在智能手机创新乏力的今天 iQOO如何让用户感受“探索之悦”？

互推小编 2023-09-04

回顾近年来发布的智能手机，亮眼的创新似乎越来越少。不少品牌发布新机更像是随着上游厂商的迭代所进行的例行公事。而在这样的背景下，iQOO这个2019年才诞生的年轻品牌，在诞生之初就以“探索之悦”作为作为自己的品牌精神，不免让人感到疑惑，大环境已然如此，iQOO这个初生牛犊又能做出哪些探索呢？

在这样的怀疑里，iQOO却已经开始进入到中国智能手机行业的“主战场”。其已经从最初的一款产品，发展到拥有四条产品线，覆盖从1000-6000元之间的各个主力价格带。凭借富有竞争力的产品，iQOO在与其他任何成熟品牌的竞争中都不落下风，成为中国智能手机行业不容忽视的一股力量。

iQOO 10 Pro

7月19日晚，iQOO发布了其最新旗舰机型iQOO 10系列。在“探索之悦”的品牌精神下，iQOO做出了哪些探索呢？借着这次发布会的契机，下面就让我来带大家一起看看吧。

01 清晰的品牌定位指导产品设计

作为脱胎于vivo体系的独立品牌，iQOO在诞生之初就为自己定下了清晰的品牌精神——探索之悦。iQOO品牌明确将年轻人作为核心目标用户，希望在做到“性能超越”的同时，能够带给用户一流的电竞级体验。探索一方面是指iQOO会在性能和电竞赛道上不断探索、进步，另一方面则是寄予iQOO在未知的赛道上去探索更多的可能性，形成更多的科技亮点。

在这样清晰的品牌定位下，iQOO选择了“极致性能”这个年轻人群体所青睐的核心卖点。而说到极致性能，电竞无疑是普通用户对智能手机性能要求最高的场景，其对网络稳定性、帧率波动控制、温度控制、精准操作与耗电量等各个方面都有着严格的要求。只要iQOO的产品能够满足电竞赛事的要求，自然就可以满足用户在影音娱乐、日常办公等其他所有应用场景下对性能的诉求。

所以，iQOO聪明地将战略定位确定为“打造拥有顶级电竞体验的高性能手机”。与“电竞”这一场景的连接，很容易在消费者心智中建立起高性能的差异化品牌定位，进而赢得市场中的“一席之地”。

02 技术创新推动产品刷新用户体验

“探索之悦”这一品牌精神的提出明确了iQOO所面向的用户群体与产品定位，下一步自然就是要把这一理念贯彻到产品上。在这一方面，iQOO紧紧围绕“拥有顶级电竞体验的高性能手机”的定位追求，在处理器、内存与闪存等三个决定手机性能最重要的硬件领域，提出了“性能铁三角”的概念。“性能铁三角”，即每一代旗舰手机都必须搭载同时期规格最强的处理器、内存以及闪存，进而绝对保证为用户提供顶尖的性能体验。

例如，从iQOO第一代手机iQOO搭载的骁龙855处理器，到即将发布的iQOO 10系列搭载的第一代骁龙8+移动平台，每一代iQOO旗舰都是行业内最早一批搭载最新旗舰处理器的机型。而这也是iQOO敢于宣传“硬核性能”的原因之一。

iQOO 10系列搭载第一代骁龙8+ 处理器

在“性能铁三角”之外，iQOO还在其他关键技术领域持续创新。其中，最为引人瞩目的是Multi-Turbo、快充以及散热技术。

Multi-Turbo技术为了更好地解决手机常见的“慢、卡、顿”现象，其采用从软件层面对底层算法进行优化的方式，从智能调度、处理器、网络、散热、游戏与编译增强等多方位提升加速效果，快速修复系统问题，以实现手机系统整体的稳定顺畅运行。

充电作为每个手机用户都无法避免地使用场景，更快的速度自然可以大幅节约用户的时间，有效提升用户体验。iQOO对快充技术的关注由来已久，早在2020年7月，iQOO就首发了120W闪充技术。并且应用在iQOO 5 Pro上。此后iQOO也不断深耕快充技术，在最新的iQOO 10 Pro上，即将首发200W快充技术，为用户带来一场体验革命。

散热技术是影响手机稳定顺畅的另一个关键领域，如果散热不佳，往往会导致CPU降频与游戏掉帧等问题。因此，iQOO始终将散热技术作为核心关注的领域，从最早采用的超级液冷散热技术，到碳纤VC液冷散热系统，到4K级动力泵液冷散热系统，再到高导热稀土合金散热材料，iQOO在历代产品中不断迭代散热方案，努力做到在同价位段产品中散热性能处于第一梯队。

03 与理念相同者合作共赢

除了在产品中设计上体现“探索之悦”外，iQOO也积极寻找其他有着相似理念的合作伙伴，扩大自己的“朋友圈”

例如，2018年，当iQOO品牌还在筹备期的时候，iQOO产品团队便开始投入大量研发力量朝着电竞赛事用机的标准进行优化，这帮助其在2019年第一代产品发布时，便通过了KPL最严苛的比赛机测试认证，成为KPL赛事的官方比赛用机。

iQOO成为KPL赛事的官方比赛用机，也是安卓手机在全球范围内首次成为顶级移动电竞赛事的指定用机。并且在之后的三年时间里，iQOO参与了每一届的KPL赛事，并连续参加全球数字娱乐领域盛宴——ChinaJoy游戏展，这都帮助iQOO作为高性能手机的品牌定位不断深入人心，有力地支持了iQOO品牌在初创期的顺利突围。

2020年，iQOO还成功成为BMW M Motorsport的全球顶级合作伙伴。熟悉赛车领域的读者都知道，BMW M Motorsport一直是DTM赛车场上的传奇，其对速度、驾驶乐趣和极致性能的追求，与iQOO“i Quest On and On（生而强悍，探索不止）”的品牌内涵高度契合。

与BMW M Motorsport的品牌合作，一方面助力iQOO在用户心智中强化了其极致性能的品牌定位，另外一方面，iQOO也从赛车速度与操控的灵魂精髓获得了很多设计灵感，让iQOO旗舰产品的外观更具特色。

另外，在运动竞技领域，iQOO品牌还与中国国家赛艇队&皮划艇队进行合作，为奥运健儿加油助力。无论是联合KPL电竞赛事，还是联合BMW M Motorsport，或是联合中国国家赛艇队&皮划艇队……我们都能看到iQOO聚焦“高性能”这一核心卖点的营销策略，极为高效地对外传递了iQOO品牌的核心主张。

在年初举行的三周年庆祝活动中，iQOO品牌也不忘传递核心定位，确定了“探无止境，3Q有你”为活动主题。其中，探无止境与iQOO“探索之悦”的品牌主张之间的关联自不用多说，“3Q”所代表的Question好奇、Quest探索和Quick疾速，也与iQOO品牌探索未知、突破极限的做法与精神高度契合。

04 总结

从上文中我们可以看到，iQOO并未将“探索之悦”作为一句空谈的口号，而是将其落实在了从产品定位到技术创新再到市场营销的全流程中。无论是将热爱探索的年轻人群作为核心用户，还是持续深耕散热、快充等对用户体验影响极大的技术，还是与BMW M Motorsport、KPL电竞赛事等方面的合作，都与“探索之悦”息息相关。相信在“探索之悦”这一品牌精神的指引下，未来iQOO还会持续不断为我们推出越来越多拥有极致体验的好产品。

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