华为创维格力挺进同一新赛道，康佳苏泊尔小米遇质量发展新麻烦

互推小编 2023-11-02

一痕朝日界晴窗，森肃清寒昨夜霜。虽已入冬且寒风凛冽，但家电一线市场上各家企业却是忙的热火朝天，尤其是空调市场由龙头美的格力的“龙虎斗”，进而演化为全行业的价格持久战。同样火热的还有智能家居市场：华为全场景发布会、创维发智能人居“新物种”、格力跨界家具业发起战略合作，均释放出未来对智能家居志在必得的决心。

从产业规范和行业竞争多个层面看，转型升级仍然是家电行业的重中之重，绝对不能被一时的市场困难所影响，更不能为一时的价格恶战所阻碍：干衣机、电热水壶的黑榜单上，仍折射质量问题迫在眉睫却又任重道远；同时《消费品召回管理暂行规定》正式发布，倒逼家电等消费品加强产品前置环节的品质保障；8家电子家电企业上榜首批工业产品绿色设计示范企业名单，也意味着在政策和产业层面监管和引导进一步强化。结合显示产业召开的两大会议和三季度8K电视销量下降，面板产业未来仍颇具挑战。

此外，在企业层面上，苏泊尔再陷旋涡，因产品广告虚假宣传遭罚近350万元；智米推出“美学家电品牌”Jya，暴露小米生态链企业多品牌乱象。而小米集团三季度财报均不甚理想，也让互联网企业转型求变持续引发行业热议。显然，2019年末，家电产业正迎来新的挑战：转型升级下新一轮价格战爆发，如何平衡生存与发展的两者关系并赢得竞争，是对所有企业的重大考验。但一定要守住质量这条生命线。

消费品召回管理暂行规定颁布：家电纳入其中

国家市场监管总局日前正式审议通过《消费品召回管理暂行规定》，该规定将于2020年1月1日起正式实施。电视机、空调器、电冰箱、洗衣机等大小家电、厨电等在内的消费品，全部被纳入其中。该规定实施后，国家相关职能部门抽检中不合格产品、消费者投诉后呈现批量化安全故障的消费品，都将面临生产者必须召回的强制规定。

对缺陷家电的召回规定已经讨论近十年。在此时终于落地，也意味着随着产业成熟，国家监管也越来越严格、越来越规范。从缺陷产品认定有统一规定，到召回由国家强制执行，能对当前家电市场一些偷工减料、以次充好的现象起到不小的震慑，让企业不能再钻空子。这也将进一步推高家电行业进入门槛，倒逼企业进入高质量发展赛道。

干衣机电热水壶抽检：康佳小熊SKG等不合格

江苏省市场监管局公布2019年3季度衣物干燥机产品质量监督抽查结果：抽查50批次合格30批次，合格率为60%；其中20批次不合格产品均来自电商平台，康佳干衣机登上黑榜。汇总2010年至2019年10月对液体加热器（含电热水壶）的抽检情况，1282批次合格，167批次不合格，合格率为88.5%，半球、三角牌、小熊、荣事达、SKG等均曾经登上质量黑榜。

干衣机6成合格率，液体加热器8成合格率，不合格项目五花八门，登上黑榜的不少还是知名品牌。这再一次暴露出家电行业飞速发展过程中，无法回避的质量问题。尤其是随着电商崛起，淘宝，京东、苏宁易购、拼多多等平台更成为假冒伪劣产品的新聚集地。不过，另一面却是政策指导和产业监管越来越严格，正在为企业设置更高的门槛，稳步提升产业整体质量。

首批工业产品绿色设计示范企业：八企业上榜

近日工信部公布第一批工业产品绿色设计示范企业名单：共61家企业入选，38家试点企业未通过验收。首批名单中包括8家电子电器企业，分别是：美的集团、华为、联想、四川长虹、京东方、莱克电气、宏发电声。发布示范企业名单，国家意在推进产品绿色设计示范企业创建工作，支持企业开展绿色设计。

工业产品绿色设计示范企业的认证，是由企业自愿申请后，经由省级工业和信息化主管部门、行业协会、中央企业等单位推荐，专家评审，网上公示等程序等层层删选确定，含金量十足。一方面印证了随着一系列绿色环保政策的出台加码，产业绿色升级进入深水期；另一方面也折射出，中国电子电器企业已凭借技术创新、环保产业链构建，率先走到产业绿色升级的最前列。

显示产业两大盛会释放新信号：液晶面板将回暖

以“显示美好生活”为主题的首届世界显示产业大会举行，吸引中国、美国、日本、韩国、德国等15个国家，数百家全球显示行业领军企业汇聚，探讨全球显示产业的现状和未来趋势。第四届京东方全球创新伙伴大会2019召开，全面展示8K BD Cell、8K Mini LED、8K打印OLED、折叠OLED、大尺寸拼接OLED等全球领先的创新显示技术，并用全新产业合作平台：京东方智慧系统创新中心。

