天猫多个品类不敌京东，抛出最后棋子决战刘强东，拼死保住大本营

互推小编 2023-09-20

近日，马云大手一挥，韩都衣舍、妖精的口袋等多家女装淘品牌被迫而撤出了京东平台，这也意味着之前闹得沸沸扬扬的天猫“二选一”事件被正大光明的摆在台面上进行。

对此有业内人士认为：如此大规模的淘品牌被迫撤出京东是因为近几年天猫多个品类的市场份额均被京东赶超，服饰尤其是女装品类是天猫如今的最后一道“护城河”，若天猫女装品类市场份额再次被京东超过，那么天猫在国内电商的优势就将不复存在！

天猫逐渐被用户抛弃，其客单价远低于京东

前段时间互联网研究咨询机构RedTech Advisors发布了《2017年第一份电子商务消费者调查研究报告》，其数据显示：在电商平台的偏好度上，有53%的用户偏好到京东上购物，而天猫仅有47%，并呈下降趋势；而具体到城市表现上，京东在一线城市的受消费者的喜好度高于天猫达16个百分点，在二三线城市也同样保持领先。

此外在人均客单价方面，京东人均客单价超过300元的订单占总单数的45%，而天猫的仅有38%。

天猫市场B2C市场份额遭京东蚕食

根据易观近日发布的《网上零售B2C市场季度监测分析2017年第2季度》数据显示，天猫今年2季度的市场份额为51.3%，京东为32.9%，天猫仍大于京东；然而今年1季度的数据显示：天猫1季度市场份额为55.8%，而京东为26.7%，两者一对比可以看出，天猫一个季度下降了4.5%，京东上涨了6.2%，同时京东也是第二季度国内网络零售B2C市场份额唯一上涨的电商企业，并且上涨的份额大部分来自主要的竞争对手天猫。

而具体到各个品类上，京东均也是以碾压之势压制天猫

3C数码品类中，根据GFK数据显示，京东目前以48%的3C数码市场份额压制天猫与其他电商37%的总额；

家电零售中，《2017年上半年家电网购分析报告》数据显示：目前京东在家电市场的零售份额已超6成，而天猫的份额未达3成；

线上商超中，近日京东官方宣布今年第二季度，不管是销售额还是增速，京东超市都超越了线下商超，成为真正的国内线上线下全渠道第一超市；此外截止到目前，京东超市的男士护肤、白酒、牛奶、食用油、水饮、咖啡、糖巧、饼干和膨化品等品类的线上市场份额均为第一，奶粉、尿裤、进口牛奶、冲饮谷物等品类则是全渠道市场份额第一，京东超市第一，那么天猫超市第几还重要么？

……

当然，天猫也并不是一无是处。目前在服装品类上，天猫仍以80%以上的市场占有率保持着头把交椅，原因是因为天猫依靠着早期消化国内服装产业的过度产能，培养了一大批的淘品牌，也率先开启了服装品类电商化的浪潮，因此天猫在服饰品类上取得如此的成绩也并不让人意外，天猫也明白自己的优势所在，同时借“逼淘品牌撤出京东”的机会，切断京东服饰品牌的来源，靠着这得天独厚的优势，与京东放手一搏，从而收复自己在其他品类上的失地。

然而京东也明白了自己的弱势所在，竭尽全力地去弥补自身的短板。近年来京东也不断在服饰品类上发力，如成立服装事业部，赞助设计师走秀并联合举办时装周；刘强东还亲自到国际上站台招募国际大牌入驻，同时收购奢侈品电商平台Farfetch；此外推广京东服饰自营，京东自营服饰无论是在品质质量还是物流保障上都是天猫平台的第三方卖家所不能相比的。

虽然现在京东服饰品类落后于天猫事实，但随着京东其他品类压制天猫同时京东在该个品类上逐渐发了，在未来鹿死谁手还不得而知。

精如马云可能也得感叹世事变化无常，或许他怎么也想不到当初那个自己眼中“怕被赖上、必死”的京东竟能发展到今天还壮大到多品类都压制天猫的地步！