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中秋消费回归理性:简装平价月饼仍是主流 30元以下占95%

 

临近中秋,关于“天价月饼”“月饼刺客”的讨论一直没停过。前不久,国家发改委等四部门联合发文指出,要坚持月饼的大众食品属性,体现中秋节传统文化,减少包装材料的过度使用。从零售平台数据来看,平价、传统成为今年中秋月饼的关键词,月饼市场逐渐回归理性。美团优选数据显示,近两周,沈阳的月饼销量较上个月同期增长409%,同比去年中秋节增长28%。其中,大部分月饼在60元以下,30元以下的简装、小份月饼销量占到95%,印证了平价月饼已逐渐回归主流市场。

从口味喜好来看,五仁月饼是沈阳人最爱的口味,占比约68%。此外,蛋黄、豆沙、榴莲等口味的月饼也成为今年中秋许多沈阳人的选择。从全国来看,五仁月饼依然霸占销量榜首,蛋黄、豆沙、火腿、莲蓉等口味紧随其后。相近的地域有着相似的口味偏好,例如,黑龙江、吉林、辽宁、河北等北方省份对五仁月饼情有独钟,湖南、广东、福建等省份独爱蛋黄月饼,而四川、贵州、云南等省份最爱的是火腿月饼。从数据上看,1985年至1990年出生的群体是中秋月饼的主要消费群体,占比约40%,其中以女性为主。与此同时,95后的年轻人也正逐渐成为月饼消费主力,占到整体人群的30%左右。

沈阳晚报、沈报全媒体记者 金丹

来源: 沈阳晚报

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