不论是显示产业大会还是BOE IPC2019年会，都折射出全球显示产业正处于变革关键期：松下退了液晶面板、LGD液晶面板遭遇亏损、中华映管申请破产。在京东方、华星光电眼中，LCD行业“寒潮”即将过去，最晚明年二季度初会逐步回升，正面向未来聚焦OLED，发力MiniLED和MicroLED显示技术。尽管亮相专注智慧场景的解决方案，京东方根基仍然是显示技术和传感技术，也将成为全球显示产业中最为重要的中国力量。

4K占比过半8K销量下跌：彩电企业春天未到

市调机构IHS Markit统计，在全球电视市场中，第3季4K分辨率产品所占比重为52.7%，比去年同期高出8.8个百分点，至此4K全球累积市占率达50.7%。与此同时，一度被中韩企业炒的火热的8K电视表现却不理想：2019年第三季度，全球8K电视销量为16300台，而这一数字较上一季度环比下降16%。

此前三星LG因8K大打出手，旨在加速对8K电视概念的普及，并抢占市场话语权。不过，现实却泼了一盆冷水。尤其是今年第三季度，全球彩电销量增幅14.9%持续上扬的背景下，8K却呈现下滑态势，确实有些尴尬。8K的未来很美好，不过还亟需产业破解成本高、售价高、内容匮乏等瓶颈，才能真正实现真正突围。这必然是一个漫长的过程。

空调战火再次燃烧：美的格力龙虎斗其它参战

双十一刚刚落幕，在北京、上海、广州、深圳等全国超过50多个大中城市的标志性商业广场户外大屏上，美的空调“火爆中国”主题活动就在全国引爆，主打全直流变频普及1级高能效。格力空调于11月26日宣布跟进，11月27日起在全国线下授权专营店推出让利100亿的降价促销，将俊越、T爽两大三级能效特价机型价格再次探底至1399元、1599元，力度直接对标双11。海尔空调则官宣为中国女排赞助商，奥克斯持续强化互联网直卖下的品牌日引爆。

淡季不淡，空调行业“龙虎斗”反而越演越烈。由美的格力率先打响后，奥克斯、海尔、长虹、创维等纷纷加入混战，让原本进入寒冬的空调市场更加寒风凛冽。显然，由巨头发起的这一轮行业激战，目的除了"降价清场”外，无疑将对中小品牌形成不小的冲击。更值得注意的是，除了降价之外，消费者同样也关注产品品质和价值互动，对产业来说，此次更值得被打造为一次“渠道再造、消费升级、产业转型、品牌洗牌”的契机。

格力电器签约家具装饰业商会：补课智能家居

日前格力电器董事长董明珠受邀出席中国家居业重塑产业链价值体系大会。会上，董明珠再谈“跨界”，格力集团还与全国工商联家具装饰业商会签订了战略合作协。同时，格力还展示了抽油烟机、洗碗机、燃气热水器、智能门锁、净水器等多元化的新产品，展示了智能家居全屋场景下的产品解决方案。

作为空调一哥格力，从来没有停下跨界寻求新业务增长点的脚步。尤其是在空调市场增长放缓，竞争压力持续背景下，格力的“跨界”多元化无疑是想打开新的增长空间。就目前来看，格力智能家居已推出集合能源、空气、健康、安防、光照的五大管理系统，实现全屋智能联动。但与华为、小米、海尔、美的相比，还远远落后，格力此次与家居产业的合作签约，也旨在完成成套家电和智能家居业务的再破局。

华为全场景发布会：确定不会进入家电领域

2019华为MatePad及全场景新品发布会召开，平板电脑、与帝瓦雷联合设计的高端音箱产品华为Sound X等多款新品亮相。发布会上，华为消费者业务CEO余承东明确表示，华为消费者业务不会进入家电领域，“只会围绕手机、智能音频、PC、平板、智能穿戴、智能手环、智能手表等与消费者衣食住行有关的全场景智慧消费者业务”。但此前，华为也曾承诺不进家电行业，还推出智慧屏为概念的电视机。

从“全场景”这一名称以及多种智能设备发布，可以看到，华为除了个人、商务业务，对智能家居的布局也越来越明晰。虽然华为一再重申坚持“1+8+N”全场景智慧生活战略，不会进入家电。但不少业内人士对比表示质疑，尤其是此前华为已经发布三款智慧屏产品，如有需要，其将产品线延展到大家电领域也只是临门一脚。

无风感空调冠名国际非遗：无风守护匠心有承

11月30日晚，2019国际非遗赋新计划——匠心创造未来在成都举行，这也是国际非遗首次落地中国。活动向公众呈现出如何运用当代的美学与设计语言去诠释古老工艺的一次实践成果。参与本次计划的英国艺术家奥黛·斯蒂和国家级非遗传承人、蜀绣大师孟德芝进行为期四周的驻留共创。此次活动则是由美的无风感空调，联合方所、英国总领事馆文化教育处共同发起，意在践行“无风守护，匠心有承”。

