一月热点玩法都在这，借势必备

2023年的第一个月，节日氛围满满，在这一个月里，最令人期待的当属春节，要做春节营销的小伙伴可要抓住这个机会，尽快筹备了哦。小派为大家还准备了一些节日营销的tips，希望对你有所帮助。

时光脚步匆匆，2022转瞬即逝，2023年即将来临。新年伊始，一月份有哪些重要的营销节点呢？小派为大家整理了一月份的营销日历及活动建议，一起来看看吧。

一、全民性节日

1. 1月1日 元旦

（1）借势元素和方向

元素：新年、期待、愿望、正能量、flag、好运、团聚、假期

方向：

• 定制专属BGM；
• 节日元素与产品相结合，感受元旦的浓浓氛围；
• 以可爱动画进行许愿模式，比如：单身喵的新年愿望、程序猿的新年愿望、加班狗的新年愿望等等；
• 话题造势，发起年度账单，年度总结等话题，增加粉丝活跃度；
• 抓住“假期”这一关键词，品牌可以上线一些趣味H5。

（2）借势注意点

• 节日元素不可与其他节日元素搞混；
• 氛围宜喜庆，切勿太沉闷；
• 节日元素不可堆砌，太过繁杂。

（3）参考案例

奈雪的茶在CUP美术馆推出系列艺术计划《瑞兽好运展》——“奈雪在手，好运我有”。将中国古代瑞兽与品牌结合，打造国风奶茶，通过节日氛围，进行品牌营销。

说起元旦，大多数人都会想在外面吃饭，可是却面临着长时间的排队等待，很多人被这一现象劝退。饿了么抓住用户这一心理特点，将APP与等位的取餐号进行拼贴，做成海报，鲜明的对比让用户之间多了一层选择。不出门就能享受到大餐，饿了么成为你的腿替。

元旦，也就是新的一年开始了。各种脏乱差都要通通消失，新的一年新的气象，所以家里里里外外都要打扫一遍。海尔考虑到很多人家里都有各种衣物要清洗，所以将烘干机进行宣传，突出了新年新气象这一主题。

2. 1月14日 小年

（1）借势元素和方向

团圆、年味、扫尘、祭灶，美食、游子、年货、迎祥纳福、归途

方向：

• 海报制作上突出某一习俗，比如“扫尘”；
• 突出温情与热闹，打造年味；
• 结合产品特性，进行品牌或产品的有机植入，营造陪伴感，打造情感连接；
• 挖掘节日内涵，策划一些假期打卡、晒老家民俗之类的活动；
• 南北方不同切入点，根据南北方传统食物和传统习俗分别进行产品宣传。

（2）借势注意点

南北方节日习俗不要弄混，另外南北方小年不在同一日；

（3）参考案例

小年在很多人心里是一个团圆的日子，无论离家多远，都要在这个时候回家一起吃团圆饭。恒洁在海报中加入了中国传统元素中国结，并且将形状改为圆形，象征着团圆，圆形中间有一个人拖着行李箱往家的方向走，寓意着在外的游子回家过年。

家是心灵的港湾，一个给你能量的地方，游子在外辛苦一年，疲惫不堪，迫切的想要和家人团聚。对于漂泊在外的游子来说，家，就是带给他能量的地方，能够一扫疲惫，能量满满。

华为将游子的心情进行深刻理解，打造华为反向充电，一触即刻来电。正如我们的情绪一样，低落的时候只要触碰到自己内心最柔软的地方便会感到温暖，不好的情绪便会一扫而光。

江小白营销文案“年味再浓，不及你侬我侬”。图中是一对情侣趴在窗户前对着玻璃哈气写字，情意绵绵，突出了江小白的文案你浓我浓的含义。

3. 1月21日 除夕

（1）借势元素和方向

年夜饭、团圆、压岁钱、守岁、烟花鞭炮，健康、平安

方向：

• 借势年味，凸显产品特点；
• 精准定位，方案攻心为上；
• 嫁接黄历，让内容焕然新生；
• 团圆煽情，通过各种障碍设置，突出团圆意义，引发消费者共鸣。

（2）借势注意点

• 将除夕与春节区分；
• 黄历内容需仔细参考；
• 海报制作应选择暖色调，切忌太清冷。

（3）参考案例

微众银行将烟花，孔明灯、鞭炮等各种热闹的场景绘制在海报上，为大家展现了一幅阖家欢乐，幸福美满的生活状态，也突出了年味和一家人团聚的快乐。

除了放鞭炮，放烟花这些充满年味的场景，最重要的当然还有一起吃年夜饭啦。天猫用挂历的形式来提醒大家除夕开怀畅饮，多吃不胖。让用户能够感受到一家人在一起吃年夜饭的场景，充满了温馨与欢笑。

