多特蒙德重视与球迷联系开启中国线上之旅

互推小编 2023-10-26

中新网上海新闻7月27日电 (记者缪璐)德甲俱乐部多特蒙德近日宣布在阿里巴巴旗下电商平台上开设官方天猫旗舰店，并以此为契机开启其今年夏天的“亚洲线上行”。

作为迄今为止唯一一家宣布亚洲行的欧洲足球俱乐部，多特蒙德将在今年夏天加大投入，在“亚洲线上行”的三个城市之一上海为球迷提供更多接触点和互动活动。

多特蒙德首席营销官Carsten Cramer说：“尽管我们不能亲临中国，但我们将继续全力支持中国，并将发挥创意，采用新的方式与我们投入又热情的球迷们沟通。我们100%承诺，一旦情况允许，我们会尽快回到中国。但在那之前，我们期待能继续发展我们忠实的粉丝群体。”

多特蒙德中国区负责人Benjamin Wahl说：“我们的目标是让多特蒙德成为对于中国庞大、年轻的球迷群体最真实可触、最富有激情的俱乐部。对于多特蒙德来说，创造球队互动、粉丝活动以及与俱乐部的紧密联系都是至关重要的。我们将与我们的粉丝、朋友、合作伙伴和媒体一起，打造多特蒙德在中国的又一段独特旅程。我们很荣幸能够在中国持续发展的足球之旅中发挥我们的作用。能够把多特蒙德的文化和基因带到这个国家让我们非常自豪，我们感谢给我们这个机会的所有人。”

与球迷保持密切的联系一直是多特蒙德工作的重中之重，多特蒙德国际业务负责人Benedikt Scholz在接受记者采访时表示，在新冠肺炎疫情期间，与粉丝、合作伙伴等相关方保持密切联系尤其重要。他说：“疫情发生后，我们收到了很多来自球迷的爱，同时也尽我们所能地支持他们。我们给多特蒙德的酒吧和餐厅捐款，因为他们是这个城市重要的产业，而疫情结束后球迷也可以来到这些地方观看比赛。另外，在封城期间很多球场都空出来了，于是我们和当地健康部门合作把这些球场用来检测新冠病毒，这是我们对当地健康产业的支持，当地反响也很好。这些是我们第一阶段的工作，第二阶段则是为复赛而努力。德甲及其所有俱乐部，包括我们自己，都为复赛作出了很多努力，而我们也成为了欧洲第一个复赛的联赛。第三个阶段将是为下一个赛季做准备，我们需要保持灵活性，因为接下来一到两个月会发生什么，我们都不确定，但我们讲保持乐观态度，希望很快就能有观众能到球场来看我们比赛。”

俱乐部于7月24日上线其天猫旗舰店，并在7月25日举办了“天猫球迷日”及其一系列线下活动，包括在上海彪马官方旗舰店展示粉丝纪念品和新球衣，并进行独家天猫直播。除此之外，7月25日还举行了由瓦伦丁啤酒组织的球迷线上体验活动。活动上，在多特蒙德的球迷记者为粉丝直播训练，并与世界冠军罗曼·魏登费勒(Roman Weidenfeller)进行了直播问答。

作为多特蒙德为期30天的“亚洲线上行”的一部分，俱乐部还准备了一辆多特蒙德双层观光巴士。巴士将在上海的街道上行驶，给幸运的粉丝们带来惊喜，甚至可以从家里接上他们，再送他们去上班。此外，在行驶过程中，巴士内还会有球迷俱乐部成员和多特蒙德中国的工作人员进行现场直播，过程中会有大量的球员来信以及与粉丝的在线互动。

本次线上行的另一个独特之处在于，多特蒙德将与上海公共交通卡股份有限公司、上海都市旅游卡发展有限公司合作推出多特蒙德品牌定制文创交通卡。该款文创交通卡采用球队新赛季球衣设计，以及皮质工艺、内置芯片，方便随身携带装饰佩戴。届时将在上海公共交通卡和上海都市旅游卡的全部渠道进行售卖，并可以在江浙沪长三角区域的20多个城市长期使用，包括上海、杭州、南京、苏州、无锡等。

俱乐部原本打算亲自来到上海与各地球迷见面，现在尽管计划有变，俱乐部仍然期待在接下来的30天里与亚洲各地的球迷在线上见面。

今年一月，多特蒙德曾在Red Card 2020中被授予中国“最佳球迷俱乐部组织奖”，而这一次的线上行又一次表明了其在中国发展和吸引粉丝的战略和意图。(完)

编辑：缪露

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