T1、T2 死磕工业设计，双面玻璃 + 金属中框致敬 iPhone 4 的经典设计，T1 下方的三颗实体按键、左右对称音量键，还有 T2 的无断点金属中框是它设计上的执拗，同样偏执的还有一直坚持拟物化美学的 Smartisan OS。

不过光有好看的设计，却欠缺产品力和性价比的这两代锤子手机并不能获得市场认可。随后妥协了工业设计的（所谓「耻辱」的）M1 系列却打开了另一条路子：系统功能上的创新，其代表就是后来成形的一步、大爆炸、闪念胶囊三件套。

基于独特的系统功能和质感在线的设计，2017 年发布两代坚果 Pro 系列手机，让锤子的状况逐渐好转并有所起势。

然而刚刚好转的局面到 2018 年却被不切实际的野心所断送，2018 年 5 月锤子在鸟巢举办了旗舰新品发布会，这次被大家记住的不是旗舰手机坚果 R1，而是 TNT 和各种名梗，理念过于激进并且占用和消耗了大量资源的 TNT 工作站再次让锤子陷入危机，不久后罗永浩不得不把手机业务出售给了字节跳动。

只不过，手机业务在字节跳动旗下，以「新石实验室」重生也没能坚持下来，发布了坚果 Pro 3 和坚果 R2 两代机型后，2021 年初，字节跳动宣布手机团队并入教育硬件团队，宣告这一手机品牌的生命终结。

上面讲到的这些品牌最终消失的原因不尽相同，不过可以确认的是与过去智能手机野蛮生长的年代相比，如今做手机对于研发、技术积累和资金投入的要求已经高出太多，也就决定了不具备雄厚研发实力和风险承受能力的小众品牌大多只能退场 —— 不管品牌的粉丝接受与否，手机市场最终只能像现在这样成为各家大厂与子品牌的擂台。

所以，在你的记忆中还有哪些印象深刻的小众手机品牌呢？欢迎在评论区留言聊一聊。

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