满足了精神状态的需求之后，也该满足物质需求。淘宝在关键时间点透传淘宝翻倍/扫红包玩法，及淘宝过年不打烊心智。从【淘宝内部+淘宝外部】统一抓取传播点，让大家“买到动心，花的放心”。让大家在过年也能享受到购物的快乐。

4. 1月22日 春节

（1）借势元素和方向

元素：拜年、走亲戚、送礼、红包、祝福、新年新气象

方向：

• 社群抛出话题，利用红包互动；
• 品牌可通过借助生肖形象，谐音，寓意等联系自身品牌展现创意；
• 打工人对新一年的期许和愿望；
• 利用春节习俗，针对性进行话题营销。

（2）借势注意点

谐音须谨慎使用，比如有口皆“杯”——酒类广告；“咳”不容缓——止咳药广告；谐音使用不恰当容易对青少年儿童造成不良影响。

（3）参考案例

为了展现年轻人春节当家的名场面，同时让宝洁的产品自然地融入到片中的生活场景中。创意点立足于当代年轻人正在经历的一场非典型的家庭身份「换位」：与父母的角色互换。曾经是父母照顾我们的生活，如今，也是时候让我们教他们如何更好的生活了。

饮屠苏酒以插画的形式绘制国潮，并由S型构图融入麒麟、石狮子、灯笼、彩带、烟花等新春元素，画面氛围活跃热闹，体现“麒麟踏祥云，人间百难消”、“爆竹声中一岁除，东风送暖入屠苏”的主题，融入春节喜庆元素，适合家庭欢聚饮用和春节礼赠。

ubras宣传广告以「红色」为主题，从红色的闹钟、毛线团，可以给2023打电话的红色复古手机到可以两个人拉扯的红色袜子、毛茸茸的兔子红色礼盒…ubras点明「红色」是新年的盼头，给消费者带来希望和留下悬念，还有多少未知的精彩？

二、节气节日

1. 1.5 小寒

（1）借势元素

寒冷、梅花、温暖、雪景

（2）借势方向

• 大量使用暖色调来营造柔软，温暖、安心的氛围；也可以在冷色调中点缀暖色调元素通过对比凸显品牌带来的温度；
• 大健康行业可以往养生、保健方向考虑，借势海报可以融入雪花、篝火等；
• 美妆行业以“补水、防冻裂”为营销势点，抓住用户需求；
• 餐饮行业可以从“冬日暖胃”角度推出热气腾腾的美食。

（3）参考案例

二十四节气中的第23个节气——小寒。一年中最寒冷的时候，除了多添衣物，也要多喝热热的东西让自己从内到外都温暖。正如永和豆浆所说“一杯香浓豆浆，暖胃暖心”。

除了永和豆浆，伊利牛奶也是以同样的方式制作海报，窗外天寒地冻，家里却异常温暖，既能烤火又有热乎乎的牛奶，抚慰了一整天的疲惫，小寒天气再冷也没关系了。

最冷小寒天，最暖回家路。奥康皮鞋从用户的需求出发，即使小寒天气再冷，有安康皮鞋也不怕，它能带给你回家的温暖。

2. 1月20日 大寒

（1）借势元素

出行安全、雪景、保暖、健康

（2）借势方向

• 海报制作以冷色调为主，添加“雪、蓝色、冰”等元素；
• 社群推出 #大寒养生#、#天地渐白，唯爱渐暖# 等话题，引起用户共鸣；
• 冷热对比，比如窗户前的热咖啡和窗户后的飘雪；
• 大寒的特色习俗融入海报，比如喝粥、糊窗、食糯等等。

（3）参考案例

二十四节气中的第24个节气——大寒，很多人不知道应该要注意什么？春雨医生提示大家天气寒冷，在努力工作的同时也要注意防寒保暖，注意身体各个部位的保护。

“披星辰，行山河之壮阔；霁鸿雪，履天地之苍茫。”红旗的广告词大气磅礴，突出品牌调性，不管多冷的天气，红旗汽车都能带你去到想要去的地方。

在南方部分地区，大寒是一年中最寒冷的时期，在北方地区则是更加寒冷。俗话说“小寒大寒，冷成一团”，冬天很多人的手部会出现冻疮，开裂等等现象，娇韵诗护手霜海报用雪作为背景，提醒用户冬天要记得擦护手霜，保护手部。

三、小结

以上就是小派为大家整理的一月营销节点以及案例啦，其中需要区分的是南北方小年不是同一时间，并且南北方差异还是很多的，这些都需要重点留意哦。

另外，其他节日也要安排好档期，不过要注意找到品牌与节日的契合点，不要盲目跟风哦！

新的一年，祝红红火火，营销不愁！

附：1月营销节点思维导图，有需要的小伙伴自取~

作者：刘艳；公众号：运营派（id：yunyingpai666）

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