“相约冰雪你好冬奥”，燕京啤酒发布冬奥营销战略助力冬奥

互推小编 2023-11-03

4月28日下午，燕京啤酒北京2022年冬奥会营销战略发布会在国家会议中心召开。大会上，燕京啤酒北京2022年冬奥会营销口号“相约冰雪，你好冬奥”正式发布，同时，燕京啤酒推出冬奥定制款产品。

2018年12月17日，北京冬奥组委举行官方赞助商发布会，燕京啤酒正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。2022年冬奥会和冬残奥会将在北京举办，北京将成为奥运史上第一个举办过夏季奥运会和冬季奥运会的“双奥城市”；而再次牵手冬奥，燕京啤酒也成为北京赞助夏季奥运会和冬季奥运会的“双奥国企”。

4月28日，燕京啤酒北京2022年冬奥会营销战略发布会在国家会议中心召开。

多方面助力2022年冬奥会

2018年，冬奥会启动了第二层级官方赞助商征集，在2018年12月北京冬奥会官方签约4家赞助商，其中包括燕京啤酒。在12月17日北京冬奥组委的官方啤酒赞助商发布会上，燕京啤酒成功牵手冬奥，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。北京冬奥组委专职副主席兼秘书长韩子荣在发布会上表示，燕京啤酒是我国知名大型啤酒企业和民族啤酒工业的佼佼者，也是北京2008年奥运会的赞助企业，产品质量优良、产销量高，深受广大消费者青睐。燕京啤酒牵手冬奥会，成为“双奥”企业。希望燕京啤酒继续为北京2022年冬奥会提供更加优质的产品和服务，充分发挥啤酒企业在产品、市场、品牌等方面的独特优势，扩大北京冬奥会的影响力。

燕京方面表示，作为首都知名国有企业，燕京啤酒积极用实际行动践行“感动世界，超越梦想”的理念，树立国企担当精神，“振兴民族啤酒工业，争创国际知名品牌”，充分认识举办北京冬奥会、冬残奥会是树立中国形象、促进国际交流、传播中国文化的重要载体。

燕京啤酒方面认为，燕京赞助北京2022年冬奥会和冬残奥会、赞助相约北京系列冬季体育赛事，就是积极响应国家号召，展现作为企业公民的社会担当、积极履行企业社会责任的重要体现。

其次，燕京啤酒积极投入到冬奥会筹办，做好服务保障工作当中。按照北京2022年冬奥会和冬残奥会筹办进度及相关工作安排，以及北京冬奥组委指示精神，积极配合相约北京组委会做好冬奥测试赛服务保障工作。同时北控集团作为燕京的母公司、延庆赛区建设单位，安排相关人员投入到场馆建设当中。

另外，燕京作为冬奥会官方赞助商，积极利用燕京品牌、销售渠道、自有产品、营销活动等形式激活权益，宣传冬奥，参与奥运大家庭活动，为带动三亿人参与冰雪运动，为举办一届精彩、非凡、卓越的奥运盛会贡献自己的力量。

未来：结合冬奥，提升品牌价值和竞争力

“对于燕京啤酒而言，‘更高、更快、更强’的奥运精神早已成为燕京的企业基因。”燕京啤酒称。

2021年1月17日上午8时，京呼高铁开通运营满一周年之际，一列承载“冰雪奇缘”的高铁列车从北京北站呼啸出发，正式开启了燕京啤酒高铁冬奥专列的燃情之旅。在燕京啤酒高铁冬奥专列的车厢里，从座椅头枕、桌板到车厢的行李架，均设有结合燕京啤酒冬奥元素的精美画面设计。

产品是消费品牌与消费者沟通、树立品牌形象的最核心的媒介。自2018年燕京成为北京2022年冬奥会官方赞助商起，就积极利用“北京2022年冬奥会官方赞助商身份”开展全品类产品形象整合工作，激活冬奥权益。

2020年，燕京进一步通过推出市场明星单品——燕京U8产品，在全国重点市场上全面覆盖，并进行强力传播。全面开启了“以英雄单品带动品牌全面升级焕新”的新征程。随着北京2022年冬奥会的日益临近，借助此次燕京冬奥营销战略发布会之际，以燕京U8全国大单品为基础，燕京冬奥会官方赞助商身份、冬奥吉祥物形象、冰雪元素，燕京冰雪代言人，燕京冬奥定制罐正式上市。近日，燕京啤酒品牌代言人王一博上线发布了一则宣传VCR，邀请大家一起为北京2022年冬奥会喝彩。

对于未来规划，燕京啤酒透露，未来，燕京啤酒将结合北京冬奥契机，开展与奥运精神、赛事热度、运动魅力、文体明星深度融合的燕京啤酒冬奥营销活动，参与火炬手活动、奥运接待计划，宣传冬奥，提高燕京品牌影响力。

新京报记者郑明珠图片企业供图

编辑赵方园

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