啤酒“3巨头”之一，退出三强，四线啤酒一举成名，年销10亿瓶

互推小编 2023-11-06

炎炎夏日，要说什么事情最令人畅快，那么我想必定是烧烤、啤酒，一杯冰爽的啤酒下肚，瞬间能带走夏季的烦躁，让人心情无比愉悦。相对于白酒，啤酒的受众更为广泛，这也造就了啤酒偌大的消费市场。

中国的啤酒品牌众多，但是目前占据前三的就是青岛、燕京、华润雪花。这三个品牌可谓是啤酒行业中的“三巨头”，基本上我们平常能喝到的啤酒，都是这3家生产，比如青岛9°，雪花啤酒，勇闯天涯等等。

啤酒界的“三巨头”

华润雪花

华润雪花可以说是啤酒界的“扛把子”，1994年成立，距离现在也仅仅27年，但是华润雪花的市场占有率却达到了31.2%。他们的宣传很给力，营销模式也很新颖，加上啤酒价格低，口感清爽，所以短时间便能迅速扩张。

华润雪花全国有几十家啤酒厂，2008年更是超越百威淡啤，成为世界销量第一的啤酒品牌，也是唯一进入全世界前六的中国品牌。

青岛啤酒

青岛啤酒的前身是国营青岛啤酒厂，1903年由英德商人共同创办，2008年成为奥运会赞助商，跻身世界500强企业，青岛啤酒选用优质大麦、大米、上等啤酒花和软硬适度、洁净甘美的崂山矿泉水为原料酿制而成，一直是老百姓心目中的口粮啤酒。

其实青岛啤酒有5个厂子，一厂的啤酒最好，因为是发源地，所以品质比较好，主要生产青啤和高档酒以及进口酒。其次是二厂和五厂，他们生产的啤酒也不错，比如青岛纯生、奥古特听装、崂山啤酒等等。三厂和四厂的啤酒就要差一些，主要是一些小众品牌，比如红雪龙、国立、大众啤等等。

青岛啤酒近些年也在全力打造精酿啤酒，虽说口感比起国外的精酿有所差距，但是已经相当不错了，就是价格要略贵一些，比如瓶装的青岛白啤，市场零售价基本10元一瓶。不过这也并不影响青岛啤酒的销量，毕竟产品系列多，而且受众也很广。

燕京啤酒

燕京啤酒1980年成立，也是国人心目中的老品牌，曾经也获得过全球啤酒销量前八的殊荣。但是从2013年开始，燕京啤酒的销量大幅度下滑，2021第一季度燕京啤酒营收增长38.49%，比重庆啤酒，珠江啤酒还要低，被挤出了啤酒前三。

燕京啤酒的节节败退，主要是原因是华南华北市场被一点点蚕食，加上目前主推中高端啤酒，经常选用一些流量明星做代言，但是效果甚微，消费者并不买账，所以连续销量下滑。未来的燕京想要重回前三，看来路还很长。

乌苏啤酒

乌苏啤酒无人不知，无人不晓，被大家称为“夺命大乌苏”，走在大街小巷，无论是路边摊，还是大饭店，都能看到大乌苏的身影。口感好，容量大，成为了啤酒界新一代的“宠儿”。一年的销量多达10亿多瓶，2020年乌苏的产量超过了50万吨，虽然比不上青岛、华润，但是这销量已经很牛了。

乌苏啤酒是1986年成立，当时的产值只有一万吨，可能连四线啤酒都算不上，不过2004年乌苏啤酒牵手嘉士伯，有了资本的乌苏啤酒开始逆袭了，在整个啤酒行业低迷的情况，它成为了一直黑马，最终“咸鱼翻身”。

乌苏能成功，主要是取决它的与众不同，当别人还主打淡味啤酒时，乌苏推出了酒精度≥4%vol、麦芽汁浓度≥11°P的啤酒，口味醇厚，麦香浓郁，而且大容量的啤酒，一瓶可以顶2瓶，甚至4瓶，消费者认为物超所值。加上各种宣传以及网红助力，大乌苏一举成名。

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