ivvi手机，酷派打造时尚和模仿ov的又一次失败

互推小编 2023-08-20

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你们还记得ivvi这个手机牌子吗？

手机届的巨变

曾经的中华酷联，如今除去华为成为国内手机巨头之外，中兴和联想苟延残喘，而曾经辉煌一时，首款双卡双待手机的创始者酷派。在其创始人郭德英萌生退意后，宇龙酷派就成为一张变现的筹码。一分为三，大神归于360并主打电商，IVVI走向线下，酷派主体则落入乐视。

酷派的模仿

ivvi的产生是酷派打着时尚的名义去奔向线下的，而酷派与奇虎360合作的大神又是定义为电商手机，当时的小米主要靠着电商模式和性价比赢得了一片市场、ov又是打着时尚手机、拍照手机的名义打下了线下的江山。酷派的这一做法是否就是为了模仿小米和ov从而强夺它们手中的一些份额呢？答案应该是肯定的，酷派就是想模仿他们的商业模式从而拯救酷派。

ivvi当时的定位

ivvi成立于2014年4月，ivvi品牌主攻线下渠道，定位年轻时尚概念，在产品设计上，不拼参数，主打外形设计、音效、拍照等功能。它的品牌价值观为时尚、年轻、科学。

酷派当时对ivvi的期望

酷派对ivvi的发展期于重望，酷派为了的发展，聘请了韩国的工业设计协会会长赵英吉先生担任其设计总监，2015年ivvi还请了赵丽颖作为其代言人，我记得当时的赵丽颖好像正在出演花千骨这部电视剧，赵丽颖的影响力也是非同小可，那么ivvi请赵丽颖代言肯定也是花了不小的代价，后ivvi还专为赵丽颖出了一部小骨手机，2015年6月，ivvi和湖北卫视达到协议，ivvi冠名了湖北卫视的《如果爱》第二季。从这一系列操作可以看出酷派在ivvi这个牌子上下了功夫，当然酷派也明白要打开线下市场，广告是必不可少的。

ivvi现在的情况

即使酷派在ivvi身上花了极大的功夫，但是ivvi的发展情况还是不佳，ivvi发布的各个机型销量均不是很好，其品牌形象也没有树立起来。并且ivvi的爹酷派到现在也慢慢从人们视线消失了，淘宝官方旗舰店也只有三部酷派手机还在售卖，有一部是今年9月份才发布的，1199元的710经历双十一后的销量居然才78部。