理财学宜信，别学百加得

互推小编 2023-10-20

提问：

这届奥运最大的赢家是谁？

←不是巴西（的好身材妹子）

也不是承包各种周边的天朝→

←不是飞鱼菲尔普斯

也不是网红傅爷→

而是——

锐澳鸡尾酒

因为这家公司没花一分钱广告费，就成了里约奥运会全球唯一顶级冠名商！

看这张图！

RIO——锐澳的品牌名称和里约的简称居然神同步了！

看到这一幕，RIO在中国最大的竞争对手百加得估计已经哭晕在厕所了——尼玛为啥咱们品牌创始人用了Bacardi这么复杂一名字啊啊啊啊啊。

事实上，百加得比RIO更早进入中国市场，但这两年RIO在都市年轻人中的市场占有率和品牌号召力却更强。力哥虽然以前也写过市场营销或品牌管理方面的稿子，但估计各位理财小主都没兴趣。所以我今天只是想通过一个百加得经典营销案例的细节，来阐述理财的道理。

话说力哥是《爱情公寓》的脑残粉，而百加得旗下的冰锐当年就在《爱情公寓》里做了深度植入（在主角们经常聊天的那个酒吧里），而且一下子植入了N季，感觉效果奇佳，可以说是出其不意打了一个营销大胜仗。

看着你家的广告感觉美着呐呵呵呵

随后百加得就在营销上形成了路径依赖——希望每次只投几十万广告费植入一部他们看好的影视剧，随后期待这部剧爆红，自己就一本万利赚大了。

这种策略说得好听叫以小博大，说难听点叫守株待兔。

第一次你狗屎运撞上了《爱情公寓》这样的神作，于是就期待运气能成为常态……可惜的是，用这种策略一直投到现在，百加得再也没有投中过一部《爱情公寓》那么火的剧。

而今年最火的一部剧是什么？

在我印象中，继《琅琊榜》和《芈月传》之后，最火的当属《欢乐颂》。《欢乐颂》中最成功的广告植入，无疑是宜信——没错，很多人看到最后一集才发现，《欢乐颂》真正的主角不是樊胜美、安迪、小曲、关关、小邱，他们只是为了引出幕后终极大BOSS宜信财富的垫脚石！

由于《欢乐颂》最初筹拍拉赞助时很多人并不看好这部剧，所以宜信当时只花了几十万就轻松拿下了最重的植入戏份，绝对赚大了。

看到《欢乐颂》那么火，自然就会有继续捞金的《欢乐颂2》，据说马上就要开拍了，不过听说这次宜信没有打算再砸钱——第二季的广告植入价格自然比第一季翻上好几个跟头了，而效果很可能反而没有第一季好。

没错，宜信没有选择尝到一次甜头之后就在这个套路上死磕下去的节奏，没有守株待兔，没有路径依赖，而是继续非常理性地进行营销投放。

当然，力哥写这篇文章绝不是宜信的托，我只是拿这两个生动的营销案例来告诉你一个理财中至关重要的真理，永远要头脑清醒的认识到：

你之所以投资赚钱是因为狗屎运，还是因为你运用了经得起理性逻辑反复推敲的靠谱的投资策略。

大部分人以为自己投资很牛逼，其实只不过是狗屎运。

比如那些在10多年前买了N套房，今天坐拥千万财富的人，大多都是狗屎运。如果你因为自己过去成功赚钱而产生了思想上的路径依赖，未来继续把所有钱都拿去买房，那未来等待你的很有可能将是一场噩梦。

再比如那些在牛市里赚了100%甚至300%投资回报，觉得炒股赚钱so easy，辞职的辞职，辍学的辍学，都准备做职业股民了，这时你很可能只是狗屎运，如果你没有一套能够穿越牛熊的长期可靠的投资策略，等到熊市来了的时候，吃下去的利润会成倍吐出来。

再比如那些曾经不经意间买了回彩票中了次大奖的人，知道自己这是狗屎运，但一样会形成路径依赖：或许我就是天生狗屎运，就是傻人有傻福有发财的命，于是一有钱就去买彩票，总是梦想能够再次中一回大奖，结果到头来倾家荡产。

现在绝大多数人没有机会接受系统全面的理财教育，在渴望致富的心理驱使下，每个人都会瞎打瞎撞，遇到各种投资理财的机会或者骗局，有人钻进了传销的窝，有人上了保险的船，有人买了一套“智能”炒股软件以为此后躺着也可以赚钱，还有炒白银的，炒外汇的，炒原油的，炒沥青的，炒邮币卡的，炒比特币的，炒私盘七彩乐的，炒二元期权的……

大部分人都是刚开始的时候赚了点小钱，就觉得这事真能来钱，靠谱，在对这个投资或投机或赌博领域的本质还缺乏深刻了解的情况下，就贸然把更多的钱砸了进去，妄图迅速致富，结果最后都摔得很惨——因为今天的中国，市场上投资陷阱和骗局远远超过致富机会，别说普通人会经常被骗，就算是专业的风险投资机构，被骗的冤大头也不少见。

没错，我们绝大多数人就和百加得一样，天然会形成路径依赖，只看结果是不是赚钱，不问赚钱背后的原因和你承担的风险。

而真正懂理财的人应该是学习宜信，懂得用风险收益比的眼光看待自己的投资行为，不被一次不经意间的极为成功的投资（低成本深度植入《欢乐颂》）而变得盲目自信，尽可能避免形成路径依赖。

最后讲个小故事。

前段时间，力哥有个粉丝在后台问我XX平台靠不靠谱，我说这就是个庞氏骗局，早晚报销，别碰。他说我也知道是骗局，但我只要不贪心，放两个礼拜就走人，我接到最后一棒的概率是极低的。

我说所有玩庞氏骗局的人都是你这么想的，觉得自己比别人聪明，自己比别人运气好。

结果过了两周，他又在后台给我留言：力哥，你看！我说到做到，两周时间一到就马上变现走人，绝不贪婪，我做到了！

我说：这才是你走向自我毁灭的开始，因为你尝到了魔鬼酿的酒是如此甘甜！

他没回我。又过了一段时间，他又给我留言：力哥，我最近在玩XXX（另一个资金盘游戏），没想到进去才3天就爆了，我的几万块钱全部套在里面了，我该怎么办？

我的回答是：活该，你不下地狱，这个世界上还有人好意思下地狱吗？

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