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解读锐澳文案逻辑，创造自己的爆款场景化文案！ #品牌营销

互推小编
 

文字具有让读者产生思想共鸣的力量。一个好的广告文案能让目标用户轻而易举地接受它，理解它甚至记住它促成销售。那么如何写出一份好的文案呢？锐澳的答案--"场景化文案"。

场景化是指将产品的使用场景融入其中。在撰写文案前，我们需要了解产品的定位、品牌的定位，以及目标受众、产品功能特色等信息，从而明确文案的中心思想和目标人群。锐澳酒的广告文案以“微醺”和“独饮”为场景定位，旨在引起独居人群的共鸣。然而，从饮品市场的角度来看，这种酒并不适合大多数人，因为他们更倾向于选择高度数的酒，如白酒和伏特加。从聚会的角度来看，碳酸饮料也更受欢迎，因为它们更容易引起人们的共鸣。那么，锐澳这种不会让人喝醉，但可以提供微醺快感的轻饮如何切入呢？随着城市独居人数的不断增加，出现了“空巢青年”这一群体。他们虽然身处热闹的都市中，但却孤独地生活着。因此，锐澳从独居青年入手，打出了“一个人的小酒”的定位，以“微醺”和“独饮”为场景定位，唤起独居人群的共鸣。同时，它还描绘了一个人在独处时的美好生活，让用户对自由自在的一人生活产生想象。

在锐澳的微醺场景中，用户总能看到一个白天生活在纷扰中的人，在晚上享受孤独的小剧情。这样的场景营造，让用户感受到微醺的美妙。

总结一下，如何创造有感染力的场景化文案？

首先，我们需要了解产品的定位和品牌的定位，以及目标受众、产品功能特色等信息，从而明确文案的中心思想和目标人群。

其次，我们需要寻找产品的使用场景。可以通过“穷举法”列出可能出现的所有场景，并梳理出最容易让用户产生联想的和最容易产生联想的，从而奠定文案描述的环境基础。

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