又一个巨头倒下：黑莓宣布关停手机部门，今后将专注软件业务

互推小编 2023-08-30

黑莓曾经是在智能手机领域和诺基亚平分秋色的通信公司，其旗下的手机产品凭借独特的全键盘设计和超高的安全性，一度被不少商务人士所推崇。但随着手机行业的格局改变，黑莓和诺基亚一样没能够及时调转思维和战略，于是份额被竞争对手们日渐蚕食。现在，这家公司正式宣布关闭旗下手机业务，彻底告别硬件行业。

日前，黑莓CEO程守宗宣布，黑莓计划停止所有的内部硬件研发工作，并将手机业务外包给合作伙伴，主要是包括中国在内的亚洲国家。据悉，黑莓在今年第二季度净亏损3.72亿美元。按照之前程守宗表示的那样，如果不赚钱，黑莓就会放弃手机。因此黑莓通过授权的方式，来获得授权费用，比自己自主制造在盈利方面要好得多。

目前，黑莓方面已经和印度尼西亚联合投资体BB Merah Putih签订协议，授权该公司旗下所有的黑莓手机、制造及其软件相关服务，相信其他市场应该也会迅速跟进。今后，黑莓将把公司重心放在软件和设备管理业务上，这些业务更有利于公司盈利，摆脱亏损现状。

值得一提的是，这一方式和昔日巨头诺基亚相似。目前，诺基亚的手机业务也已经四分五裂，其功能机业务已经被微软卖给了富士康。而之前曝光的消息称，诺基亚将于今年第四季度发布新机，回归手机行业，被证实同样是用授权品牌（贴牌）的方式。

说到黑莓手机业务失败的原因，笔者认为主要有三个：

其一，黑莓在行业格局改变的时候没有正确转型，这点和诺基亚类似。当竞争对手们利用iOS和Android系统构建生态时，黑莓却还在使用自己的BlackBerry 10。后面虽然转型Android，推出了Priv等机型，但是此时竞争格局已经稳定，同质化的黑莓手机难以对现有格局进行冲击，因此只能沦为小众玩物。

其二，黑莓一直走精品路线，使得其在没有品牌溢价的情况下，依然维持较高的售价。多年来，黑莓手机给人的感觉就是很高端，所以这家公司即使衰落了，也不愿意通过打价格战来吸引消费者。这也就导致了消费者不会轻易愿意为其产品买单，一个非主流的品牌，却还要卖四五千的价格，很难突破市场。

其三，只专注制造硬件，却毫不关心营销、线下渠道等。OPPO VIVO等国产厂商的成功，告诉我们营销和线下的重要性。如今，小米、华为这些主流的国产手机厂商都在布局线下，而黑莓手机却仅仅停留在互联网上，导致出现了即使新品发布，却很少有人知道这种情况。

黑莓的失败，原因是多方面的。但不得不说，手机行业的竞争的确太激烈了，市场对企业的重重筛选，致使今后还会有更多的企业退出这块领域。如果没有自己的核心竞争力，又难以适应时代的大潮，像黑莓的这样的做法，至少能够明哲保身。

（封面图来源于：黑莓）