衣物烘干需求持续火热，独立式干衣机迎来爆发期

互推小编 2023-10-21

近年洗衣机市场持续升级，随着消费者需求边界的不断延展，衣物洗护市场也被寄予了更多的功能诉求，从单一的衣物清洗，到材质护理，杀菌除螨等等，其中最受瞩目的功能热点就是衣物的烘干。

在传统观念中，衣物和家用纺织品过水清洗后，需要晾晒于阳光下自然风干。但随着我国城市化程度的提高，这一传统习惯正在发生变化。首先是生活节奏的加快，需要有效率更高的方式来解决干衣问题，尤其是在一些气候潮湿难见阳光的区域和季节；其次是城市单元房空间较为局促，而晾晒衣物占用了2-3平米的室内空间，既浪费了宝贵的居住面积，又有碍整体家居环境的整洁美观。这一变化催生了洗烘一体机在过去几年的强势增长。从下图可以看出，从2018到2019年，带有烘干功能的洗衣机在线下整体洗衣机市场中占据的份额提高了6.8个百分点，2020年又在2019年的基础上再提高5.2个百分点。但是这一增长速率在2021年可能会发生一些改变。在过去的2021年一季度，烘干功能在线下洗衣机市场的份额为46.4%，相比2020年一季度，仅提高1.2个百分点，增长速度明显放缓。从产品的使用性能上来看，由于洗烘一体机的烘干容量一般低于洗涤容量，所以用户需要大容量烘干时可能会遇到一些麻烦；另外洗烘一体机采用冷凝式烘干的机型较多，没有绒毛收集器，烘干体验稍差，这就造成了很多购置了洗烘一体机的消费者，使用烘干功能的频率并不高。

然而，消费者对烘干功能的需求是客观存在的，在洗烘一体机份额增速下降的同时，独立式干衣机市场进入了爆发期。2021年一季度，在家电市场的持续复苏中，表现最引人瞩目的品类无疑是干衣机。据《2021年中国家电行业一季度报告》显示，干衣机线上和线下市场分别实现了高于100%和200%的销量增长，一季度市场规模实现了213.7%的强势增长。如果说由于上年一季度受到疫情的影响，导致今年一季度的同比数据还有“水分”的话，那么纵观近3年的市场数据，也足以得出干衣机正处于高速增长期的基本判断。

自2020年以来，干衣机市场呈现出量价齐升的特点，不仅是为越来越多的消费者所接纳，并且市场均价也有大幅提升。这是由于单价更高、使用体验更好的热泵式干衣机正在加速占领双线市场。2021年一季度，热泵式在线上和线下的份额分别达到了83.6%和98.3%，拉动市场均价大幅提升31%。值得一提的是，作为从西方引进的一种“非必需”家电，国产品牌看准消费升级带来的市场机会，在干衣机品类上持续投入，一季度国产品牌在线上和线下市场的份额分别提升了16.4和22.3个百分点，增长十分强势。

独立式干衣机持续火热，洗烘套系产品也成为商家推广的重点。在欧美市场，洗衣机和干衣机的配比大约为1:0.8，二者总是成对出售，干衣机早已成为家庭必需品。参照这样的解决方案，美的、海尔、小天鹅等品牌均推出了各自的洗烘套系产品。套系产品能做到功能上的衔接和外观风格上的统一，对于空间充足的家庭可以并排摆放，空间不足的家庭也可以上下摆放，能够照顾到大多数家庭的空间需求。在功能上，不同品牌和型号的产品也有各自的特点，比如，美的初见干衣机有快速烘干功能，而小天鹅则独有晒被子功能、蒸汽免熨功能等，用户可以根据使用偏好自行选择。随着产品认知度的打开，干衣机和洗烘套系市场近两年必将迎来市场的持续扩容。

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