互联网手机界的冰与火之歌：荣耀必成铁王座之主

铁王座（Iron Throne），是《冰与火之歌》中七大王国国王的王座，也是经常被用作比喻及代替国王权威的词语。铁王座本身又冷又硬，还有许多尖刺和倒钩，刻意令人坐得不舒服，用以警戒上位者。

当前，智能手机的瓶颈期全面降临，不论是从创新、体验、品质，还是整体的市场容量上，全球所有智能手机厂商都面临内忧外困的多事之秋。

以全球手机市场两大巨头苹果和三星为例。苹果7缺乏重大创新，消费者购买动力不足，不仅导致苹果财报数据不佳，也让苹果供应链受到拖累。另一家巨头三星目前还没有完全从Note7事件的不利影响中走出，在全球及中国的市场份额均大幅缩水。

中国军团的异军突起成为2016年至今智能手机领域最大的亮点，然而，这其中也是几家欢乐几家愁。

互联网手机江湖之"萧瑟秋风今又是，换了人间"

从IDC发布的2016年中国智能手机出货量数据来看，前三家华为、OPPO、vivo占据超过48%市场份额，接近中国手机市场半壁江山，同比增幅明显。而被视为互联网手机"旗手"的小米出货量则同比大跌36%，市场份额缩水至8.9%。

这种趋势在2017年仍在加剧，根据赛诺2017年1月份国内手机市场报告，深耕线下渠道的OPPO、vivo出货量与销售额增速仍是最快。

具体到线上市场，荣耀以202万台出货量和23.0%市场份额位居第一，小米排在第二，出货量为194万台，销量同比下跌22.0%，市场份额为22.1%。近期爆出资金和供应链问题的乐视手机销量下滑42.4%，出货量为21万台，市场份额为2.4%。刚刚经过换帅调整的360手机线上销量下滑17%，销售额跌出前十，市场份额2.0%。

从数据上来看，互联网手机品牌已出现明显分化：小米、乐视、360手机表现整体低迷，其中乐视与360线上市场份额不足2.5%，在2017年将更加艰难。荣耀出现逆势增长，位居线上销量第一，线上销售额仅屈居苹果之后排名第二，领先国内所有手机厂商，国内整体市场排名进入前五，成为2017开年爆冷黑马。

过去几年，互联网手机如小米、乐视曾凭借着"互联网模式+资本运作"的风口，为行业发展带来一抹亮色。但是从去年下半年开始，互联网手机模式遇到了极大的挑战，在产品、渠道、用户、营销等方面的优势已经不再明显。

对互联网手机影响最大的是外界环境的变化，其一，全球手机市场高速增长不再，从增量转向存量市场。其二，元器件涨价对一向主打性价比、倡导“硬件免费"的互联网手机带来的冲击更是致命。此外，消费升级之下，用户开始注重品质消费，技术派、品质派曾在营销派打压下长期偏安一隅，如今开始站上舞台中央。

小米是互联网手机的开创者，随着小米的成功，市场出现了一大批互联网手机品牌。但如今互联网手机风口不再，多家互联网手机已黯然离场，即便始作俑者小米，其手机销量也不见增长。而乐视、360等更是陷入了苦苦维系的窘境。

这真可谓是，"萧瑟秋风今又是，换了人间"。小米创始人雷军说的"我所有的向往"音犹在耳，互联网手机的战局却已进入荣耀总裁赵明所说的"下半场"。

荣耀以快破局，为行业提速

2月21日，在荣耀V9北京发布会上，赵明表示，从2016年开始，互联网手机遇到了巨大挑战，在产品、渠道、用户、营销等方面的优势已不再明显，其表现是互联网手机的市场增速大幅回落，这让业界对互联网手机的模式产生了怀疑，互联网手机还有没有未来，成为一个被一再追问的问题。

外界大环境的变化将对互联网手机带来更多影响。

市场研究机构IDC前不久公布，2016年全球智能手机同比仅增长2.3%，远不及2015年10.4％的增长率，这意味着智能手机行业已经从增量时代转向存量时代，手机市场转入存量市场竞争。在中国，未来市场增长点将会主要集中在三到六线市场，全球增长则会更多集中在新兴市场，而这些市场正是互联网手机目前弱势之处。

此外，全球手机产业涨价已是大势所趋，包括关键元器件涨价和短缺、美元升值、制造成本和营销成本等都在上升，互联网手机面临涨价大势，而这也将进一步削弱互联网手机在性价比方面的竞争力。

还有消费升级，消费者对品质、体验的要求变得越来越高，且飞速变化的社会文化和消费心理，也让消费者的口味变得越来越难以把握，而这将进一步对一直有品质短肋的众多互联网手机厂商带来挑战。

这一切都意味着，传统的互联网手机模式已不适用当下环境。从2017年开始，互联网手机进入到决定生死的下半场时间，一众互联网手机品牌会不断倒掉，而原来处于领头羊地位的品牌，则有可能王冠易主，江山旁落。

万马齐喑究可哀，九州生气恃风雷。宣称以"快"破局的荣耀V9，即是荣耀试图重新定义互联网手机竞争逻辑的集大成之作。就如赵明在最近不断提到的"提速"一词--以大技术加身，甩开行业浮躁，回归互联网手机的产品本质，为行业提速。

这一宣言之作2月28日首发即取得在五大平台秒罄的佳绩，而3月9日的天猫超级品牌日，得益于这款机皇的助攻，荣耀官方旗舰店取得35秒销售额破千万、48分03秒销售额破亿、1小时破天猫超级品牌日手机行业纪录的佳绩。结合赛诺1月数据，荣耀线上登顶成常态，王冠固化。

天猫超品日再创纪录，线上登顶成常态

业界人士表示， 荣耀在创新、品质方面的积累，让其能够迅速适应当下的市场大势，迅速摆脱互联网手机性价比、重营销不重品质的桎梏，而伴随移动互联网的快速普及、拥有购买力的超级个体的崛起，综合因素将使荣耀成为下半场引领者。

冰与火之歌，铁王座警示录

铁王座（Iron Throne），是《冰与火之歌》中七大王国国王的王座，也是经常被用作比喻及代替国王权威的词语。铁王座本身又冷又硬，还有许多尖刺和倒钩，刻意令人坐得不舒服，用以警戒上位者。

如今，荣耀已经全面超越小米，毫无争议地坐上了互联网手机的铁王座，但"欲戴王冠，必承其重"的道理，让他们没有丝毫的松懈。

"互联网手机并没有外界想象得那么悲观，荣耀同样是互联网手机品牌，目前环境带来的挑战与考验，恰恰是荣耀加速成长的巨大机会。荣耀将以自身行动为品质和创新正名，推动荣耀2017年真正提速，并以自身提速，给手机产业带来加速度，引领互联网手机进入下半场。"赵明说。

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