中国小型按摩器行业发展趋势分析与投资前景研究报告

互推小编 2023-09-26

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小按摩器就是用指针按摩身体某个部位的小器具。其产品主要包括具有相对特定功能的眼部、颈部、头部、头皮、肩部、手部、背部、腰部和足部按摩器。按照目前市场的普遍认知，小型按摩器可以分为七个小类，分别是筋膜枪、头部按摩器、颈部按摩器、肩部按摩器、眼部按摩器、背部按摩器和其他按摩器。

1.市场规模:超高速增长

与大型按摩器相比，小型按摩器只按摩身体的部分部位，功能相对单一，但灵活便携，有一定的针对性。同时，由于体积小，便于携带，较低的价格使受众更加广泛，也很好地满足了广大青少年、亚健康人群和中老年人的健康需求，具有广泛的适用性。

随着人们健康意识的增强、消费水平的提高、人口老龄化的加速、商务旅行者和上班族的增多、亚健康人群的增多，具有保健放松、缓解疼痛、轻便便携等功能的小型按摩器，尤其是更适合旅行和办公环境的小型按摩器逐渐受到消费者的青睐。

得益于小型按摩器行业的特点，如产品种类繁多、便于携带、性价比高、应用范围广等。随着近年来中国亚健康人群的不断增加，中国小型按摩器行业的市场规模正以超高速增长。2020年，中国小型按摩器市场规模约为32.4亿元。到2021年，将增长到90.7亿元，同比增速178%。

虽然近两年中国小型按摩器的市场规模以超高速增长，但截至2021年，中国小型按摩器的市场渗透率不到10%，仍然较低。可见中国小型按摩器的市场增长空间巨大。预计未来中国智能小按摩器的市场规模将继续扩大。

2.细分市场:变化相对剧烈。

细分市场方面，近三年来，国内小型按摩器的细分市场发生了巨大的变化。

对比增速，近三年，国内小型按摩器中，筋膜枪、头部按摩器、眼部按摩器获得的增长红利最多。其中，筋膜枪在天猫淘宝平台CAGR2019-2021的销量约为70.1%；头部按摩器约为47.6%；眼部按摩器约37.4%。

相比较而言，近三年，天猫淘宝平台上背部按摩器和肩部按摩器在中国的销售额年复合增长率为负。主要原因是这些产品很容易被一些半自动的按摩设备替代，而背部和肩部按摩器本身只能作用于颈部，主要是家庭购买。因此，近三年来，背肩按摩器的销售增长率一直为负。

从市场份额来看，近三年来，肩背颈按摩器在中国的销售份额也受到了挤压。相比之下，筋膜枪和眼部按摩器的销售占比逐年上升。尽管如此，颈部按摩器的销售占比仍居小型按摩器细分市场首位；筋膜枪在细分品类中排名第二；眼部按摩器居第三位；头部按摩器虽然近三年取得了较快的增长速度，但市场规模仍然较小，份额只有3%左右，还处于产品生命周期的探索期。当前，在社会老龄化、年轻人压力越来越大、脱发严重、用眼过度的背景下，人们的养生意识逐渐加强。预计未来眼脑按摩器的市场份额会逐渐扩大。

3.市场结构分散，以国产品牌为主。

从竞争格局来看，近两年快速增长的小型按摩器市场吸引了众多厂商，行业仍处于高速增长期。因此，目前我国小型按摩器行业竞争格局分散，市场集中度低。尽管如此，目前行业的大格局尚未形成，但小龙头已经出现。

近年来，随着全球小型按摩器相关产业链向中国大陆转移，国内按摩小器械行业形成了以国产品牌为主的格局，小型龙头企业开始出现。其中，SKG和边艺的总销量排名第一和第二，分别占25%和12%；其他品牌总销售额相对较低，都在5%以下；知名品牌如卡里、松下等仅占总量的3%左右。

整体来看，目前中国小型按摩器行业小品牌层出不穷，竞争激烈，格局分散，市场集中度低。这主要是由于产品门槛低，制造技术和工艺流程相对简单，很多产品的可替代性强，生命周期短，所以市场同质化竞争激烈。预计未来随着行业的发展，市场集中度将逐渐提高，同时品牌运营能力将成为竞争的核心。行业内品牌运营能力和产品R&D能力强的企业会有优势，容易占据市场主导权。

4.龙头企业存在增收不增利的情况。

企业方面，目前中国小型按摩器行业的龙头企业都陷入了营收和利润都在增长的局面。

2019-2021年，中国小型按摩器行业龙头企业SKG营收将准年增长，分别为7.9亿元、9.9亿元、10.6亿元；归属于母公司所有者的净利润逐年递减，分别为2.1亿元、1.4亿元、1.3亿元。基本趋势是“增收不增利”。

此外，今年一季度，Birelaxed公司主营收入2.48亿元，同比增长15.29%；但归母净利润为-988.98万元，同比下降188.84%。由此可见，目前国内小型按摩器的龙头企业都陷入了“增收节利”的局面。

分析原因，一方面是疫情，物流受阻，采购成本增加，橡胶，芯片等原材料价格上涨。，使得生产成本上升，同时企业线下渠道的影响等。另一方面是因为两者的销售费用比较高。为了快速打开和占领市场，SKG和BIE邀请了艾博和肖恩来做品牌代言人。2021年，SKG销售费用中的营销及广告费用占销售费用的75.02%；易到销售成本达到4.8亿元，同比增长45.6%，占营业收入的40.3%。较高的销售费用使得两家公司的产品销量增加，营业收入逐年增加。但与此同时，过高的销售费用使他们出现了“增收不增利”的局面。

近几个月来，橡胶、芯片价格呈下降趋势，随着疫情的好转，消费者对小型按摩器品牌的认知度增强，未来龙头企业销售费用占比可能下降，增收不增利的局面将得到改善。

总之，小型按摩器行业是中国按摩器行业一个充满活力的新兴子行业。在今年的“618”促销活动中，各种按摩器成为消费者重点关注的产品之一。未来，随着中国经济的发展，人们的生活节奏加快，健康意识提高。预计未来小型化、便携化、智能化的小型按摩器需求将逐步释放，行业市场规模将逐步扩大。同时，市场竞争将越来越激烈，随着龙头企业SKG、易贝的领先优势，行业集中度将进一步提高。

中国小型按摩器行业市场前景如何？智研瞻产业研究院发布的《中国小型按摩器行业发展趋势分析与投资前景研究报告》详细分析了中国小型按摩器能资源潜力、中国小型按摩器产业政策、国内外中国小型按摩器能源开发利用技术、中国小型按摩器能利用产业发展、中国小型按摩器能源重点企业经营、中国小型按摩器能源产业发展前景与投资规划等，帮助企业和投资者了解中国小型按摩器能源行业市场投资价值。您若想对中国小型按摩器能源行业有个系统的了解或者想投资中国小型按摩器能源行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

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