当天，成都太古里方所，在美的无风感空调的见证下，上演一场“无风守护，匠心有承：非遗赋新服饰设计的沉浸式big show。作为活动主办方之一，美的无风感空调代言人熊小美为大家分享本次比赛的艺术创作过程。近年来，在全球视野下，赋新计划所生发的，是将多维度的文化元素糅合、关联、叠加、生新，据此产生开放的交流与碰撞。这也是美的无风感空调基于用户圈层精准营销的一次探索。

创维首发智能人居新品：打造智能生活新形态

创维集团召开智能人居战略发布会，发布“新物种”——智控茶几，定位为集家电管家、家庭娱乐、冷柜（冰吧）、智能音响、无线充电等于一体的智能人居控制中心。同时，创维还与越秀地产、保利国际生态、靓家居、香港皇朝家私等房地产、家装、家居等领域的合作伙伴，举行战略合作协议签署仪式，谋求智能家居落地。

物联网时代，AIoT成为传统家电企业智能化升级的最佳通道，创维也不例外。从智控茶几发布看，不但是创维多种创新技术的集中呈现，更是以“智能家电家居化”的全新品类，弱化家电家具的分界，通过搭建创维智控系统，统一将其构建成面向全品类生态设备互联互通及智能交互的中央系统的一部分，从而打造智能人居新体验。并且，从品类创新到跨界合作，可以看到创维将其看到新的利润增长点，抢占智能家居市场的决心。

智米推美学家电Jya：小米生态链多元化乱战

日前自称全球首个美学家电品牌Jya突然亮相，以科技和艺术跨界的形式诠释一种所谓的家电美学语言。无线台灯C、对流电暖器、空气循环扇、桌面空气净化器4款美学产品同期发布。而这一致力于用美学与科技实现产品进化的品牌，正是小米生态链企业智米科技旗下的子品牌，意在区隔小米的低价标签，探索一条高价值新道路。

一个月前，同样为小米生态链的云米推出AI高端品牌coKiing，此时智米又面世了子品牌Jya。看起来小米系品牌运作越来越红火，除了原本的智能、米家、云米、华米等等，子品牌的推出也开始呈现常态化。但是在云米、智米尚未能在市场中找准定位、打开局面的当下，这种做法无疑蕴藏着不小的挑战。尤其是在整个小米生态体系中，就很容易造成不同品牌相同品类的价格混乱、经营管理混乱的内耗式竞争，持续激化矛盾。

广告涉嫌虚假遭罚348万：苏泊尔风波未了局

近日，浙江苏泊尔家电制造有限公司因发布虚假广告，被上海市杨浦区市场监督管理局处以348万余元的罚款。市场监管部门调查显示，苏泊尔广告宣传中的所谓"静音"仅指破壁机在最低档位搅拌纯牛奶的噪音小于60分贝，而在最高搅拌档位运行的噪音达到77.2分贝至81.5分贝。且两款产品被冠名"全静音破壁机"，是对片面条件下"静音认证"的扩大使用。

一方面，国家、各省市对广告虚假宣传、夸大宣传等问题频频出手，且对广告虚假宣传的处罚力度也越来越严格。另一方面，对当事者小家电品牌苏泊尔来说，今年以来负面缠身：遭康巴赫起诉侵权，双十一被投诉欺骗消费者，25周年老客户答谢会却是净水器销售会……加上产品质量屡屡登上黑榜，足以为靠资本成为小家电行业大佬的苏泊尔敲响警钟：如不把产品品质和消费体验放在首位，品牌难以获得持续信赖。

小米三季度报难掩颓势：手机下跌其它品类放缓

小米集团发布2019年第三季度财报，公司第三季度收入为536.6亿元，同比增长5.53%；经调整净利润为34.72亿元，同比增长20.3%。其中，智能手机收入同比下降7.76％；IoT与生活消费产品业务营收同比增长44.4％；互联网服务收同比增长12.3％。在确定“手机+AIoT”双引擎战略后，IoT正成为小米的主要业绩增长点，但规模仍然不大。

市场整体低迷但小米集团三季度营收和利润增长抢眼的背后，却是公司主业铁三角“手机、互联网服务、IOT”出现不同程度的增速放缓，后劲乏力。特别是手机业务受到4G向5G的切换，应对乏力下由增长转为下跌，应该是为了清理库存。然后，在互联网服务和IOT业务上，小米虽然完成家电全品类的布局，但是遭遇家电巨头海尔、美的、格力等高中低端市场的全面围剿，开局不利且增长空间有限。互联网服务目前还是靠卖广告赚钱为主，还未上演生态化反。

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